13 Cara Menggunakan Google Keyword Planner Untuk SEO Secara Efektif

Google Keyword Planner adalah tools dasar untuk merencanakan SEO dan campaign content marketing. Ini satu – satunya tempat untuk mendapatkan data pencarian seperti ide keyword, tren dan search volume langsung dari Google.

Dan untuk sebagian besar SEO non-profesional, ini adalah awal dan akhir dari upaya riset keyword. Ada banyak panduan pemula untuk Google Keyword Planner, tetapi posting ini akan fokus pada cara menggunakan Google Keyword Planner secara lebih efektif dengan teknik tingkat lanjut.

Sejak Google Keyword Planner menggantikan Tools Keyword lama pada tahun 2013, SEO terkenal telah mengkritiknya karena menyembunyikan keyword  dan mempunyai daftar “dirty secrets” Sentimen umum adalah bahwa itu cacat, tapi itu yang terbaik yang kita miliki saat ini.

Beberapa kritik bisa dibenarkan, tetapi seperti kritik terhadap Search Console, kritik ini mencakup beberapa fungsi berguna yang jauh lebih baik daripada Tools Keyword yang pernah ada.

Sebelum melihat cara khusus untuk menggunakan Google Keyword Planner dengan lebih baik, ingatlah dua prinsip –

1. Google Keyword Planner tidak dimaksudkan untuk SEO dan content marketer. Ini dimaksudkan untuk para profesional PPC yang ingin menghabiskan uang untuk pencarian dan iklan bergambar. Anda harus bisa memperbaiki bias itu dengan tools, teknik, dan filter yang saling melengkapi.

2. Google Keyword Planner adalah tools – bukan konsultan. Ini hanya sebagus bagaimana Anda menggunakannya. Anda harus melatih dan membujuknya untuk memberikan informasi yang Anda butuhkan berdasarkan tujuan Anda.

Dengan mengingat hal itu – berikut adalah beberapa cara untuk membuat Google Keyword Planner bekerja untuk Anda.

Cara Menggunakan Google Keyword Planner Lebih Efektif

1. Gunakan Grup Iklan yang Disarankan Untuk Mengembangkan Tema dan Topik

Selama bertahun-tahun, Google Penelusuran telah beralih dari melihat keyword pencocokan persis yang terisolasi dan beralih ke melihat topik dan bagaimana keyword berhubungan satu sama lain. Itu sebabnya Google akan menampilkan bio Barack Obama saat Anda mencari “ Presiden Amerika Serikat ke-44.”

Either way, mencari tahu persis apa yang merupakan “topik” atau “tema keyword” dan kemudian memutuskan keyword mana yang bisa ditargetkan dalam satu topik lebih merupakan seni daripada sains.

Google Keyword Planner mengelompokkan keyword ke dalam Grup Iklan yang disarankan karena menurut Anda Anda akan bisa menggunakan halaman arahan yang sama untuk beriklan ke semua keyword dalam grup, dan dengan demikian mempunyai Skor Kualitas yang lebih tinggi…yang terkait erat dengan sinyal relevansi dalam organik Cari.

Dan Anda bisa menggunakan Grup Iklan yang disarankan Google Keyword Planner sebagai jendela tentang keyword apa yang harus dikelompokkan ke dalam topik tertentu.

Melihat grup iklan yang disarankan memberikan titik awal yang bagus untuk memetakan topik yang bisa Anda targetkan dengan halaman tertentu.

2. Urutkan berdasarkan Kompetisi Untuk Menentukan Prioritas dan Jenis Konten

Kolom Persaingan dan Tawaran yang Disarankan berlaku untuk iklan penelusuran berbayar – bukan penelusuran organik. Tetapi Anda bisa mendapatkan beberapa wawasan utama dengan mengurutkan berdasarkan Persaingan dan Tawaran yang Disarankan.

Pertama, ini memberitahu Anda jika keyword atau grup iklan yang disarankan menghasilkan uang. Jika Anda melihat persaingan yang tinggi dan tawaran yang disarankan tinggi, maka Anda tahu bahwa ada uang dalam keyword tertentu itu.

Jika Anda mencoba untuk secara langsung mempengaruhi laba Anda atau klien Anda, Anda bisa menggunakan data untuk memprioritaskan upaya.

Kedua, Anda bisa mengetahui di mana keyword berada di marketing funnel. Iklan pencarian berorientasi pada respons langsung. Pengiklan membayar lebih untuk keyword yang diklik orang dan langsung dibeli. Mereka membayar lebih sedikit untuk keyword di mana orang hanya meneliti.

Jadi, jika Anda melihat istilah yang mempunyai persaingan rendah dan/atau tawaran yang disarankan rendah, kemungkinan itu adalah istilah riset. Ini mungkin istilah yang bermanfaat untuk ditargetkan, tetapi Anda harus menggunakan sudut riset alih-alih sudut penjualan.

Misalnya, “denim” bisa menjadi kategori utama atau istilah halaman produk. Dan bahkan “gaya jeans” bisa menjadi halaman galeri. Namun keduanya mempunyai persaingan iklan yang rendah, yang menandakan bahwa pengiklan tidak mendapatkan pembelian langsung dari persyaratan tersebut.

Seperti yang Anda lihat di tangkapan layar, jika Anda melihat pencarian terkait, mereka sebenarnya adalah istilah riset yang harus Anda targetkan dengan halaman Cara Membeli atau halaman Panduan Untuk mengetik.

3. Gunakan Tema Keyword Untuk Menemukan Keyword Baru Berdasarkan Produk/Layanan Anda

Bayangkan dua skenario. Pertama, seseorang memberitahu Anda untuk “LARI KE UTARA!” – Anda akan pergi ke arah yang benar, tetapi tidak persis. Kedua, seseorang memberitahu Anda untuk “BERLARI KE UTARA DI JALAN INI!” – Anda akan pergi ke arah yang benar.

Google Keyword Planner bekerja dengan cara yang sama. Saat Anda mencari ide keyword yang lebih baik, lebih baik memasukkan “tema” keyword ke dalam kotak pencarian daripada satu contoh.

Misalnya, sebagian besar panduan pemula akan meminta Anda memasukkan keyword yang relevan ke dalam bidang Dapatkan Ide. Tidak ada yang terlalu luas atau terlalu spesifik. Tapi inilah yang terjadi ketika Anda memasukkan “sarung tangan” –

Keyword Planner tidak tahu apa yang saya cari. Tetapi jika Anda menggunakan tema yang terkait erat dengan keyword yang hampir sinonim, seperti “sarung tangan, sarung tangan musim dingin, sarung tangan tangan” – Anda akan mendapatkan ide yang jauh lebih baik.

4. Gunakan URL Berperingkat Tinggi Untuk Mendapatkan Keyword yang Lebih Baik Dari Halaman Arahan

Teknik ini awalnya dibagikan oleh Dan Shure. Idenya langsung. Google Keyword Planner memberitahu Anda untuk menghasilkan ide keyword baru dari halaman arahan Anda.

Tetapi tujuan Anda bukanlah untuk menemukan keyword di halaman arahan Anda – tujuan Anda adalah menemukan keyword yang lebih baik untuk ditargetkan dengan halaman arahan yang direvisi atau halaman arahan baru.

Alih-alih menggunakan website Anda sendiri untuk menghasilkan keyword, ambil halaman arahan kaya keyword berperingkat tinggi dan letakkan di bidang ini.

Sumber untuk halaman ini hanya terbatas pada imajinasi Anda. Saya telah menulis tentang penggunaan halaman Wikipedia ; halaman reddit ; halaman Pinterest ; halaman Quora ; halaman pesaing ; dan bahkan halaman Google Books – tetapi Anda bisa menggunakan jurnal perdagangan industri, Amazon, dll – halaman apa pun yang sudah berjalan dengan baik.

Misalnya, Anda masih menjual perlengkapan cuaca dingin. Lantas, website eCommerce teratas di dunia? Amazon. Jadi mari kita mencuri ide keyword mereka. Ambil saja halaman yang relevan dan letakkan di kolom pencarian alih-alih tema keyword Anda.

Ambil beberapa URL dan coba berulang-ulang – tarik ide yang Anda suka dan buang yang tidak Anda sukai.

5. Gunakan Fitur Keyword yang Disarankan Untuk Menemukan Keyword Baru

Google mempunyai jaring yang sangat luas untuk menarik keyword. Dengan banyak keyword, Anda akan mendapatkan saran otomatis – gunakanlah!

Fungsi ini akan menghasilkan jaring yang sangat lebar. Ini adalah tempat awal yang luar biasa untuk menemukan keyword awal sebelum Anda mulai mempersempit segalanya.

Anda juga bisa menemukan daftar besar dari semua kategori Produk dan Layanan Google di sini untuk mendapatkan kumpulan data lain untuk diambil.

6. Gabungkan Keyword, Halaman Arahan dan Keyword yang Disarankan Untuk Menemukan Sudut Keyword

Anda bisa mengambil 3 cara untuk mencari ide keyword baru dan menggabungkannya.

Saat Anda menggabungkannya, Anda akan menemukan Google Keyword Planner memunculkan keyword baru yang sebelumnya diabaikan.

Ingat – ini mempunyai bias terhadap keyword yang menarik bagi pengiklan – bukan SEO dan content marketer.

7. Gunakan Fitur Lokasi untuk Melokalkan Konten

Saat Anda menelusuri ide keyword baru, bagan default menunjukkan tren keyword menurut negara.

Anda bisa menggunakan tarik-turun untuk menjelajahi volume penelusuran di wilayah geografis yang berbeda untuk menyesuaikan konten Anda, atau sekadar membuat campaign khusus geografi.

8. Gunakan Filter Lokasi Berdasarkan Persona Anda

Filter lokasi telah ada sejak peluncuran Google Keyword Planner. Ini biasanya digunakan untuk riset SEO lokal, tetapi juga bisa digunakan untuk riset keyword yang lebih umum.

Ambil persona pengguna Anda dan gunakan filter lokasi untuk menggali keyword menarik yang mungkin tidak akan muncul. Berikut adalah contoh membandingkan dua kota di Amerika – Atlanta dan Minneapolis.*

*tangkapan layar lama, tetapi tersedia dalam versi baru.

Meskipun mereka adalah dua kota besar di Amerika, budaya dan demografi mereka berbeda, yang ditunjukkan dalam ide keyword yang berbeda.

Jeans rock revival populer di Minneapolis sementara celana Palazzo populer di Atlanta.

Jika Anda adalah pengecer nasional, Anda akan bisa menemukan keyword yang lebih relevan dengan memfilter berdasarkan lokasi yang sesuai dengan persona utama Anda.

Misalnya, jika Anda memasarkan produk kecantikan untuk wanita Afrika-Amerika dan membiarkan filter di “Amerika Serikat” – volume keyword dari kota lain dengan demografi kulit putih, Hispanik, dan Asia yang besar bisa menurunkan ide keyword terbaik.

Ide keyword yang paling relevan akan ditampilkan jika Anda memfilter kota yang cocok dengan audiens target Anda.

9. Gunakan Filter Keyword Untuk Menampilkan Keyword yang Tepat

Saat Anda menyebarkan jaring lebar awal Anda untuk ide keyword, Google Keyword Planner akan menghasilkan banyak kebisingan. Gunakan fungsi filter keyword untuk menyaringnya dan memunculkan keyword yang tepat.

Misalnya, jika Anda mencari ide keyword di sekitar “jeans” – keyword merek akan mendominasi hasil Google Keyword Planner Anda.

Tambahkan merek umum tersebut ke filter keyword negatif untuk menghapusnya dan mendorong gagasan keyword yang tepat ke atas (atau sebaliknya jika Anda mengurutkan merek.)

10. Gunakan Rentang Tanggal untuk Mengungkap Tren Musiman dan Keseluruhan yang Lebih Baik

Google Keyword Planner mengelompokkan search volume berdasarkan bulan, tetapi rata-rata sepanjang tahun secara default.

Anda bisa (dan mungkin harus) mengubah pengaturan itu. Jika Anda bekerja dengan klien dalam industri musiman, search volume di musim utama mereka akan memberikan gambaran yang jauh lebih baik tentang peluang untuk SEO atau campaign konten yang solid.

Bahkan jika Anda tidak bekerja dengan klien musiman, Anda masih bisa menetapkan rentang tanggal dan membandingkannya dengan data historis untuk mempelajari bagaimana berbagai istilah berkembang.

11. Gunakan Keyword Untuk Disertakan Untuk Fokus pada Niat

Google Keyword Planner tidak menampilkan semua keyword dalam kategori tertentu atau bahkan tema keyword. Ini mempunyai bias yang kuat terhadap istilah ramah pengiklan.

Jika Anda merencanakan campaign konten untuk fokus pada fase pertimbangan (yaitu, cara, panduan, terbaik, dll), Anda harus memberi tahu Google Keyword Planner itu. Dan Anda melakukannya dengan fitur Keyword Untuk Sertakan.

Keluarkan jaring keyword yang luas dengan tema yang luas, kategori produk, atau halaman arahan. Tapi masukkan beberapa keyword yang menunjukkan niat berdasarkan tujuan Anda.

Untuk tahap pertimbangan, gunakan kata-kata seperti “bagaimana” atau “panduan”. Untuk kesadaran, gunakan kata-kata seperti apa atau mengapa. Untuk pembelian, gunakan kata-kata seperti beli atau toko.

Terlepas dari keyword filter apa yang Anda gunakan – Anda akan mendapatkan hasil yang jauh lebih relevan dengan menggunakan fitur Keyword Untuk Disertakan.

12. Dapatkan Search Volume berdasarkan Jenis Pencocokan dengan Performance Forecasts Klik dan Biaya

Salah satu kritik terbesar dari Google Keyword Planner vs Tools Keyword lama adalah bahwa mereka menghilangkan riset keyword berdasarkan jenis pencocokan.

Dulu, SEO bisa mengukur search volume untuk istilah “kepala” yang besar (misalnya “jeans”) dibandingkan dengan istilah menengah (misalnya “celana jins wanita) dibandingkan dengan istilah “ekor panjang” (misalnya “jeans biru potongan sepatu bot wanita”).

Di Tools Keyword, Anda bisa melihat volume penelusuran untuk pencocokan luas, pencocokan frasa, atau pencocokan tepat. Tetapi di Keyword Planner itu tidak mungkin lagi. Inilah artikel Google support tentangnya, penekanan saya –

Ingatlah bahwa statistik historis seperti penelusuran bulanan rata-rata hanya ditampilkan untuk pencocokan tepat. Misalnya, keyword Anda adalah coklat hitam. Jika Anda ingin memeriksa penelusuran bulanan rata-rata keyword tersebut, kami akan menunjukkan kepada Anda statistik pencocokan persis yang sama baik Anda menggunakan jenis pencocokan luas, frasa, atau tepat dengan coklat hitam. Prakiraan traffic seperti klik dan biaya, di sisi lain, memperhitungkan jenis pencocokan keyword.

Jadi maksudmu volume berdasarkan jenis pencocokan masih ada???

Ya!!! Anda hanya perlu menuju ke layar Get Click and Cost Performance.

Kemudian, Anda harus memasukkan tawaran. Buatlah tinggi – cukup tinggi untuk diperkirakan sebagai posisi iklan #1. “Tinggi” bisa jadi $1, dan bisa jadi $500; terus tingkatkan sampai Anda mendapatkan perkiraan posisi iklan #1. Dan ubah periode perkiraan menjadi bulanan. Ubah periode waktu “dapatkan perkiraan” agar sesuai dengan musim Anda.

Idenya adalah bahwa Tayangan sama dengan search volume jika Anda mempunyai posisi iklan #1.

Sebagai SEO, kami tidak terlalu peduli dengan posisi iklan – kecuali di sini, di mana kami bisa mendapatkan kembali search volume berdasarkan jenis pencocokan. Anda sekarang bisa memasukkan keyword menurut jenis pencocokan dan mendapatkan gambaran tentang berapa banyak volume yang dibuat oleh semua pengubah yang berbeda.

Ingatlah bahwa ada sedikit perbedaan berdasarkan bulan dan bagaimana Google memproyeksikan search volume historis. Ini bukan angka yang bisa Anda laporkan kepada klien Anda sebagai “search volume” – namun, angka tersebut sangat berguna untuk mengevaluasi keyword dan membuat keputusan dalam proses riset keyword Anda.

Bonus – Anda tidak akan lagi mendapatkan angka bulat sempurna yang biasanya diberikan oleh Google Keyword Planner. Anda akan mendapatkan volume penelusuran/jumlah tayangan yang tepat berdasarkan bagaimana Google memproyeksikan volume – bukan bagaimana Google mengumpulkan volume berdasarkan data historis pencocokan persis.

13. Membenarkan SEO + Investasi Konten

Ketika perusahaan melihat seperti apa campaign SEO/konten yang bagus, mudah untuk menolak biayanya. Ini adalah seluruh proses tanpa jaminan hasil. Terkadang sulit bagi SEO untuk membenarkan biaya, bahkan ketika itu dibingkai sebagai investasi.

Terkadang Anda membutuhkan angka yang sulit untuk kontras dan untuk membuktikan bahwa jika Anda ingin bersaing, Anda harus mengeluarkan cukup uang untuk melakukannya dengan baik (atau melakukannya sama sekali).

Anda bisa mendapatkan angka-angka sulit dari Google Keyword Planner. Gunakan tools Prakiraan Keyword untuk membantu Anda memperkirakan biaya, rasio klik-tayang, dan peluang konversi.

Sekarang, dengan SEO, masih tidak mungkin untuk mengatakan dengan tepat apa pesaing Anda, rasio klik-tayang, peringkat, atau volume total nantinya.

Tetapi angka-angka PPC ini memungkinkan Anda untuk memberikan perkiraan atau bahkan kisaran yang solid untuk biaya peluang melakukan atau tidak melakukan SEO. Ini juga akan membantu Anda menilai seperti apa kesuksesan itu.

Faktanya, jika klien mempunyai Search Console yang terhubung ke Google Ads, Anda akan bisa menunjukkan jangkauan organik mereka saat ini dan bagaimana kontrasnya dengan peluang PPC dan peluang SEO lebih lanjut.

Maju dan gunakan data PPC itu untuk membenarkan campaign SEO Anda.

Langkah selanjutnya

Bermain-main dengan Google Keyword Planner lagi! Pilih satu ide dan cobalah. Semakin banyak Anda menggunakan dan bereksperimen dengannya – semakin kuat bagi Anda.

Jangan hanya menggunakannya sebagai “tempat untuk mendapatkan search volume” – buat itu bekerja untuk Anda.

Juga, jika Anda benar-benar berinvestasi dalam SEO, pastikan untuk berlangganan SEMrush (jika Anda mempunyai anggaran) atau Mangools (opsi yang lebih terjangkau).

Tools premium memungkinkan Anda mengatasi batasan Google dalam riset keyword yang luas dan menggunakannya untuk mengonfirmasi hipotesis yang sempit.