Konten Evergreen Atau Musiman Di Tahun 2021: Mana Yang Harus Dipilih?

Saat merancang strategi content marketing, sebagian besar pemasar mengandalkan konten yang selalu hijau dan musiman. Sementara yang pertama akan membawa arus pengunjung yang konstan dari waktu ke waktu, yang kedua memungkinkan Anda untuk menarik pengunjung dalam waktu singkat. Perpaduan yang tepat dari kedua jenis ini akan membantu Anda mengembangkan blog Anda dengan paling efisien dan menarik pengunjung. Posting ini membandingkan fitur konten evergreen dan musiman dan akan membantu Anda membuat strategi editorial yang sukses.

Konten Evergreen Atau Musiman

Secara garis besar, konten bisa dibagi menjadi evergreen dan musiman, tergantung pada seberapa lama konten tersebut akan relevan bagi audiens. Keduanya mempunyai kekuatan dan kelemahan, dan untuk menyusun strategi yang matang, Anda perlu memahami bagaimana membuat yang terbaik dari kedua jenis tersebut.

Apa Itu Konten Evergreen?

Tidak semua jenis postingan artikel di blog akan sama suksesnya, dan banyak pemasar lebih mengandalkan konten yang selalu hijau. Jadi, apa itu artikel evergreen? Ini mencakup topik dengan tingkat minat yang selalu aktif dan dimaksudkan untuk tetap relevan terlepas dari perubahan musim atau acara tertentu. Konten semacam itu bisa membawa arus masuk pengunjung yang konstan ke website Anda dan menjadi tulang punggung pendekatan yang sukses. Jadi, pastikan untuk menggunakan konten yang selalu hijau untuk tujuan SEO juga.

Paling sering, strategi konten yang selalu hijau bisa mencakup:

• Panduan cara
• Daftar teratas
• Wawancara
• Video tutorial
• Daftar Cek
• Testimonial
• Studi kasus
• Hasil survei
• Diatas Kertas
• Ulasan
• FAQ

Berikut adalah beberapa contoh konten evergreen dari blog kami:

• Email Marketing: 5 Cara Meningkatkan Dan Segmentasi Daftar Email Anda
• 9 Sumber Traffic Gratis Terbaik Untuk Affiliate Marketing

Sekarang, mari kita lihat beberapa keuntungan dan kerugian menggunakan artikel evergreen di blog Anda.

Kelebihan Konten Evergreen

1. Ini mendorong arus pengunjung yang konstan. Anda membuat artikel sekali dan terus mengarahkan pengunjung selama bertahun-tahun kemudian, mengumpulkan lebih banyak followers.
2. Konten evergreen bisa diterbitkan kapan saja dan menghasilkan minat yang berkelanjutan sepanjang tahun.
3. Sangat mudah untuk digunakan kembali. Jenis artikel ini bisa diubah menjadi infografis, video tutorial, dan bentuk konten lainnya. Anda juga bisa membuat postingan asli dengan lebih banyak informasi agar tetap relevan.
4. Ini bermanfaat untuk SEO. Karena butuh waktu untuk menentukan peringkat di mesin pencari, konten evergreen yang terus-menerus memberikan minat pembacanya sangat ideal untuk meningkatkan posisi blog di SERP, terutama jika dibumbui dengan kata kunci evergreen yang relevan.
5. Ini membantu membangun otoritas. Konten evergreen memperkuat otoritas Anda di niche saat Anda terus menghasilkan artikel dengan tingkat minat yang selalu ada dan memposisikan diri Anda sebagai penerbit serba bisa.

Kekurangan Konten Evergreen

1. Ide konten evergreen sangat kompetitif. Karena sebagian besar pemasar sangat bergantung pada konten yang selalu hijau untuk mendapat peringkat lebih tinggi di Google, Anda akan menulis tentang satu topik yang sama, sehingga persaingan akan cukup tinggi dan Anda perlu menulis lebih baik daripada yang lain untuk memenangkan audiens.
2. Butuh usaha dan waktu untuk membuatnya. Untuk menghasilkan konten hijau yang berkualitas dan mengecoh pesaing, Anda biasanya memerlukan penelitian menyeluruh dan pemahaman mendalam tentang subjek, yang membutuhkan waktu.

Apa Itu Konten Musiman?

Konten musiman, juga dikenal sebagai topikal, mencakup topik yang sangat relevan pada saat tertentu, misalnya, peristiwa terkini di niche pasar, dll. Konten tersebut sering kali layak diberitakan, dan pemasar berjuang untuk mendapatkan kesempatan menjadi yang pertama menceritakan kisahnya., jadi pengaturan waktu di sini sangat penting. Keuntungan terbesar serta kelemahan konten topikal adalah bahwa hal itu mengarahkan pengunjung dengan cepat tetapi kehilangan perhatian pembaca dengan cepat.

Secara garis besar, ada dua jenis artikel musiman: berbasis waktu dan berbasis acara. Jenis pertama dibangun di sekitar musim tertentu, misalnya, memperkenalkan tujuan musim panas yang trendi, sedangkan jenis kedua mencakup acara khusus. 

Contoh konten musiman termasuk berita, tren niche saat ini, perubahan pasar, pengumuman produk, dan sebagainya. Berikut adalah beberapa contoh artikel topikal dari blog kami:

• Tipe Masker Mencegah Corona Yang Beredar di Pasar (Covid-19)
• Cara Mengatasi Kesendirian Saat Isolasi Mandiri Di Rumah

Sekarang mari kita pertimbangkan keuntungan dan kerugian dari menulis konten musiman untuk blog Anda.

Kelebihan Konten Musiman

1. Ini menghasilkan buzz. Posting musiman memenuhi kebutuhan pembaca saat ini, sehingga mereka biasanya bisa memicu lebih banyak minat daripada materi yang selalu hijau dan membawa banyak pengunjung dalam waktu singkat.
2. Ini menumbuhkan audiens Anda. Posting topikal bisa dengan mudah menjadi viral, menarik audiens, dan membantu membangun kesadaran merek Anda.
3. Ini fitur lebih sedikit kompetisi. Karena sebagian besar merek mengandalkan konten yang selalu hijau dalam strategi mereka, materi musiman biasanya kurang kompetitif, sehingga Anda mempunyai peluang lebih tinggi untuk mengarahkan pengunjung. 
4. Ini menjual dengan baik. Posting topikal biasanya memperkenalkan tren terbaru dan membantu pembaca membuat keputusan yang lebih cerdas, sehingga bagus untuk mempromosikan links afiliasi.

Kekurangan Konten Musiman

1. Itu berlalu seiring waktu. Saat tren berubah, konten musiman dengan cepat menjadi tidak relevan, dan pengunjung hanya datang selama tren aktif. 
2. Hal ini bisa mengakibatkan bouncing-off. Konten musiman mempunyai relevansi yang terbatas, dan sebagian pengunjung yang datang ke postingan artikel di blog Anda mungkin terpental, yang, pada gilirannya, bisa membahayakan SEO Anda.
3. Itu membutuhkan reaksi cepat. Agar sukses dengan konten seperti itu, Anda harus tetap update tentang tren niche dan meliput berita dengan cepat.

Cara Membuat Perpaduan Yang Sempurna Konten Evergreen Dan Musiman

Beberapa pengguna mungkin mencari materi yang trendi, sementara yang lain mencari artikel yang selalu hijau. Anda mungkin bertanya-tanya konten evergreen atau musiman mana yang harus difokuskan untuk mengembangkan blog Anda dengan baik. Yang benar adalah, berpegang pada satu bentuk konten evergreen atau musiman hanya akan membatasi Anda, jadi pendekatan terbaik adalah menggunakan yang terbaik dari kedua jenis. 

Bagaimana cara mencapai keseimbangan yang tepat dan mencapai potensi penuh blog Anda? Mulailah dengan riset pasar dan tentukan topik yang saat ini relevan dan benar-benar bisa mendatangkan pengunjung bagi Anda. Kemudian, ikuti permintaan pencarian dan tawarkan informasi yang dicari audiens Anda. Pastikan untuk mempelajari pembaca Anda—usia, jenis kelamin, pekerjaan, dll.—dan sampaikan dengan tepat. Penting juga untuk membangun tujuan pemasaran Anda dan membuat konten yang akan membantu mencapainya.

Strategi yang disengaja bisa mencakup 80% topik hijau dan 20% artikel topikal. Dengan demikian, Anda akan bisa memberikan nilai jangka panjang kepada audiens Anda, memenuhi kebutuhan musiman, dan akhirnya menjangkau audiens yang lebih luas. Apa pun keseimbangan yang Anda temukan, penting untuk mengukur kinerja kedua jenis konten evergreen atau musiman dan menyesuaikan strategi berdasarkan seberapa baik keduanya bekerja.

Sementara 91% bisnis menggunakan content marketing pada tahun 2019 tidak semua mendapatkan efek yang baik darinya. Jika Anda kecewa dengan pengunjung blog Anda, Anda tidak sendirian.

Sejujurnya, beberapa bisnis hanya mempunyai harapan yang terlalu tinggi – mengantisipasi setiap artikel menjadi viral. Namun, jika setelah beberapa bulan ngeblog Anda masih hanya menerima sedikit tampilan, mungkin sudah waktunya untuk membuat beberapa perubahan. Anda bisa mempelajari semua tentang semua bidang konten evergreen atau musiman baik melalui kursus atau otodidak.

6 Alasan Blog Anda Sepi Pembaca

Sementara itu, daftar berikut membagikan enam alasan mengapa tidak ada yang membaca blog Anda. Kemungkinannya adalah, jika pengunjung Anda sangat kecil, Anda melakukan salah satu dari kesalahan ini.

1. Blog Anda Tidak Mempunyai Fokus Yang Relevan

Terlepas dari preferensi pribadi Anda terhadap mereka, Anda mungkin akan sedikit terkejut. Lagi pula, Anda datang ke sini untuk mempelajari strategi pemasaran, bukan tip perawatan hewan peliharaan.

Inti masalahnya adalah ini – jika kami mulai memproduksi artikel di blog dengan topik acak dan tidak konsisten setiap minggu, kami akan segera kehilangan pembaca. Dan memang begitu!

Jika pengunjung blog Anda bermasalah, pertanyaan pertama yang harus Anda tanyakan pada diri Anda adalah: Apakah blog menawarkan konten yang benar-benar diinginkan orang, secara teratur dan bisa diandalkan? Meskipun satu artikel bagus bisa mengarahkan pengunjung ke situs Anda, itu tidak serta merta mempertahankan pengunjung tersebut. Tujuan blog Anda adalah untuk menetapkan diri Anda sebagai pemimpin pemikiran tentang topik tertentu. Ketahui apa topik itu – dan fokuslah padanya secara eksklusif.

“Fokus adalah tentang mengatakan tidak.”

Steve Jobs

2. Konten Evergreen Atau Musiman Tidak Cukup Bagus

Lewatlah sudah hari-hari ketika Anda bisa menulis artikel di blog dalam 30 menit dan peringkat di puncak Google. Dengan banyaknya sumber berkualitas tinggi dan banyak metode konten evergreen yang tersedia saat ini, pembaca tidak mau menerima konten biasa-biasa saja, juga tidak harus.

Jika fokus blog Anda pada jalurnya, maka lihatlah kualitas konten evergreen atau musiman Anda. Apakah blog Anda memberikan nilai tambah, atau hanya mengulangi apa yang bisa dipelajari orang di tempat lain? Apakah Anda benar-benar berlangganan blog Anda, atau apakah Anda menganggapnya membuang-buang waktu?

Posting blog berkualitas buruk bisa membuat pelanggan menjauh – jadi berikan pembaca Anda sesuatu yang layak dibaca! Jika Anda tidak bisa menginvestasikan cukup waktu untuk memposting artikel di blog setiap hari, transisi ke kalender penerbitan mingguan atau dua mingguan. Lebih baik menghasilkan satu karya berkualitas tinggi daripada 10 artikel murah yang memalukan.

Untuk meningkatkan kualitas blog Anda, pertimbangkan untuk membaca panduan singkat kami mengenai cara membuat artkel atau, jika waktu menjadi masalah, sewalah penulis lepas untuk mengembangkan konten evergreen atau musiman untuk Anda. Ingatlah bahwa konten evergreen atau musiman berkualitas tinggi tidak akan datang untuk uang. Anda lebih baik membayar premi untuk satu blog luar biasa per bulan kemudian membeli artikel murah setiap hari.

Jika Anda melakukan blogging dengan benar, investasi waktu dan uang sangat berharga. Biaya content marketing 62% lebih rendah daripada pemasaran tradisional dan menghasilkan sekitar 3 kali lebih banyak prospek. jadi Anda Investasikan lebih banyak waktu dalam lebih sedikit artikel, kembangkan konten evergreen atau musiman tentang kepemimpinan pemikiran, dan lihatlah followers Anda tumbuh.

3. Anda Tidak Memikirkan SEO

Apakah Anda ingat, di masa lalu, ketika Anda mengklik hasil pencarian Google teratas hanya untuk menemukan artikel di blog berisi spam yang penuh dengan iklan dan tidak bernilai? Saat itu, digital marketing terdiri dari kata kunci yang mengisi artikel di blog Anda untuk mengelabui mesin pencari. Bahkan jika artikel itu benar-benar tidak bisa dipahami dan tidak berharga, strategi kata kunci yang tepat akan membawanya ke puncak hasil pencarian.

Untungnya itu tidak terjadi lagi. Namun, Search Engine Optimization (SEO) lebih penting dari sebelumnya. Sementara strategi media sosial bisa memberikan lonjakan pengunjung jangka pendek, jangka panjang, pengunjung lain akan berasal dari peringkat tinggi dalam hasil pencarian.

Meskipun ini tidak bisa dilakukan dalam semalam, ada beberapa hal yang bisa Anda lakukan untuk meningkatkan SEO artikel dan artikel di blog Anda.

Mulailah dengan memasukkan frasa kata kunci dalam judul, subjudul, dan di dalam teks. Jika seseorang mencari “cara untuk meningkatkan pengunjung blog saya”, judul yang disebut “10 Cara untuk Meningkatkan Pengunjung Blog Anda” biasanya akan ditempatkan lebih tinggi daripada judul seperti “Perjalanan Blogger Menuju Penemuan dan Pertumbuhan”. Tentu, judul pertama tidak sekreatif mungkin, tetapi mesin pencari tahu bahwa itu akan membantu pembaca. Tulis konten evergreen Anda untuk orang dan Google.

Gunakan alat dan plugin untuk membantu memantau dan meningkatkan SEO konten evergreen atau musiman Anda. Salah satu alat freemium yang bagus untuk pengguna WordPress adalah alat RankMath SEO, yang direkomendasikan dan digunakan oleh ribuan blogger top. Plugin melacak penggunaan kata kunci Anda di seluruh judul, di dalam teks, dan pada gambar untuk meningkatkan peluang konten evergreen atau musiman Anda mendapat peringkat yang baik di mesin pencari.

Selanjutnya, tingkatkan pengunjung ke artikel di blog melalui media sosial, links di website Anda sendiri, dan links dari situs otoritas lain. Jika Anda menulis konten evergreen atau musiman berkualitas tinggi, orang tentu ingin membagikannya – tetapi Anda bisa meningkatkan visibilitas Anda dengan menghubungi influencer industri dan membagikan artikel di blog baru Anda kepada mereka. Jika itu bermanfaat bagi audiens mereka, mereka kemungkinan besar akan menyebutkan situs Anda di salah satu artikel di blog mereka di masa mendatang.

4. Konten Anda Terlalu Promosi Diri

Ini adalah kebenaran yang keras tetapi sebagian besar universal: Tidak ada yang peduli dengan perusahaan atau produk Anda. Ya, Anda mungkin senang dengan layanan baru Anda atau pertumbuhan yang cepat, tetapi orang lain tidak peduli. Mereka terlalu sibuk mencoba memecahkan masalah mereka sendiri dan memenuhi kebutuhan mereka sendiri.

Terlalu banyak blog yang diisi dengan konten promosi yang terang-terangan – membuatnya sangat jelas bahwa fokusnya bukan untuk memberikan nilai kepada pelanggan, tetapi untuk mendorong penjualan. Tidak ada yang akan mengikuti blog yang membagikan artikel demi artikel yang memuji produk mereka sendiri. Orang membaca artikel di blog untuk mendapatkan wawasan atau hiburan – bukan untuk melihat iklan.

“Tapi bukankah tujuan blog untuk mendorong penjualan?”

Sangat! Tapi blogging adalah strategi permainan panjang. Posting blog Anda harus mempunyai Ajakan Bertindak, tetapi CTA itu tidak boleh berupa “Beli, beli beli!”

Sebaliknya, berikan konten evergreen atau musiman yang relevan dengan calon pelanggan Anda. Kemudian, dorong mereka untuk berlangganan buletin Anda atau mengunduh whitepaper dengan saran khusus industri. Setelah Anda mempunyai alamat email orang tersebut, Anda bisa mengirimi mereka email langsung yang menanyakan apakah mereka mempunyai pertanyaan tentang produk Anda atau tertarik dengan uji coba/diskon.

Sebagian besar pembaca blog Anda tidak akan pernah menjadi pelanggan. Tapi tidak apa-apa. Terus berikan konten evergreen atau musiman yang relevan dan pembaca tersebut akan membagikan artikel Anda di seluruh jaringan mereka – meningkatkan kemungkinan diperhatikan oleh prospek yang tertarik.

Jaga agar blog Anda tetap fokus pada pendidikan, bukan penjualan, dan penjualan Anda juga akan meningkat.

5. Kalender Editorial Anda Tidak Teratur

Menjadi kurang penting untuk menerbitkan artikel baru setiap hari, dengan munculnya semua metode konten evergreen atau musiman lainnya, seperti feeds Twitter dan Facebook Anda. Tetapi pembaca Anda yang berdedikasi setidaknya harus mendengar dari Anda secara konsisten. Ingat, content marketing adalah sebuah strategi – yang berarti banyak perencanaan yang harus dilakukan. Jika tujuan blog Anda adalah untuk mengarahkan pembaca lebih jauh ke metode, maka bagian dari strategi konten Anda harus penerbitan yang konsisten. Dan, artikel di blog Anda bisa menyediakan banyak konten evergreen atau musiman yang akan memberi asupan pada metode kami yang lain.

Terlalu mudah bagi seseorang untuk melupakan bahwa mereka telah berlangganan blog Anda jika mereka pergi selama tiga bulan tanpa menerima pembaruan. Kemudian, ketika mereka tiba-tiba melihat sebuah artikel di kotak masuk mereka, mereka mengabaikannya, atau lebih buruk lagi, menandainya sebagai spam.

Banyak penulis konten evergreen atau musiman (terutama mereka yang merangkap sebagai pemilik usaha kecil) menemukan bahwa kreativitas dan produktivitas mereka surut dan mengalir. Satu minggu mereka bisa menghasilkan dua atau tiga potong konten dengan penuh semangat! Tapi, setelah lelah dengan serangan artikel ini, tidak ada lagi yang bisa diterbitkan minggu berikutnya.

Jika ini terjadi pada Anda, pertimbangkan untuk menjadwalkan beberapa artikel dalam seminggu, dan simpan lainnya untuk mengisi kalender editorial Anda di masa mendatang. Jika Anda menemukan diri Anda dengan konten evergreen atau musiman yang cukup 2-4 minggu sebelumnya, Anda tidak akan mengabaikan pembaca Anda dan akan menghemat waktu dan tekanan dengan tidak harus menghasilkan aliran konten yang konstan ketika itu tidak layak.

6. Konten Anda Tidak Dipromosikan Secara Efektif

Meskipun ini penting untuk semua orang, ini sangat penting untuk blog baru. Terlepas dari seberapa menarik kontenevergreen atau musiman Anda, jika Anda tidak mendistribusikannya dengan tepat, itu tidak akan pernah membuat dampak yang diperlukan.

Strategi content marketing Anda seharusnya tidak berakhir ketika Anda menekan “terbitkan” di CMS Anda. Sebenarnya, ini seharusnya hanya permulaan. Habiskan minggu depan untuk memposting artikel di akun media sosial Anda, kirimkan melalui email ke pelanggan buletin Anda, dan bagikan secara pribadi dengan influencer industri yang relevan yang mungkin tertarik untuk membagikannya di media sosial atau menautkannya ke dalam artikel mereka sendiri.

Tidak ada yang akan mengadvokasi blog Anda lebih dari Anda – jadi pastikan Anda meluangkan waktu dan energi yang diperlukan untuk menjamin keberhasilannya. Dan ini tidak harus menjadi pekerjaan penuh waktu. Lebih dari 81% pemasar menyadari peningkatan pengunjung hanya dengan 6 jam per minggu yang diinvestasikan dalam pemasaran media sosial.

Poin Penting

Ada alasan mengapa 73% organisasi mempunyai seseorang untuk mengawasi strategi konten evergreen atau musiman mereka – ini membutuhkan banyak usaha! Tetapi bahkan toko kecil satu orang pun bisa mendapatkan keuntungan dari content marketing yang cerdas. Berkomitmen untuk secara konsisten menerbitkan konten evergreen atau musiman berkualitas tinggi dan terfokus yang memberikan nilai, membagikannya ke seluruh jaringan Anda, dan melihat jumlah pembaca Anda tumbuh.

Selama Anda menggunakan strategi blogging (dan bukan penjualan atau periklanan) untuk blog Anda, Anda bisa mengharapkan untuk melihat ROI yang sehat dari waktu ke waktu.

Bagaimana Memilih Antara Konten Evergreen Dan Musiman

Konten adalah senjata yang terkenal untuk mencapai tujuan pemasaran dan SEO, dan untuk memenangkan hati pembaca, penting untuk menyusun strategi yang dipikirkan dengan matang. Cobalah untuk menggabungkan konten evergreen dan musiman dan temukan keseimbangan yang tepat di antara keduanya. Pikirkan tentang tujuan bisnis Anda dan kebutuhan pembaca Anda dan bereksperimenlah dengan jenis dan topik untuk melihat apa yang terbaik untuk Anda.