Cara Mengoptimalkan Aset Non-Website untuk SEO Seluler

Meskipun pengoptimalan mesin telusur seluler (SEO) sebagian besar berfokus pada konten website seluler Anda, aset non-website juga dapat berdampak besar pada peringkat penelusuran Anda. Google My Business (GMB) , gambar, video, audio, aplikasi asli, dan Progressive Web Apps (PWA) sering ditampilkan di bagian atas hasil organik seluler karena mudah dikonsumsi atau ditransmisikan dari perangkat seluler. Anda dapat memanfaatkan konten ini untuk mendapatkan manfaat kinerja keseluruhan dalam hasil penelusuran seluler.

6 Hal Yang Perlu Dilakukan Untuk Optimasi SEO Aset Non-website

1. Buat profil Google My Business (GMB) untuk meningkatkan visibilitas

Di antara cara terbaik untuk ditemukan secara online adalah dengan membuat profil Google My Business . Inilah yang akan ditemukan orang saat mereka menelusuri bisnis Anda yang mana ini muncul di kolom panel pengetahuan di bagian atas hasil penelusuran. Profil Anda juga muncul dalam bagian Map yang dihasilkan dari penelusuran organik dan hasil dalam Google Maps.

Anda dapat membuat, mengoptimalkan, dan memelihara profil bisnis Anda, yang harus menyertakan informasi penting seperti apa yang Anda tawarkan, jam buka, nomor telepon, dan alamat Anda. Itu juga harus menampilkan foto yang memberi pengguna gambaran tentang apa yang dilakukan bisnis Anda. Anggap profil ini sebagai beranda website Anda. Ini memberikan pengantar untuk bisnis Anda sehingga perlu menampilkan informasi yang cukup untuk menarik pendatang baru.

Penting untuk diketahui bahwa siapapun dapat mengirimkan perubahan pada profil Anda. Dan meskipun Anda harus menerima pemberitahuan ketika seseorang mengedit profil Anda, mereka dapat dengan mudah dilewatkan. Pastikan untuk sering memeriksa profil Anda untuk memastikan bahwa profil tersebut memiliki informasi terkini dan relevan tentang bisnis Anda.

2. Optimalkan gambar Anda

Untuk beberapa penelusuran, seperti penelusuran terkait belanja, Google menyertakan gambar langsung di hasil. Gambar dapat melakukan banyak hal untuk meningkatkan lalu lintas seluler, karena mata pengguna secara alami tertarik padanya, dan mereka lebih cenderung untuk meng klik saat menggunakan perangkat seluler. Untuk meningkatkan kemungkinan gambar Anda muncul di bagian atas hasil penelusuran, tandai gambar tersebut sebagai bagian dari produk, resep, dan skema artikel berita . Periksa Gambar Google untuk memastikan bahwa gambar tersebut diindeks. Anda dapat menyebarkan gambar lebih lanjut di web dengan menyertakannya dalam siaran pers dan mempostingnya di Pinterest, Instagram, dan Facebook. Saat Anda memposting silang gambar Anda dengan variasi teks yang dioptimalkan, Anda mengalikan jumlah peluang yang dimiliki konten Anda untuk diperingkat.

Google sangat menyarankan menggunakan gambar asli Anda daripada stok foto. Ini tidak hanya penting untuk memberi pengunjung pemahaman yang sebenarnya tentang bisnis Anda, tetapi lebih mudah bagi perangkat lunak pengenalan gambar Google untuk memberi peringkat dan mengindeks gambar unik. Jika Anda harus menggunakan fotografi stok, cobalah membuatnya berbeda dari aslinya dengan membuat kolase atau menambahkan pencitraan merek dan ikonografi untuk membantu menyampaikan lebih banyak tentang merek Anda. Ini juga membuat gambar lebih berguna untuk dibagikan di website lain dan jaringan media sosial.

Gambar yang dioptimalkan paling penting untuk istilah yang benar-benar kompetitif, seperti hal-hal yang dibeli orang dan opsi yang dibandingkan. Seringkali istilah seperti ini mencakup kata-kata seperti “terbaik” atau “atas”. Untuk ini, Google sering memberi peringkat pada website dan artikel ulasan pihak ketiga sehingga orang dapat menilai opsi mana yang “terbaik” atau “terbaik”. Mendapatkan gambar Anda dalam hasil seperti ini akan meningkatkan visibilitas dan pengenalan merek, sekaligus membangun rasa kredibilitas yang kuat untuk merek tersebut. Terkadang, ini adalah bagian dari upaya PR untuk memastikan bahwa domain teratas yang menilai produk di ruang Anda mengetahui tentang produk Anda dan memiliki gambar (dengan spesifikasi produk) sehingga mudah untuk mendapatkan liputan dalam artikel perbandingan dengan hebat gambar-gambar.

3. Buat konten video

Buat dampak cepat pada peringkat pencarian Anda dengan video. Menambahkan video pendek “petunjuk” ke saluran YouTube bermerek adalah tempat yang bagus untuk memulai. Jenis video ini tidak memerlukan nilai produksi yang besar dan dapat membuat perbedaan jika Anda menjual produk digital. Tidak ada anggaran video? Coba gunakan perangkat lunak gratis seperti Loom untuk membuat video sederhana.

Baik Anda menginvestasikan uang atau membuat video gratis, kuncinya adalah memposting silang di sebanyak mungkin tempat. Mulailah dengan mempostingnya di saluran YouTube Anda, pastikan untuk memperlakukan semua bidang metadata dan informasi seolah-olah itu adalah bagian dari website Anda dengan menggunakan informasi yang jelas, kata kunci, dan ajakan bertindak di mana pun mereka berada , terutama dalam judul dan deskripsi. Untuk membuat video lebih efektif untuk pencarian, tambahkan bookmark untuk langkah atau topik yang berbeda dalam video, melalui proses yang disebut bookmark stempel waktu . Setelah ini selesai, posting video di website Anda entah mungkin di halaman pertanyaan umum atau posting blog, dan bagikan di saluran media sosial Anda. Anda dapat menggunakan YouTube Studio untuk mengedit dan melacak penayangan video Anda.

Mengoptimalkan aset video dapat mendorong lalu lintas dan kesadaran di banyak tempat. Itu membuat dampak terbesar di YouTube, di mana sebagian besar video yang disematkan langsung ke hasil pencarian seluler berasal.

4. Tambahkan hasil penelusuran suara dengan eBook, buku audio, dan podcast

Google ingin memberi peringkat konten yang dapat digunakan orang, jadi untuk gambar dan video, mereka menggunakan platform seperti YouTube yang bagus di perangkat iOS dan Android. Ini bisa lebih sulit untuk jenis konten lainnya. Google memiliki seluruh katalog jenis konten lain di Google Play , dan semua ini berpotensi mendapat peringkat yang baik dalam penelusuran seluler.

Pada tahun lalu, Google telah melakukan upaya besar untuk mendukung podcast dan mengumumkan bahwa mereka akan mulai memeringkat setiap episode podcast secara terpisah di hasil pencarian. Ini memberi mereka inventaris audio yang besar untuk mengupas dan menyajikan hasil suara saat pencarian suara dikirimkan ke perangkat Google Assistant Google tanpa layar. Masalah dengan peringkat seluruh podcast adalah bahwa tidak ada satu platform atau pemutar podcast yang banyak digunakan di perangkat iOS dan Android seperti YouTube untuk video.

Ini mirip dengan ebook dan buku audio. Semakin banyak Google dapat menemukan jawaban, terutama ketika versi audio dari jawaban tersedia, semakin baik. Google kemungkinan akan lebih memilih untuk memberi peringkat konten untuk pencarian suara yang dapat mereka urai dari file audio asli, daripada menggunakan “suara robot” mereka sendiri untuk membaca jawaban dari teks pada halaman.

5. Tingkatkan peringkat dengan aplikasi asli danProgressive Web Apps

Aplikasi adalah cara hebat lainnya untuk meningkatkan peringkat pencarian, meskipun mereka membutuhkan upaya pengoptimalan sendiri, yang dikenal sebagai App Search Optimization (ASO). Praktik ini berlaku untuk aplikasi asli, yaitu yang harus diunduh seperti perangkat lunak dari toko aplikasi. Untuk memulai, penting untuk mengetahui bahwa peringkat dan algoritma aplikasi berbeda antara Google Play untuk perangkat Android dan App Store untuk perangkat iOS dan bahwa ada jenis peringkat ketiga yang disebut bagian Aplikasi. bagian Aplikasi terjadi langsung di Google dan algoritma untuk peringkat dalam bagian Aplikasi ini berbeda dari algoritma dari salah satu toko.

Sementara banyak sinyal peringkat di app store mengikuti logika dasar yang sama dengan SEO tradisional, ada perbedaan signifikan dalam penerapan dan strategi. Volume penelusuran dan nilai relatif kata kunci berubah antara Google dan 2 toko aplikasi. Ini berarti bahwa untuk melakukan pekerjaan terbaik dalam benar-benar memahami dan mengoptimalkan peringkat di ketiga tempat, masuk akal untuk melakukan penelitian kata kunci terpisah untuk setiap saluran untuk memastikan bahwa Anda menargetkan kata kunci terbaik untuk masing-masing saluran. Penting juga untuk dipahami bahwa Google Play dan App Store bekerja secara berbeda untuk konten internasional. Jika Anda mempromosikan aplikasi internasional dengan ASO , ada lebih banyak variasi dalam strategi yang perlu dipertimbangkan.

Selain itu, sebagian besar profesional di ruang aplikasi menggunakan kata “peringkat” untuk mengartikan sesuatu yang berbeda dari apa artinya dalam SEO. Dalam SEO, referensi ke “peringkat” selalu benar-benar peringkat kata kunci, yaitu seberapa baik peringkat sesuatu dalam hasil pencarian untuk kata kunci atau frasa tertentu. Sebaliknya, di ASO, ketika orang menggunakan kata “peringkat”, mereka sering membicarakan tentang peringkat kategori, atau seberapa baik skor aplikasi mereka secara keseluruhan dibandingkan dengan aplikasi serupa. Jika mereka adalah aplikasi yang sangat populer seperti Instagram, maka mereka juga dapat berbicara tentang peringkat toko yang merupakan peringkat keseluruhan aplikasi di toko terhadap semua aplikasi lain. Strategi untuk ASO berfokus pada mendorong peringkat kata kunci untuk pencarian yang berbeda di toko, tetapi seringkali tujuannya, selain hanya mendorong unduhan dan keterlibatan dalam aplikasi, adalah untuk meningkatkan peringkat kata kunci dan unduhan untuk mendorong peringkat toko atau kategori yang lebih kuat.

Aplikasi web danProgressive Web Apps (PWA) mirip dengan aplikasi asli tetapi dapat hidup di web, di luar toko aplikasi. Mereka sering menggunakan banyak JavaScript dan kode untuk membuatnya terlihat dan terasa lebih seperti aplikasi asli daripada website. Terkadang orang menggunakan frasa “aplikasi web” hanya untuk merujuk perangkat lunak berbasis JavaScript apa pun di web, meskipun tidak pernah diunduh dan diinstal secara aktif seperti aplikasi asli. PWA telah menjadi fokus Google karena berfungsi di web, tetapi juga dapat dipasang langsung dari web untuk pengalaman yang lebih baik dan lebih cepat sehingga PWA menawarkan yang terbaik dari keduanya. PWA memungkinkan pengguna untuk berinteraksi dengan mereka di web seperti website, tetapi begitu pengguna mengunjungi beberapa kali, mereka akan ditanya apakah mereka ingin mengunduh aplikasi.

6. Jawab pertanyaan melalui chatbot, Google Assistant apps, and Google Actions

Pengelompokan aset terakhir yang dapat mendorong peringkat di luar website adalah perangkat lunak generasi baru yang diminati Google karena kemampuannya berinteraksi langsung dengan pengguna atau memungkinkan Google berinteraksi dengan pengguna. Versi paling sederhana dan paling umum dari perangkat lunak semacam ini adalah chatbot. Chatbots adalah perangkat lunak yang diprogram tidak hanya untuk menanggapi kata kunci dan permintaan tertentu dengan tanggapan yang telah ditentukan sebelumnya dan pertanyaan lanjutan yang tampaknya agak manusiawi, tetapi juga untuk memandu manusia sebenarnya yang berinteraksi dengan mereka melalui saluran atau jalur tertentu. Jalur pengguna didasarkan pada tanggapan mereka terhadap ya, tidak, dan pertanyaan pilihan ganda, seperti, “Apakah Anda di sini untuk berbelanja riasan yang ingin Anda beli secara online atau ambil di toko?” atau “Apakah Anda tertarik dengan riasan, produk rambut, atau perawatan kulit?” Dalam banyak hal,

Google Assistant Apps dan Google Actions didasarkan pada konsep yang sama dengan chatbot, tetapi dibuat agar sedikit lebih fleksibel dan mampu. Kebanyakan orang tampaknya menggunakan nama Google Action dan Google Assistant Apps secara bergantian, meskipun mereka mungkin memiliki sedikit perbedaan. Google Assistant Apps adalah chatbot yang dapat digunakan dengan perintah suara, alih-alih mengetik. Ini dirancang untuk digunakan dengan Google Assistant Google di perangkat seperti Google Pixel, Google Home, Google Home Hub, dan lainnya, dan Google memiliki toko yang penuh dengan Google Assistant Apps Yang dapat Anda gunakan. Hal yang membuat aplikasi Google Assistant berbeda dengan versi Amazon, Alexa Skills, adalah aplikasi Google Assistant bekerja tanpa perlu diinstal. Google Actions serupa dan juga dapat dipanggil dan berinteraksi dengan suara atau teks, dan menggunakan API untuk berinteraksi dengan sistem lain untuk melakukan sesuatu seperti memesan reservasi atau membeli tiket.

Ketiga opsi ini dapat dibangun menggunakan perangkat lunak yang dibuat oleh Google yang disebut DialogFlow . DialogFlow akan memandu Anda melalui langkah-langkah membangun chatbot, yang dapat dikirimkan ke Google dengan kata pemicu untuk membuat Google Assistant Apps, dan kemudian dibangun lebih lanjut untuk diintegrasikan dengan API atau database eksternal untuk menjadi Google Action yang lengkap.

SEO Seluler bisa jadi rumit, tetapi mengoptimalkan aset non-website dapat meningkatkan visibilitas Anda. Gambar, video, audio, aplikasi, dan chatbot semuanya dapat berfungsi untuk meningkatkan kemampuan Anda untuk dapat ditemukan, apa pun perangkat seluler yang digunakan seseorang. Anda tidak harus menerapkan semuanya sekaligus, tetapi membangun strategi yang melibatkan 1 atau lebih secara serius dapat membantu bisnis Anda berkembang.