Strategi Content Marketing Untuk Tutorial SEO: Cara Menghasilkan 400.000 Pengunjung Tertarget

Beberapa minggu yang lalu saya mem-bookmark artikel 21 hal yang berkaitan dengan SEO dan terpesona oleh betapa banyak yang saya pelajari. Jadi saya melacak “Backlinko” karena dia dikenal secara online, alias Brian Dean, dan membaca hampir semua kontennya yang luar biasa. Barang-barangnya adalah emas murni jadi saya menukarkannya dengan 50 bratwurst dan beberapa bir (dia tinggal di Berlin) agar dia membagikan post ini.

Sabuk pengaman. Anda sedang dalam perjalanan.

Saya pikir Anda akan setuju dengan saya ketika saya mengatakan:

Membuat konten Anda menonjol hari ini adalah SULIT.

Bahkan, menurut satu sumber, ada lebih dari 2 juta posting blog yang dipublish setiap hari.

Dengan kata lain, ketika Anda menekan tombol “publish” WordPress, Anda adalah salah satu dari 1.999.999 orang lain yang melakukan hal yang sama persis.

Strategi Content Marketing Untuk Tutorial SEO

Terlepas dari persaingan yang ketat, Anda mungkin telah memperhatikan bahwa orang-orang tertentu bisa menghasilkan ratusan Tweet, backlinks, dan pengunjung ke semua yang mereka taruh di sana.

Jika Anda pernah bertanya-tanya “bagaimana mereka melakukannya?”, Anda benar-benar senang.

Karena hari ini saya akan membuka tirai dan menunjukkan kepada Anda PERSIS cara menulis (dan mempromosikan) konten yang menghasilkan ribuan pengunjung tertarget laser ke website Anda.

Mari kita lakukan.

Rahasia Konten yang Mendapat Hasil di 2017 (dan Setelahnya)

Saya meluncurkan blog SEO saya, Backlinko, pada Januari 2013.

Hari ini blog saya adalah salah satu blog pemasaran paling populer di dunia (Forbes baru-baru ini menyebut Backlinko sebagai salah satu dari 25 “blog untuk diikuti” teratas pada tahun 2017). Ini juga menghasilkan lebih dari 150.000 pengunjung unik per bulan:

Tetapi hal-hal tidak selalu berjalan begitu lancar bagi saya…

Karena Backlinko adalah blog pertama saya, saya memulai dengan melahap saran blogging sebanyak yang saya bisa.

Ide bagus, bukan?

Yah, sebenarnya…. tidak.

Sayangnya, sebagian besar saran dari apa yang disebut “pakar” blogging adalah omong kosong belaka.

Inilah tampilan pengunjung saya ketika saya mengikuti saran BS mereka, seperti “publish setiap minggu” dan “tulis posting daftar”:

Itu benar-benar 4 bulan saya membenturkan kepala ke dinding bertanya-tanya mengapa tidak ada yang membaca blog saya.

(Anda mungkin tidak bisa melihatnya di tangkapan layar itu, tetapi saya mempunyai rata-rata sekitar 30 pengunjung unik per hari. Tidak bagus.)

Untungnya, cerita saya tidak berakhir di situ.

Inilah yang terjadi selanjutnya…

Bagaimana Reverse Engineering Menyelamatkan Blog Saya

Tak perlu dikatakan, saya frustasi, putus asa (dan sesulit ini untuk mengakui), hampir menyerah.

Saat itulah saya memutuskan untuk melangkah keluar dari dunia “blogging about blogging” dan melakukan sesuatu yang seharusnya saya lakukan sejak hari pertama: Pelajari blog yang sukses di niche saya.

Dengan kata lain, rekayasa balik.

Dan ketika saya menggunakan pendekatan mereka yang terbukti sebagai kerangka kerja saya, pengunjung saya melonjak seperti roket:

Sekarang saatnya untuk menunjukkan kepada Anda proses langkah demi langkah yang saya gunakan untuk membalikkan keadaan…

…dan bagaimana Anda bisa memanfaatkan pendekatan yang sama untuk mendapatkan lebih banyak pengunjung ke blog Anda.

Kerangka Terbukti Untuk Konten yang Sukses

Jika Anda serius ingin mendapatkan lebih banyak pengunjung ke website Anda, maka Anda ingin menato rumus 3 langkah ini di dahi Anda:

Langkah #1: Temukan konten (dalam bentuk posting blog, panduan, infografis, dan video) di niche Anda yang sudah berjalan dengan baik.

Langkah #2: Ambil apa yang Anda temukan dan buat lebih baik lagi.

Langkah #3: Promosikan konten Anda langsung ke orang-orang yang tertarik dengannya.

Saya menyebut sistem kecil yang bagus ini Teknik Pencakar Langit.

Ini sama tuanya dengan meniup cartridge Nintendo. Tapi itu berhasil hari ini…

…dan akan berfungsi selama orang mempublikasikan konten secara online.

Mari kita langsung masuk.

(Saya membuat spreadsheet Google Doc sederhana untuk Anda yang bisa Anda gunakan untuk melacak berbagai hal. Ini dia )

Langkah #1: Temukan Konten yang Berhasil di Niche Anda

Sebagian besar blog berjuang untuk mendapatkan pembaca karena satu alasan sederhana:

Mereka mempublikasikan konten yang menurut mereka akan berhasil.

Saya sebenarnya pernah mendengar blogger berkata, “Jika saya menerbitkan cukup banyak hal, sesuatu akan menjadi viral dan saya akan ditetapkan”.

#facepalm

Seperti yang Anda lihat, pendekatan itu tidak berhasil dengan baik bagi saya.

Apa yang harus Anda lakukan?

Temukan sesuatu yang sudah terbukti berhasil.

Berikut caranya:

Wikipedia

Anda mungkin bertanya-tanya betapa membosankannya artikel Wikipedia akan membantu Anda menemukan ide konten menggunakan wikipedia untuk SEO yang mematikan…

Tentu, entri Wikipedia itu sendiri tidak akan membuat jus kreatif Anda mengalir. Tetapi referensi adalah cerita yang sama sekali berbeda.

Mengapa?

Anda TAHU bahwa jika sebuah konten dikutip sebagai referensi di Wikipedia, itu pasti populer (bagaimanapun juga, seorang editor harus menyadari keberadaannya agar dia bisa memasukkannya).

Pertama, buka Wikipedia dan masukkan istilah pencarian yang luas. Jadi jika Anda mempunyai blog tentang penurunan berat badan, Anda ingin menggunakan keywords seperti “kebugaran”, “gizi” dan “olahraga”.

Referensi dalam entri Wikipedia topik super luas ini tidak akan banyak berguna bagi Anda (biasanya links ke makalah dan buku akademis).

Topik-topik ini biasanya mempunyai daftar links ke entri Wikipedia lain yang akan mempunyai referensi yang bisa Anda gunakan :

Misalnya, saya menemukan 5 posting blog dan artikel (dengan kata lain, bukan makalah penelitian ilmiah) yang dikutip dalam entri Wikipedia untuk “Pelatihan Kekuatan”.

Setidaknya 3 dari 5 akan menjadi topik posting blog yang bagus:

• “Set latihan kekuatan: Berapa banyak untuk hasil terbaik?”
• “Mitos Metabolisme: Tidak ada alasan biologis untuk menjadi lebih gemuk seiring bertambahnya usia”
• “Metode binaraga Istirahat-Jeda”

Dan itu hanya dari SATU entri Wikipedia. Jika Anda menghabiskan 15 menit dengan strategi ini, Anda akan pergi dengan topik yang lebih terbukti.

Reddit

Reddit mungkin tampak seperti tempat nongkrong hipster di mana orang yang bosan membuang waktu dengan meninggalkan komentar di gif kucing… Oke, mungkin itu menggambarkan Reddit dengan cukup baik

Tapi Reddit jauh lebih dari itu…

Faktanya, ini adalah tambang emas mutlak untuk ide topik posting blog.

Berikut cara menggunakannya:

Pertama, temukan subreddit yang mencakup apa yang cenderung Anda tulis. Karena pencarian Reddit meninggalkan banyak hal yang diinginkan, saya sarankan menggunakan SearchReddit.com sebagai gantinya:

Jika ada subreddit tentang topik itu — yang biasanya ada — pergilah ke sana. Jika tidak, lihat saja utas yang membahas niche blog Anda.

Secara default, subreddits memberi peringkat utas berdasarkan apa yang populer saat itu.

Jika Anda berada di niche dengan banyak berita besar (mis. SEO), maka masuk akal untuk meluangkan waktu untuk memeriksa topik yang sedang tren. Tetapi sebagian besar niche tidak mempunyai berita terbaru setiap minggu.

Misalnya, halaman depan subreddit pelatihan anjing tidak menghubungkan saya dengan banyak topik yang sebenarnya bisa saya gunakan:

Jadi jika Anda tidak melihat sesuatu yang menjanjikan di halaman depan, klik tab “top”.

Ini akan menunjukkan kepada Anda utas paling populer sepanjang masa di subreddit itu:

Utas terbaik sepanjang masa memberi saya banyak topik luar biasa yang mempunyai rekam jejak baik (berdasarkan upvotes Reddit):

• “7 Kesalahan yang Anda Buat dalam Modifikasi Perilaku”
• “Daftar trik kelincahan perkotaan untuk mengajari anjing Anda membuat jalan *jalan* lebih menyenangkan”
• “Apakah Anjing Anda BENAR-BENAR Ingin Dibelai? Tes Persetujuan”
• “Cara Menjadi Anak Anjing Merasa Aman dengan: tips untuk mengajari anak-anak cara membangun ikatan yang aman dengan anjing”

Content Curators

Mengapa menghabiskan berjam-jam mencari ide konten ketika Anda bisa meminta orang lain melakukan pekerjaan berat untuk Anda?

Berkat meningkatnya popularitas kurasi konten, semakin banyak blogger yang mempublikasikan konten yang tidak lebih dari daftar ide konten yang luar biasa.

Anda bisa menemukannya menggunakan string pencarian ini di Google:

posting (keywords) terbaik

keywords + “terbaik sepanjang masa”

keywords + “[tahun] terbaik”

keywords + “100 teratas”

keywords + “50 teratas”

postingan (keywords) terbaik [tahun]

Ketika Anda melakukannya, Anda akan dihargai dengan daftar beberapa konten terbaik dari tahun lalu (atau sepanjang masa):

Saya membutuhkan waktu sekitar 30 detik untuk menemukan posting strategi content marketing terbaik dari tahun lalu…termasuk beberapa topik yang tidak pernah saya pikirkan sendiri:

Mudah, kan ?

Pinterest

Sekarang Anda mungkin melihat sebuah pola dengan strategi yang telah saya daftarkan sejauh ini.

Apa itu?

Mereka adalah sumber daya yang tidak digunakan pesaing Anda.

Jika Anda nongkrong di platform yang sama dengan pesaing Anda (seperti Twitter dan Facebook), Anda akan berakhir dengan menulis hal-hal lama yang sama.

Dan saya bisa menjamin bahwa pesaing Anda sepenuhnya mengabaikan Pinterest. Lagi pula, kebanyakan orang berpikir bahwa Pinterest tidak lebih dari tempat di mana para ibu pergi untuk menyematkan sepatu dan tas tangan.

Itu tidak bisa lebih jauh dari kebenaran. Pinterest sebenarnya mendorong lebih banyak pengunjung rujukan daripada LinkedIn, YouTube, dan Google+ (!).

Untuk menggunakannya untuk penambangan konten, buka beranda Pinterest dan masukkan keywords khusus:

Pertama, lihat pin teratas (pin pinterest diberi peringkat repin, komentar, dan suka saya):

Perhatikan topik apa pun yang mempunyai banyak pengulangan:

Cha-ching! Sepertinya ada banyak permintaan di luar sana untuk daftar besar makanan berprotein tinggi.

Ini satu lagi dengan lebih dari 72k repin:

Saya sangat suka yang ini karena saya mengira orang menginginkan bahan smoothie yang dicantumkan seperti resep.

Tetapi saya belajar bahwa orang ingin melihat bahan-bahannya divisualisasikan. Berdasarkan pin ini saya akan membuat postingan infografis dengan resep smoothie yang lebih divisualisasikan…

… yang akan menonjol di antara posting blog seperti, “10 resep smoothie paling sehat” atau “25 smoothie terbaik untuk binaragawan”.

Pinterest: Anda keren!

Ahrefs

Ahrefs adalah tools analisis backlink terbaik di dunia.

Tapi ada fitur yang jarang digunakan yang menyajikan ide konten yang luar biasa di atas piring perak: halaman website yang paling populer.

Pertama, ambil website pesaing dan masukkan beranda mereka ke dalam tools:

Kami adalah penggemar nerdfitness 🙂

Kemudian klik pada pages → best by links. Ini akan menunjukkan kepada Anda halaman mereka yang paling banyak menghasilkan links.

Awasi halaman yang mempunyai banyak “RD” (Root Domain) Sekarang dikenal sebagai “DR” (Domain Rating). Ini cara yang bagus untuk mengatakan “jumlah website yang tertaut ke halaman itu”:

Root Domain penting karena, secara umum, JAUH lebih sulit untuk mendapatkan links daripada tweet atau suka Facebook.

Jadi ketika Anda melihat 100+ links yang dihasilkan, Anda tahu bahwa itu adalah konten yang benar-benar dipedulikan orang.

Halaman Pertama Google

Ini bukan pendekatan yang canggih, tetapi halaman pertama Google adalah salah satu tempat terbaik untuk menemukan ide konten yang teruji dan terbukti.

Jadi Anda akan bodoh untuk mengabaikannya.

The Mozbar untuk Chrome akan membantu Anda mendapatkan hasil maksimal dari proses ini. Tools praktis ini menunjukkan kepada Anda Otoritas Domain dan Otoritas Halaman dari hasil di halaman pertama.

Kuncinya adalah menemukan halaman berperingkat tinggi yang tidak berada di domain super otoritatif.

Anda ingin mencari halaman yang mempunyai Otoritas Halaman yang relatif tinggi dan Otoritas Domain yang rendah.

Itu biasanya menunjukkan bahwa konten diberi peringkat berdasarkan prestasi…bukan karena fakta bahwa website tersebut dijalankan oleh Fortune 500.

Fitur overlay SERP Mozbar menunjukkan kepada Anda Domain dan Otoritas Halaman dari setiap hasil:

Ini bukan jenis keywords yang Anda inginkan karena terdiri dari 100% merek besar.

Misalnya, mari kita lakukan pencarian untuk “headphone olahraga terbaik”:

Anda akan melihat bahwa banyak hasil yang mempunyai Otoritas Domain tinggi (di atas 40):

Ini bisa menjadi konten yang bisa Anda ambil ke langkah #2. Tapi secara umum, mereka bukan target terbaik.

Karena itu, jika ada konten yang menarik perhatian Anda, periksalah…bahkan jika itu ada di website resmi.

Bagaimanapun, inilah contoh website yang dijalankan oleh manusia biasa yang memecahkan halaman pertama untuk keywords kompetitif ini:

Jika mereka bisa, Anda juga bisa!

Kedengarannya cheesy, tapi Anda mendapatkan ide…

… peringkat website DA rendah untuk keywords kompetitif mendapatkan tempat itu dengan konten yang luar biasa. Itu membuat mereka ideal untuk reverse engineering.

BuzzSumo

BuzzSumo adalah pisau tentara Swiss yang luar biasa dari tools strategi content marketing.

Ini fitur yang paling kuat? Kemampuannya untuk menemukan konten yang sangat populer di industri apa pun dengan SANGAT cepat.

Jadi itu sempurna untuk apa yang kita lakukan hari ini.

BuzzSumo tidak menggantikan strategi yang telah saya uraikan untuk Anda sejauh ini. Namun terkadang Anda akan melihat topik di Buzzsumo yang seharusnya Anda lewatkan.

Jadi ada baiknya bermain-main dengan.

Pertama, buka BuzzSumo.com, buat akun dan login. Ini akan membawa Anda ke dasbor BuzzSumo Anda:

Di bawah “Filter menurut Jenis”, hapus centang semuanya kecuali “artikel”:

Kemudian masukkan keywords ke dalam kolom pencarian. Karena saya sedang minum secangkir kopi Peet saat saya menulis ini, mari gunakan keywords “kopi”:

BuzzSumo secara otomatis mengurutkan konten berdasarkan total share sosial (Facebook, Twitter, LinkedIn, dll.).

Jika ada satu jaringan yang sangat penting bagi industri Anda (misalnya, Pinterest BESAR di bidang memasak), urutkan berdasarkan popularitas di jaringan tersebut.

Selanjutnya, lihat ide konten apa pun yang sesuai dengan website Anda:

Hal hebat tentang BuzzSumo adalah Anda bisa menemukan beberapa ide konten yang menjanjikan setelah pencarian 67 detik. Dalam contoh kopi kami, saya menemukan topik yang bisa diubah menjadi judul konten seperti:

• 11 Alasan Anda Harus Minum Kopi Setiap Hari
• Rahasia Kotor Pod Kopi Anda
• Asupan kopi mempengaruhi ukuran payudara, kata penelitian
• 21 Kegunaan Cerdas untuk Bubuk Kopi

Sekarang Anda harus mempunyai spreadsheet atau moleskin yang dipenuhi dengan ide topik konten.

Kerja bagus

Sebelum saya menunjukkan kepada Anda apa yang harus dilakukan selanjutnya, bagaimana dengan studi kasus kecil tentang proses ini dalam tindakan?

Studi Kasus Mini #1: SEO On-Page

Setelah 4 bulan berjuang untuk mendapatkan pengunjung yang konsisten ke Backlinko, saya mendapatkan kemenangan kecil pertama saya.

Infografis tentang SEO on-page:

Butuh sedikit penjangkauan untuk menyebarkan berita (lebih lanjut tentang itu nanti).

Tetapi kinerjanya JAUH lebih baik daripada apa pun yang saya publish pada saat itu pada hari pertama.

Hari ini, infografis tersebut telah dibagikan ribuan kali:

Bagaimana saya melakukannya?

Alih-alih menebak, saya menggunakan sepotong konten yang telah terbukti sebagai basis saya: infografis tentang SEO pada halaman yang dipublish oleh Moz:

Ketika saya mencari konten populer tentang SEO on-page, infografis ini muncul berulang kali.

Konten populer ini menunjukkan kepada saya bahwa:

• Orang-orang di bidang SEO masih tertarik dengan SEO on-page
• Orang-orang lebih menyukai format visual untuk info SEO di halaman
• Orang-orang suka membaca konten berbasis teks yang mendalam yang memperluas informasi dalam visual (yang dimiliki oleh posting Moz asli)

Jadi itulah yang saya lakukan dengan konten saya. Dan karena didasarkan pada kerangka kerja yang telah terbukti, konten tersebut bekerja dengan SANGAT baik.

Hingga saat ini, infografis sederhana ini telah menghasilkan hampir 400.000 pengunjung unik:

Dan tidak seperti konten gaya linkbait/BuzzFeed/NewsJacking, saya terus mendapatkan 100+ pengunjung ke halaman itu setiap hari.

Langkah #2: Buat Sesuatu (Jauh) Lebih Baik

Ada sedikit kekhasan sifat manusia yang saya yakin Anda perhatikan sendiri:

Orang-orang secara alami tertarik pada yang terbaik.

Bukan yang terbaik ke-2, bukan yang terbaik ke-4…. bar-none #1.

Ini adalah bagian “Pencakar Langit” dari Teknik Pencakar Langit.

Pada titik ini, Anda telah menemukan gedung pencakar langit Anda yang tinggi: sepotong konten yang menjulang di atas segalanya di luar sana.

Langkah Anda selanjutnya adalah menghancurkan derek tugas berat dan menambahkan 15 lantai ke atasnya.

Berikut 4 cara melakukannya:

Jadikan Lebih Up-To-Date

Memperbarui sesuatu adalah salah satu cara termudah untuk menambah nilai pada apa yang sudah ada di luar sana.

Untuk beberapa alasan, orang cenderung membiarkan konten yang luar biasa membusuk… membiarkannya ketinggalan zaman.

Saat Anda masuk dan membuat ekuivalen mutakhir, industri Anda akan berterima kasih dalam bentuk links, pembagian sosial, dan pengunjung.

Misalnya, saya menemukan artikel usang ini di peringkat halaman pertama untuk keywords “manfaat kesehatan kopi”:

Kalimat ini langsung muncul di benak saya:

2004 dan 2005? Sepertinya Harvard terlalu sibuk merayakan kemenangan seri dunia Red Sox 2004 untuk memperbarui artikel mereka.

Meskipun sangat ketinggalan zaman, halaman ini telah menghasilkan links dari website otoritas seperti The Huffpost dan LiveStrong.com.

Tak perlu dikatakan, ada BANYAK penelitian terkait kopi selama dekade terakhir.

Dan posting yang merangkum saat keadaan penelitian kopi benar-benar akan menghancurkan itu… dengan asumsi Anda menghabiskan waktu mempromosikan (lebih pada nanti).

Jadikan Lebih Teliti

Mari kita hadapi itu: orang-orang saat ini sangat sibuk.

Dan mereka tidak punya waktu untuk pergi dari pos ke pos ke pos untuk mempelajari cara menghemat uang untuk bensin.

Mereka menginginkan SATU sumber daya yang memberi mereka semua yang perlu mereka ketahui…semuanya di satu tempat.

Kembali pada tahun 2010, diet Paleo meledak secara besar-besaran. Terima kasih kepada perintis seperti Mark Sisson, tidak ada kekurangan informasi yang luar biasa tentang diet yang semakin populer ini.

Hanya ada satu masalah: Anda harus membaca 10 posting hanya untuk mengetahui apa yang harus Anda makan untuk sarapan.

Saat itulah Steve di Nerd Fitness menjatuhkan bom atom di komunitas kebugaran dengan 4.300 kata binatangnya: Panduan Pemula untuk Diet Paleo.

Sampai saat ini postingan tersebut telah menerima 2.000 komentar konyol dan 520 backlink.

One stop shopping FTW!

Atau bagaimana dengan  daftar 355+ “Power Words” kami  di Sumo? Tidak perlu lagi mencari 15 artikel berbeda tentang kata-kata yang kuat — koleksi ini mempunyai semuanya.

Tingkatkan Desainnya

Tidak ada cara lain untuk mengatakan ini:

Dalam hal strategi content marketing, desain lebih penting daripada konten itu sendiri.

Ya, Anda membacanya dengan benar: lebih penting. Bahkan, itu tidak dekat.

Penelitian telah menunjukkan bahwa tidak ada korelasi antara orang yang membaca dan berbagi konten. Yang berarti sebagian besar orang berbagi konten bahkan tanpa membacanya.

Jika mereka tidak membaca artikel sebelum menekan tombol tweet, apa yang membuat mereka berpikir “Saya perlu membagikan ini”?

Tiga hal: topik, judul dan desain.

Jadi, semakin baik tampilan konten Anda, semakin banyak orang yang akan membagikannya.

Untungnya bagi Anda, sebagian besar pesaing Anda mungkin tidur dengan desain. Yang merupakan peluang BESAR untuk Anda.

Mari kita ambil niche email marketing sebagai contoh.

Sebagian besar panduan email marketing di luar sana adalah posting blog yang tampak sederhana, seperti ini:

Desain ini tidak buruk…tapi tidak akan mengesankan siapa pun.

Di ujung yang berlawanan dari spektrum desain, CopyBlogger mempunyai halaman tentang email marketing yang dirancang sebaik halaman web bisa memperoleh:

Meskipun halaman ini kurang lebih merupakan halaman pemerasan, desain kelas dunianya telah menghasilkan lebih dari 1,5 ribu backlink:

Atau bagaimana dengan seri Advanced Guides legendaris Neil Patel, seperti Advanced Guide to SEO-nya :

Desain yang bagus ini tidak murah. Tetapi Anda tidak perlu menjatuhkan 5 angka untuk memanfaatkan desain konten khusus.

Bahkan menginvestasikan beberapa dolar untuk gambar header khusus, yang merupakan sesuatu yang dilakukan blogger media sosial seperti Ian di Razor Social untuk hampir setiap posting…

…atau diagram khusus seperti ini dari Runner Girl…

… secara dramatis meningkatkan nilai yang dirasakan dari konten Anda.

Seperti yang Anda lihat, meningkatkan permainan desain Anda tidak harus mahal.

Sebenarnya, saya menjatuhkan $15-$20 per posting pada gambar kustom yang bagus untuk setiap posting di Backlinko:

Ini adalah $15 terbaik yang saya habiskan setiap bulan. Gambar ini membuat konten saya terlihat 10x lebih profesional. Dan gambar-gambar cantik menarik perhatian di feed Twitter yang ramai

Tapi seperti kebanyakan hal, semakin banyak yang Anda masukkan ke dalam desain konten Anda, semakin banyak yang akan Anda dapatkan darinya.

Intinya: desain berkualitas membuat konten Anda menonjol dan — seperti yang diajarkan Derek Halpern kepada komunitas internet marketing — tampak lebih bisa dipercaya.

Menulis Lebih Baik

Saya tahu saya baru saja mengatakan bahwa kebanyakan orang tidak akan membaca konten Anda sebelum mereka membagikannya…

… tapi banyak yang akan.

Jadi ada baiknya menulis hal-hal yang orang, Anda tahu, benar-benar menikmati membaca.

Untungnya, kebanyakan orang menulis salinan yang lebih kering daripada selembar amplas di padang pasir.

Itu berarti — seperti halnya desain konten — ada peluang BESAR bagi Anda untuk menonjol dengan salinan yang menarik.

(Kopywriting Kourse dari Neville membantu saya menemukan suara saya ketika saya meluncurkan blog saya. Sangat disarankan jika posting blog Anda terdengar seperti makalah sejarah kelas 9.)

Studi Kasus Mini #2 : 200 Faktor Peringkat

Kadang-kadang Anda akan menemukan sepotong konten di industri Anda yang hanya memohon untuk rejan pantat kuno yang bagus.

Itulah yang terjadi pada saya tahun lalu.

Saya sedang memeriksa hasil untuk beberapa keywords yang terkait dengan faktor peringkat misterius Google, seperti “peringkat Google” dan “faktor peringkat Google”.

Halaman ini oleh 1 Pager Vaughn berada di peringkat #1 untuk hampir setiap keywords yang saya cari:

Panduan Vaughn adalah yang paling banyak melalui ringkasan sinyal peringkat Google online pada saat itu. Ini mencantumkan 118 faktor peringkat yang mengesankan.

Masalahnya, Google telah mengkonfirmasi pada beberapa kesempatan bahwa mereka menggunakan lebih dari 200 faktor peringkat.

Jadi dimana 82 lainnya?

Nah saat itulah saya memutuskan untuk menyingsingkan lengan baju saya dan membuat posting yang akan mendokumentasikan semua 200.

Hasil? 200 Faktor Peringkat Google: Daftar Lengkap :

(Itu desain aslinya. Yang diperbarui terlihat jauh lebih baik )

Posting blog tunggal ini menghasilkan 20k pengunjung per bulan:

Dan menghasilkan lebih dari 5k backlink dari 2k website berbeda:

Inilah Cara Saya Melakukannya

Seperti yang saya katakan sebelumnya, ada 4 strategi utama untuk meningkatkan konten:

• Lebih diperbarui
• Lebih teliti
• Dirancang lebih baik
• Lebih baik ditulis

Satu hal yang tidak saya sebutkan adalah:

Semakin Anda meningkatkan konten, semakin baik hasil yang akan Anda dapatkan.

Dengan kata lain, Anda harus mengalahkan apa yang ada di setiap level yang Anda bisa.

Dan itulah salah satu alasan mengapa posting Faktor Peringkat Google saya begitu sukses: mengalahkan posting Vaughn di hampir setiap kategori.

Terkini

Panduan Vaughn pertama kali dipublish pada tahun 2004…lebih dari 10 tahun yang lalu. Dia juga belum memperbarui posting sejak 2012:

Dan ketika saya menggali isinya, saya menemukan sesuatu yang sangat membutuhkan pembaruan (misalnya, halaman tersebut tidak menyebutkan apa pun tentang Google Penguin di bawah bagian “Pembaruan Google”).

Dalam postingan saya, saya memastikan untuk memasukkan banyak sinyal peringkat yang lebih baru (seperti sinyal sosial) sementara hanya menyertakan sinyal peringkat klasik (seperti PageRank) jika masih relevan.

Dengan begitu, akan mudah terlihat bahwa panduan saya lebih mutakhir.

Lebih Teliti

Ini JAUH lebih sulit daripada yang saya kira.

Saya tahu bahwa saya ingin mencapai semua 200. Itu cukup sederhana. Tapi izinkan saya memberitahu Anda, itu sangat, sangat sulit untuk dilakukan.

Meskipun demikian, saya termotivasi oleh fakta bahwa saya tahu bahwa posting saya yang super-komprehensif akan benar-benar tampil untuk saya (berkat rekam jejak yang terbukti dari posting Vaughn).

Setelah lebih dari 20 jam bekerja, saya akhirnya mencapai angka 200.

Tetapi hanya menyebutkan 200 faktor peringkat tidak akan membuat saya lebih unggul dari Vaughn. Saya perlu meningkatkan permainan saya secara besar-besaran.

Saya perhatikan bahwa panduan Vaughn tidak mempunyai banyak penjelasan untuk faktor peringkat dalam daftarnya:

Jadi saya memastikan untuk menyertakan detail dan referensi untuk setiap sinyal peringkat:

Jadi, jika Anda mempunyai pesaing yang menggoyang rumah dengan daftar 20 resep wafel bebas gluten, Anda bisa mengalahkannya dengan menerbitkan daftar 50…

…atau menerbitkan daftar 50 dengan gambar unik, wawasan, dan fakta nutrisi.

Tingkat “keuletan” ekstra itu tidak akan meninggalkan ruang untuk diperdebatkan: Anda mempunyai konten yang paling menyeluruh.

Dirancang Lebih Baik

Seperti yang mungkin Anda perhatikan dari tangkapan layar sejauh ini, panduan Vaughn tampak seperti halaman Geocities 1998:

Sebuah posting blog sederhana akan mengalahkan desain ini.

Tapi saya memutuskan untuk menjatuhkan $20 pada Elance dan membeli beberapa spanduk khusus untuk memecah blok teks:

Spanduk-spanduk ini meningkatkan nilai yang dirasakan dari konten saya tanpa harus berbelanja secara royal pada proyek desain dan pengkodean besar-besaran.

Berikut adalah template yang bisa Anda gunakan di Upwork atau People Per Hour untuk mendapatkan diagram kustom yang terjangkau:

Saya akan menerbitkan posting blog tentang TOPIK ANDA dan membutuhkan satu set 5 tajuk khusus untuk memecah konten.

Saya ingin sesuatu dengan gaya yang mirip dengan: LINK TO CONTOH. Semua spanduk harus mempunyai gaya yang sama sehingga diikat menjadi satu.

Silakan tempatkan tawaran dan waktu penyelesaian Anda untuk spanduk.

Lebih Baik Ditulis

Mari kita hadapi itu:

Daftar 200 faktor peringkat algoritmik bisa sangat cepat membosankan.

Panduan Vaughn mempunyai deskripsi yang sangat sederhana dari setiap sinyal peringkat. Misalnya, Vaughn menjelaskan “kepadatan keywords” dengan ini:

Akurat…tapi tidak menarik.

Saya bekerja keras untuk membuat posting informatif DAN menarik. Dengan kata lain, saya menulisnya kurang seperti makalah akademis dan lebih seperti posting blog yang sangat panjang.

Langkah #3: Dapatkan Kata Keluar

Inilah kesepakatannya:

Jika Anda ingin membuat orang berbagi dan menautkan ke konten Anda, Anda harus bergegas untuk menyebarkannya. Periode.

Dengan kata lain, pendekatan lama “publish dan doakan” tidak akan berhasil… kecuali jika Anda sudah mempunyai audiens yang besar seperti Seth Godin.

Untungnya, promosi konten bukanlah ilmu roket. Ini hanya banyak kerja keras.

Ini adalah bagaimana Anda memanfaatkannya…

Temukan Likely Linker

Seperti namanya, Likely Linker adalah orang-orang yang cenderung menautkan ke konten Anda (atau setidaknya membagikannya di media sosial).

Berikut cara menemukannya:

Temukan Orang yang Bergairah

Katakanlah Anda baru saja meluncurkan blog perjalanan Anda sendiri.

Anda memperhatikan bahwa website pesaing menghancurkannya dengan posting 2 tahun yang lalu berjudul, “20 Stand Taco Terbaik Dunia”.

Anda mengikuti langkah # 1 dan # 2 dari posting ini dan menerbitkan versi artikel taco stand yang menyeluruh, dirancang dengan baik, dan terbaru yang disebut “50 Stand Taco yang Harus Anda Kunjungi Sebelum Anda Mati”.

Siapa yang akan Anda hubungi?

Nah, Anda bisa menghubungi website wisata lainnya. Dan Anda mungkin mendapatkan cinta dengan cara itu.

Tetapi terkadang Anda lebih baik menemukan orang di luar niche Anda yang bersemangat tentang topik konten itu.

Misalnya, Noah mungkin bukan orang pertama yang muncul di benak Anda saat ingin mempromosikan sesuatu di blog perjalanan.

Meskipun dia tertarik pada perjalanan, jutaan orang lain juga. Selain itu, Noah terkenal karena memvalidasi ide bisnis, AppSumo dan membantu membangun startup seperti Facebook dan Mint.

Tapi dia orang yang tepat untuk dihubungi.

Mengapa?

Seperti kebanyakan orang, Nuh mempunyai minat yang berada di luar apa yang paling dikenalnya:

Yaitu, pria itu suka taco.

Jadi, jika Anda menyebut dia dalam posting tentang bepergian DAN taco, dia akan membagikan konten Anda dalam sekejap.

Berikut adalah contoh kehidupan nyata:

Saya baru-baru ini menerbitkan panduan untuk penelitian keywords yang ditujukan tepat untuk SEO dan blogger.

Tetapi saya melihat kelompok lain yang juga tertarik pada penelitian keywords: penulis fiksi dan non-fiksi.

Sebagian besar penulis saat ini menyadari bahwa cara terbaik untuk mempromosikan buku mereka di abad ke-21 adalah dengan membuat kehadiran di web. Dan itu secara alami mengarah pada minat pada SEO.

Jadi saya mengirim email kepada seorang blogger di niche “berikut cara menulis dan mempromosikan buku” dan menunjukkan kepadanya panduan saya.

Dia sangat menyukainya sehingga dia menyebutkannya di buletin emailnya, yang mendatangkan beberapa ribu pengunjung berkonversi tinggi ke website saya:

Tidak buruk untuk satu email

Pra-Linker

Ingin menemukan orang yang sangat, sangat mungkin untuk menautkan ke konten Anda?

Tidak terlihat lagi dari orang – orang yang telah menautkan ke hal serupa.

Karena Anda mempunyai sesuatu yang secara objektif lebih baik daripada apa yang sudah mereka tautkan, meminta links ke konten Anda adalah penjualan yang mudah.

Bagaimana Anda menemukan siapa yang menautkan ke konten pesaing Anda? Ahrefs. Saya suka Ahrefs karena sangat mudah digunakan dan mempunyai daftar links terkini.

Pertama, ambil URL konten yang sekarang lebih rendah dan masukkan ke dalam tools.

Klik “backlinks” di sidebar:

Ini akan menunjukkan kepada Anda daftar website yang tertaut ke halaman itu:

Jika Anda menemukan website yang cocok, kirimkan skrip email ini kepada mereka:

Subjek: Pertanyaan singkat tentang NAMA WEBSITE

Hai NAMA,

Saya melihat-lihat SITE hari ini dan menemukan artikel Anda: ARTICLE TITLE.

Barang bagus!

Saya perhatikan bahwa Anda menyebutkan KONTEN OUTDATED. Saya juga suka artikel itu.

Bahkan, itu mengilhami saya untuk membuat versi yang lebih menyeluruh dan diperbarui:

URL ANDA

Saya akan tergelitik merah muda jika Anda mempertimbangkan untuk menyebutkannya di halaman Anda.

Apa pun itu, teruslah berkarya dengan SITE NAME!

Salam,

Nama Anda

Banyak orang bertanya kepada saya, “Berapa tingkat konversi dengan penjangkauan semacam ini”.

Yah tergantung…

• Seberapa banyak konten Anda mengguncang rumah
• Desain konten Anda
• Apakah Anda menjangkau orang yang tepat atau tidak (misalnya, blog dengan banyak penulis)
• Jam berapa/hari Anda menghubungi mereka (Selasa sampai Kamis di sore hari adalah yang terbaik)
• Berapa banyak waktu yang Anda butuhkan untuk mempersonalisasi setiap email
• Industri apa yang Anda masuki (relung hippie seperti kehidupan hijau dan musik lebih sering terhubung daripada industri korporat seperti asuransi)

Karena itu, jika Anda melakukan semuanya dengan benar, Anda melihat tingkat konversi 5% -10%. Bagi sebagian orang itu tidak sepadan dengan waktu dan tenaga.

Namun bagi saya, penjangkauan adalah waktu dengan ROI tertinggi yang pernah Anda habiskan untuk bisnis Anda. links yang Anda dapatkan dari penjangkauan akan mengirimkan Anda rujukan dan pengunjung SEO selama bertahun – tahun.

Terima Kasih Email

Saya yakin Anda menyebutkan beberapa orang berpengaruh di hampir semua yang Anda publikasikan.

Tetapi apakah Anda pernah menjangkau mereka dan memberitahu mereka tentang hal itu?

Nah, daripada berharap orang -orang berpengaruh ini melihat dan membagikan konten Anda, mengapa tidak memberi tahu mereka?

Di situlah Email Terima Kasih berperan.

Ini hanya pesan singkat untuk a) beri tahu orang tersebut bahwa mereka telah disebutkan b) terima kasih atas kontribusinya.

Skeptis bahwa beberapa email bisa membuat perbedaan untuk bisnis Anda? Di sini, di Ditulis.ID, Peep Laja baru-baru ini mengungkapkan bahwa email sederhana ini membantunya mengembangkan blognya menjadi 100 ribu pengunjung bulanan dalam waktu kurang dari setahun.

Saya menggunakan skrip pendek dan manis yang hampir sama persis dengan yang dia lakukan:

Hai NAMA,

Sebagai informasi, saya menyebutkan Anda di sini: URL.

Terima kasih untuk posting yang luar biasa

Semangat,

Brian

Mudah, kan ?

Forum dan board

Sebagian besar pemasar tidur di forum karena mereka bukan jejaring sosial hipster baru yang keren.

Nah Anda tahu apa?

Forum masih populer… sangat populer.

(Jika Anda memikirkannya, Reddit kurang lebih adalah forum teknologi tinggi)

Forum industri adalah salah satu dari sedikit tempat Anda akan menemukan ratusan (dan terkadang ribuan) orang yang tertarik dengan topik Anda di satu tempat.

Cukup publikasikan panduan utama untuk menghilangkan riasan alami?

Mengapa tidak pergi ke MakeupTalk.com, di mana orang-orang mendiskusikan makeup di reg:

Atau bagaimana dengan Forum CruiseMates.com yang sangat aktif, di mana orang-orang berkumpul untuk berbicara tentang kapal pesiar (ya ini adalah hal yang nyata).

Anda mendapatkan ide: ada forum untuk setiap niche…termasuk milik Anda.

Sekarang Anda tidak bisa hanya membuat akun dan meletakkan links di setiap utas lainnya. Barang-barang spam itu akan membuat Anda dilarang dalam sekejap.

Karena itu, Anda juga tidak perlu menjadi veteran seribu pos.

Bahkan akun berumur seminggu dengan beberapa posting bermanfaat sudah cukup.

Inilah cara saya menggunakan forum untuk mempromosikan konten di Backlinko (dan bagaimana Anda bisa melakukan hal yang sama):

Pertama, saya menggunakan string pencarian ini untuk menemukan forum:

forum keywords

“keywords” + “board”

keywords + “powered by vbulletin”

Selanjutnya, saya mengevaluasi forum berdasarkan a) berapa banyak orang yang online pada waktu tertentu dan b) aktivitas forum. Anda bisa menemukan dua informasi menarik ini di beranda sebagian besar forum:

Jika saya menemukan bahwa forum mempunyai beberapa ratus orang online pada waktu tertentu DAN banyak diskusi aktif, saya membuat akun.

Sekarang setelah Anda mempunyai akun, saatnya untuk berpartisipasi menambahkan banyak nilai.

Tidak ada jalan pintas di sini: menjawab pertanyaan orang membangun reputasi Anda SANGAT cepat oleh pengguna dan moderator sebagai anggota komunitas yang membantu.

Terakhir, buat utas baru yang mengumumkan konten baru Anda.

Saya lebih suka menyalin dan menempelkan versi posting yang singkat dan manis ke dalam utas itu sendiri. Dengan begitu, Anda sebenarnya menyediakan beberapa daging ke basis pengguna di forum itu sendiri.

Letakkan saja links di bagian atas atau bawah kiriman yang bertuliskan, “Jika Anda ingin membaca lebih lanjut, ini links ke kiriman lengkap”, seperti ini:

Saya telah melakukan ini beberapa kali untuk posting blog di Backlinko. Utas forum ini membawa arus pengunjung sebelum saya mempunyai audiens untuk dibicarakan. Dan mereka terus mengalirkan pengunjung ke website saya setiap hari.

Langkah selanjutnya

Saya harap Anda belajar sesuatu yang baru dari posting saya. Tetapi yang lebih penting, saya ingin Anda menerapkan strategi ini.

Ketika Anda melakukannya, Anda sebenarnya akan bersemangat untuk menerbitkan sesuatu karena Anda TAHU bahwa itu akan berhasil.

Tapi itu bisa menunggu beberapa menit.

Saat ini saya ingin tahu apa yang Anda pikirkan.

Sudahkah Anda mencoba konten reverse engineering sebelumnya? Bagaimana itu bekerja?

Ada yang saya lewatkan?

Beri tahu saya pendapat Anda dengan meninggalkan komentar.