Search Engine Optimization (SEO) telah ada hampir selama internet menjadi publik, dan sejak awal, organisasi telah menggunakannya untuk menjangkau audiens baru, membawa lalu lintas ke situs web mereka, menyebarkan pengetahuan, dan mendorong pertumbuhan.
Tetapi SEO telah banyak berubah sejak pertama kali digunakan untuk memasukkan sebanyak mungkin kata kunci ke dalam konten dan mengisi halaman dengan backlinks. Seiring waktu, SEO telah menjadi praktik canggih dan teknis yang sangat diinformasikan oleh perilaku pengguna web saat ini, dan inkarnasi hari ini menggunakan teknik di halaman dan di luar halaman (off-page) untuk memastikan situs web berkualitas tinggi mencapai puncak halaman hasil mesin pencari.
Tapi apa sebenarnya SEO on-page dan off-page, dan bagaimana pemasar digital menggunakannya untuk melayani klien? Untuk itulah diskusi hari ini akan didedikasikan untuk membahas penerapan SEO On-Page dan Off-Page, jadi tetaplah mempelajari semua yang perlu Anda ketahui tentang praktik terbaik SEO modern.
Daftar isi
Memahami SEO On-Page
On-page SEO melibatkan semua teknik di tempat yang dapat Anda terapkan untuk memastikan peringkat halaman web pada SERP, dan itu juga dapat membantu menentukan seberapa baik peringkat halaman itu. Ini menggunakan elemen konten dan teknis untuk meningkatkan kualitas halaman, jadi semakin banyak SEO di halaman yang Anda lakukan, semakin banyak lalu lintas yang akan Anda dapatkan ke situs web dan semakin relevan lalu lintas itu.
Ada banyak aspek teknis berbeda dari halaman web yang dapat dioptimalkan dengan On-page SEO, dan itu termasuk:
- Tag judul
- Judul
- struktur URL
- Teks alternatif untuk gambar
- Kecepatan situs
- internal links
- Deskripsi meta
- Responsiveness
Praktik Terbaik Teknis On-page SEO
Tag judul adalah elemen HTML yang dapat Anda gunakan untuk menentukan nama halaman web, dan ditampilkan di SERPS sebagai judul hasil yang dapat diklik. Setiap tag judul harus unik, deskriptif tentang halaman tersebut, dioptimalkan dengan kata kunci dan panjangnya kurang dari 60 karakter.
Judul adalah judul yang Anda berikan pada konten Anda, dan ini harus dalam format H1 untuk hasil terbaik. Judul harus fokus pada kata yang relevan dan deskriptif, dan meskipun Anda dapat mengoptimalkannya dengan kata kunci, jangan terlalu penuh. Untuk memecah konten, Anda juga dapat menggunakan subjudul (H2 hingga H6) mengikuti praktik terbaik yang sama, tetapi jangan ulangi kata kunci atau frasa di seluruh posting.
Struktur URL penting ketika mesin telusur menentukan seberapa relevan halaman dibandingkan dengan kueri, dan harus deskriptif tentang subjek halaman. Anda juga dapat mengoptimalkan URL dengan kata kunci, asalkan relevan. Contoh struktur URL yang baik adalah http://www.shoelovers.com/redsuede-shoes (dibandingkan dengan www.shoelovers.com/123456).
Alt text atau teks alternatif memberi mesin telusur lebih banyak informasi tentang gambar, meskipun biasanya digunakan untuk menjelaskan gambar kepada pengunjung web yang tidak dapat melihatnya. Dengan demikian, teks alternatif harus spesifik dan deskriptif konten gambar, 125 karakter atau kurang, dan dioptimalkan dengan kata kunci atau frasa hanya jika sesuai.
Kecepatan memuat halaman penting karena halaman yang memuat lambat memiliki rasio pentalan yang tinggi: 47 persen orang mengharapkan situs dimuat dalam dua detik, dan 40 persen akan pergi setelah tiga detik. Dengan demikian, mesin pencari menghukum halaman yang memuat lambat dengan peringkat yang lebih rendah, jadi penting untuk memastikan kecepatan memuat halaman yang cepat.
internal links membuat situs Anda mudah dinavigasi oleh pengunjung, tetapi juga memudahkan mesin pencari untuk memahami situs Anda dan mengindeks halaman Anda, dan ini akan menghasilkan peringkat yang lebih tinggi. Paling tidak, setiap halaman di situs Anda harus menautkan kembali ke halaman kategori atau sub kategorinya dan ke beranda.
Meta description s adalah deskripsi singkat namun jelas yang memperluas tag judul, meringkas konten halaman, dan memberitahu pengguna web mengapa mereka harus membaca konten Anda daripada konten orang lain. Deskripsi meta muncul di bawah judul dan URL, dan harus dijaga di bawah 160 karakter.
Responsiveness adalah elemen desain yang memastikan halaman Anda akan ditampilkan dengan benar di perangkat apa pun, termasuk perangkat seluler dan desktop. Ini akan terus menjadi faktor penting karena semakin banyak orang di seluruh dunia menggunakan perangkat seluler untuk pencarian online.
Akhirnya, catatan tentang kata kunci. Kata kunci adalah perekat yang menyatukan strategi On-page SEO Anda karena mereka dapat dimasukkan ke dalam semua elemen teknis ini untuk membantu pengunjung yang tepat menemukan Anda pada waktu yang tepat. Agar efektif, kata kunci harus diteliti dan dipilih dengan cermat, dan kata kunci tersebut harus diolah menjadi konten dengan cara yang alami dan mulus.
SEO On-Page dan Dampak Pada Konten
- Sementara aspek teknis penting, salah satu elemen terpenting dari SEO on-page adalah konten karena inilah yang membawa lalu lintas ke situs Anda.
Namun, tidak sembarang konten dapat melakukannya, dan pengguna web saat ini mencari konten yang relevan, menarik, menarik, dan informatif yang memenuhi kebutuhan. Dengan kata lain, orang pasti ingin mengonsumsi konten yang Anda buat, yang bisa datang dalam berbagai bentuk, seperti:
- Blog
- Salinan halaman web
- Video
- Infografis
- Podcast
- Buku putih
- Ebook
- Wawancara
- Studi kasus
- Penelitian asli
- Ulasan
- artikel instruksional
- Kuis dan poles
Namun, elemen penting lainnya tentang konten yang Anda buat adalah bahwa orang lain harus dapat menautkannya, yang berarti menghindari konten yang memerlukan login, materi berhak cipta, dan tayangan slide tertentu.
SEO Off-Page dan Kekuatan links Berkualitas
Seperti halnya isian kata kunci yang dulunya merupakan praktik yang dapat diterima yang sudah menjadi kebiasaan para dodo, demikian pula praktik membeli atau memperdagangkan backlink berisi spam dalam upaya meningkatkan peringkat halaman. Mesin pencari telah bijaksana untuk praktik ini selama beberapa waktu, dan mengisi halaman Anda dengan backlinks yang tidak relevan sebenarnya akan membuat Anda dihukum daripada dipromosikan.
Meskipun mesin pencari memperhitungkan jumlah dan kualitas backlink Anda (serta jumlah domain rujukan), kualitas jauh lebih penting daripada kuantitas.
Kuncinya adalah bahwa sementara backlink merupakan bagian integral dari SEO off-page, satu backlink berkualitas dari situs otoritatif bernilai lebih dari 10 atau bahkan 100 links berkualitas rendah. Membangun links tidak selalu merupakan tugas yang paling mudah, tetapi berikut adalah empat strategi, menurut Neil Patel, yang dapat Anda gunakan:
- Menulis blog tamu untuk mempromosikan diri Anda sebagai ahli di bidang Anda
- Tulis konten yang menyebutkan influencer di bidang Anda, karena postingan seperti ini sangat populer
- Jelajahi blog (terutama blog influencer) di bidang Anda untuk broken links, dan kemudian sarankan untuk mengganti broken links dengan konten yang Anda tulis tentang subjek yang sama
- Manfaatkan popularitas infografis dengan membuat banyak infografis
Praktik Terbaik SEO Off-Page Lainnya
Meskipun backlink berkualitas adalah tulang punggung strategi SEO off-page, ada teknik lain yang dapat Anda gunakan untuk meningkatkan otoritas situs dan mendorong lebih banyak links.
Salah satunya adalah menambahkan bisnis Anda ke cantuman lokal dan direktori internet, termasuk hal-hal seperti Google Bisnisku, Yelp, Yellow Pages, dan cantuman lokal lainnya. Setelah ditambahkan, pastikan semua informasinya akurat, dan nama, alamat, dan nomor telepon Anda konsisten di semua platform.
Cara lain Anda dapat terlibat dalam SEO di luar halaman (off-page) (sambil juga meningkatkan kepercayaan dan pengenalan merek) adalah dengan berpartisipasi dalam diskusi di situs seperti Quora dan menjawab pertanyaan di situs Tanya Jawab lainnya, terutama jika Anda memiliki keahlian yang dapat Anda bagikan dengan komunitas.
Teknik SEO off-page terakhir yang dapat Anda gunakan adalah mengirimkan konten backlink ke berbagai situs berbagi, termasuk situs berbagi gambar, audio, dan video. Beberapa yang paling populer di antaranya adalah:
- Video: Vimeo dan Dailymotion
- Audio: SoundCloud dan Podbean
- Gambar: Flickr, Instagram, dan Pinterest
Praktik terbaik pengoptimalan mesin telusur terus berkembang seiring perubahan perilaku pengguna web dan konsumen online, dan saat ini pendekatan terbaik untuk SEO adalah memiliki strategi yang solid untuk menangani elemen di dalam dan di luar halaman (off-page).
Di halaman, perhatian utama adalah konten berkualitas dan memastikan aspek teknis situs telah dioptimalkan untuk kecepatan, efisiensi, dan kata kunci. Di luar halaman (off-page), hal terpenting yang dapat Anda lakukan adalah mendorong backlinks berkualitas dari situs yang berwenang, karena ini akan menjamin mesin pencari melihat situs Anda sebagai relevan dan penting, dan Anda akan dihargai dengan peringkat yang lebih tinggi.
