SERP merupakan hasil halaman yang dikembalikan oleh mesin telusur setelah pengguna mengirimkan kueri penelusuran. Selain hasil pencarian organik, Search Engine Results Page (SERP) biasanya menyertakan iklan pencarian berbayar dan iklan bayar per klik (PPC). Berkat optimisasi mesin pencari (SEO) , posisi peringkat pada SERP bisa sangat kompetitif karena pengguna lebih cenderung mengklik hasil di bagian atas halaman. Dengan peluncuran markup skema, SERP menjadi jauh lebih kompleks untuk mencoba mengantisipasi kebutuhan pengguna.
Lebih dari 90% lalu lintas konsumen masuk ke website yang berperingkat di halaman pertama hasil pencarian Google. Jika website Anda belum ada, jangan khawatir. Ada strategi yang dapat Anda gunakan untuk membantu meningkatkan peringkat Anda, tetapi pertama-tama, Anda harus memahami apa itu Search Engine Results Page dan bagaimana mereka memberi peringkat pada hasil.
Daftar isi
Apa itu Search Engine Results Page (SERP)?
Search Engine Results Page, atau SERP, adalah halaman yang Anda lihat setelah memasukkan kueri ke Google, Yahoo, atau mesin pencari lainnya. Setiap desain SERP mesin pencari berbeda, tetapi karena Google adalah yang paling populer yang memegang lebih dari 80% pangsa pasar. Maka kami akan fokus pada fitur dan algoritma mereka.
Apa saja jenis kueri penelusuran yang berbeda?
Fitur SERP yang ditampilkan setelah pencarian tergantung pada jenis permintaan pencarian yang dimasukkan. Kueri penelusuran biasanya termasuk dalam 1 dari 3 kategori: navigasi, informasional, atau transaksional.
Kueri navigasi terjadi saat seseorang mencari website tertentu tetapi tidak mengetikkan URL lengkap website tersebut. Kecuali jika pencari secara khusus mencari Anda, mungkin sulit untuk mencapai halaman pertama dari hasil ini. Untuk memanfaatkan kueri navigasi untuk website Anda, pertimbangkan untuk membeli iklan untuk kata kunci yang ingin Anda rangking seperti nama bisnis Anda, misalnya.
Pertanyaan informasi
Seseorang membuat kueri informasi ketika mereka ingin mempelajari sesuatu, seperti fakta latar belakang tentang suatu topik atau bagaimana melakukan tugas tertentu. Penelusur biasanya tidak ingin melakukan pembelian, tetapi konten yang tepat seringkali mengarahkan mereka ke merek tertentu . Itulah mengapa penting untuk membuat konten relevan yang memenuhi keinginan, kebutuhan, dan minat target audiens Anda .
Menambahkan konten multimedia ke website Anda bisa menjadi cara yang sangat efektif untuk menghasilkan lalu lintas dari kueri informasi. Berikut adalah beberapa contoh umum untuk dipertimbangkan.
- Video petunjuk yang menyertakan penyebutan produk atau layanan Anda
- Sebuah posting blog instruksional dengan tips bermanfaat untuk audiens Anda
- Infografis yang dapat dibagikan
- Panduan atau whitepaper yang dapat diunduh
Kueri transaksional
Orang-orang membuat kueri transaksional saat mereka berpikir untuk membeli sesuatu, seperti produk tertentu atau item dari kategori yang luas. Kueri transaksional memiliki potensi pendapatan paling besar, sehingga kata kunci cenderung memiliki banyak tawaran untuk tempat bayar per klik . Itu berarti bahwa selain hasil pencarian organik untuk kueri transaksional mereka, orang juga akan melihat hasil berbayar yang relevan.
Iklan berbayar populer di kalangan bisnis karena efektif; menurut penelitian oleh grup periklanan online WordStream, hampir 65% klik pada SERP transaksional terjadi pada iklan berbayar.
Iklan berbayar versus cantuman organik
Daftar berbayar dan organik terlihat sangat mirip di SERP Google. Dan karena masing-masing dapat membantu Anda meningkatkan lalu lintas ke website Anda , Anda harus mempertimbangkan untuk membuat strategi yang mencakup keduanya.
Keuntungan dari iklan berbayar
Google menempatkan iklan berbayar di bagian atas halaman hasil pencarian, biasanya menampilkan 4 iklan di komputer desktop dan 3 di browser seluler. Namun, biasanya ada lebih dari 4 bisnis yang bersaing untuk kata kunci pencarian yang sama, jadi Google juga harus menentukan iklan mana yang mendarat di halaman pertama hasil pencarian.
Untuk membuat keputusan itu, Google mempertimbangkan beberapa faktor: jumlah tawaran, kualitas halaman yang dibawa orang ketika mereka mengklik iklan Anda, kualitas iklan itu sendiri, dan relevansi dengan pencarian. Jika Google menyimpulkan bahwa website Anda lebih baik dan lebih relevan daripada pesaing, Anda akan muncul di halaman pertama.
Peringkat daftar organik
Daftar organik mendapatkan tempat mereka melalui optimisasi mesin pencari (SEO) , serangkaian teknik yang terus berubah yang dapat Anda gunakan untuk membantu peringkat website Anda lebih tinggi di SERP. Seperti halnya iklan berbayar, Anda harus memiliki website berkualitas tinggi untuk mendapatkan peringkat organik yang baik. Namun, aturannya kurang eksplisit. Google terus-menerus mengubah algoritmanya untuk memberikan hasil terbaik, jadi penting untuk tetap mengetahui pembaruan baru atau yang akan datang.
Apa saja fitur SERP?
SERP hari ini lebih bervariasi secara visual daripada tahun-tahun sebelumnya. Selain hasil penelusuran umum yang hanya menampilkan nama website dan metadata, penelusuran juga dapat menampilkan gambar, saran belanja, Tweet, atau kartu informasi. Setiap fitur umumnya cocok dengan salah satu kategori berikut:
- Fitur grafik pengetahuan: Ini muncul di panel atau Kolom di SERP, seringkali di sisi kanan.
- Cuplikan kaya: Ini menambahkan visual ekstra ke hasil, seperti bintang di ulasan produk atau foto di hasil berita.
- Hasil berbayar: Anda dapat membelinya dengan menawar kata kunci yang relevan. Hasil berbayar akan menyertakan label di bagian atas untuk menentukan bahwa hasilnya adalah iklan.
- Hasil universal: Ini adalah hasil khusus yang muncul di samping hasil organik.
Di bawah ini adalah daftar fitur yang mungkin Anda lihat di SERP. Jika Anda ingin halaman Anda ditampilkan sebagai fitur tertentu, pikirkan tentang bagaimana Anda dapat merevisi dan mengatur ulang website Anda untuk mencapainya.
Iklan Google
Google Ads , sebelumnya dikenal sebagai Google AdWords, paling sering muncul di bagian atas atau bawah SERP. Lebih mudah untuk mendapatkan iklan di bagian bawah halaman, tetapi Anda akan mendapatkan lebih banyak tampilan di bagian atas.
Mencapai puncak SERP membutuhkan website berkualitas tinggi dan, terkadang, tawaran bayar per klik yang tinggi, bergantung pada seberapa kompetitif kata kunci tersebut. Meskipun berjuang untuk mendapatkan iklan teratas membutuhkan lebih banyak usaha dan seringkali dengan harga yang lebih tinggi, ada juga manfaat yang signifikan: orang-orang akan melihat iklan Anda sebelum hasil penelusuran organik apa pun.
Cuplikan pilihan
The snippet fitur muncul pada SERP dalam Kolom yang terpisah dari daftar hasil pencarian. Ini menarik perhatian karena menampilkan konten dari website yang menyertakan kata kunci pencarian yang tersedia. Jika orang-orang menganggap informasi yang ditampilkan bermanfaat, mereka akan cenderung mengeklik tautan itu.
Sebuah website harus sudah berada di halaman pertama hasil pencarian untuk mendapatkan cuplikan pilihan, jadi mencapai pencapaian tersebut harus menjadi prioritas utama Anda. Sementara itu, pastikan konten halaman Anda informatif dan mencakup semua kata kunci yang diinginkan.
Bagian gambar
Ketika algoritma Google menentukan bahwa informasi visual akan sangat relevan dengan pencarian, SERP akan menyertakan deretan gambar dan klik-tayang ke pencarian Gambar Google.
Google menggunakan algoritma yang berbeda untuk gambar daripada untuk konten tertulis, tetapi mengikuti praktik terbaik berikut dapat membantu mesin telusur menemukan dan memberi peringkat konten gambar Anda.
Pastikan untuk menggunakan:
- Nama file yang akurat dan deskriptif
- Keterangan gambar dan teks alternatif
- Teks sekitar yang relevan
- Judul halaman yang akurat dan menarik
- URL halaman yang dapat dibaca
- Foto persegi panjang dengan ukuran dan dimensi sedang (pikirkan 16×9, 4×3, dan Kotak)
Dan jika Anda bisa mendapatkan gambar Anda disematkan di website lain, Anda akan memiliki peluang yang lebih baik untuk muncul di Bagian gambar SERP.
Artikel mendalam (In-depth articles)
Google meluncurkan artikel mendalam untuk memberikan visibilitas ke potongan bentuk yang lebih panjang yang berisi konten yang selalu hijau . Mereka belum tentu artikel terbaru atau paling mutakhir, tetapi mereka menampilkan informasi yang tidak menua, dan mereka sering ditulis oleh penulis kredensial atau diterbitkan oleh publikasi terkemuka.
Pada tahun 2019, orang-orang mulai memperhatikan bahwa Kolom artikel mendalam tidak muncul lagi. Menurut Google, artikel ini belum hilang dan masih mendapat pertimbangan prioritas , tetapi tidak lagi memiliki bagian terpisah.
Kartu pengetahuan
Kartu pengetahuan adalah Kolom di SERP yang menampilkan fakta pilihan tentang topik yang dicari, mirip dengan halaman Wikipedia mini. Google menarik fakta-fakta ini dari perpustakaan lebih dari 3,5 miliar titik data .
Mereka berguna untuk kueri informasi karena mereka tidak hanya memberikan informasi yang diminta, tetapi juga koneksi yang mungkin tidak dipertimbangkan oleh pencari pada awalnya. Misalnya, di kartu pengetahuan untuk pencipta The Simpsons , Matt Groening, Anda mungkin melihat tautan ke buku yang dia tulis dan ke profil IMDb dari pengisi suara acara tersebut.
Panel pengetahuan
Panel pengetahuan seperti kartu pengetahuan tetapi lebih bertarget. Penelusuran navigasi untuk restoran tertentu, misalnya, mungkin menampilkan panel pengetahuan yang menyertakan alamat restoran, nomor telepon, website, dan jam kunjungan populer.
Bagian lokal
Bagian lokal muncul saat seseorang memasukkan kueri dengan nama lokasi atau saat algoritme Google menemukan bahwa item yang dicari tersedia di sekitar.
Bagian lokal muncul sebagai peta dengan pin yang menunjukkan bisnis yang berpotensi relevan dengan istilah pencarian . Di bawah peta, Google mencantumkan nama, peringkat, dan informasi kontak untuk bisnis yang ditandai .
Misalnya, mencari “apotek” mungkin mengembalikan Bagian lokal yang menunjukkan lokasi apotek terdekat dengan Anda beserta informasi kontaknya.
Bagian teaser lokal seperti Bagian lokal tetapi memiliki lebih banyak informasi tentang setiap bisnis. Jika Anda mengklik foto di samping nama bisnis, Anda dapat melihat detail tentang apa yang dijualnya.
Kolom berita
Kolom berita muncul jika pencarian menghasilkan hasil waktu tertentu dan/atau berita terbaru. Baik Anda menjalankan website berita lengkap atau hanya memiliki rubrik untuk berita, Anda dapat mengirimkan website Anda ke News Publisher Center Google . Algoritma berita Google secara otomatis crawling halaman yang diterima, jadi Kolom berita adalah cara yang bagus untuk mendapatkan tampilan jika Anda memiliki jenis konten yang tepat.
Pertanyaan-pertanyaan Terkait
Untuk setiap pencarian, ada banyak pencarian serupa yang menggunakan kata-kata berbeda. Google sering menampilkan ini di SERP di bawah judul, “Orang juga bertanya” atau “Pertanyaan terkait dengan [istilah pencarian].”
Dalam beberapa tahun terakhir, jumlah klik pada hasil “pertanyaan terkait” telah meningkat . Hanya ada satu tautan per pertanyaan terkait, dan agar website Anda mendapatkan tempat itu, itu harus berada di halaman pertama hasil untuk pertanyaan terkait itu. Setelah Anda berada di sana, Anda dapat membuat beberapa perubahan SEO untuk membantu Google memilih website Anda untuk jawaban “pertanyaan terkait”.
Ulasan
Terkadang data ulasan yang ditampilkan sebagai peringkat bintang akan muncul di SERP setelah kueri transaksional. Bisa ditebak, hasil dengan 4 atau 5 bintang cenderung mendapatkan lebih banyak klik.
Untuk masuk ke fitur ulasan, Anda harus memiliki ulasan dengan peringkat bintang yang diposting secara eksplisit di website Anda. Pertimbangkan untuk menambahkan plugin ke website Anda yang memungkinkan pelanggan membagikan testimonial dan memberikan peringkat bintang untuk bisnis Anda.
Kolom Belanja
Kolom Belanja muncul di SERP untuk banyak kueri transaksional. Hasil ini biasanya ditampilkan di bagian atas halaman atau di kolom sebelah kanan akan dibatasi hingga 8 per kata kunci, jadi ada banyak persaingan.
Selain memiliki gambar berkualitas tinggi, hasil penjualan yang mengesankan untuk item tersebut, dan harga yang kompetitif, Anda harus menawar cukup tinggi jika Anda ingin bisnis Anda terwakili dalam Kolom Belanja.
Satu peringatan? Anda tidak dapat memilih kata kunci untuk Kolom Belanja; Google Merchant Center melakukannya untuk Anda.
Sitelinks
Sitelinks membantu pengguna menemukan halaman tertentu di dalam website. Misalnya, jika Anda mencari “ubah kata sandi Amazon saya,” fitur Sitelinks akan menampilkan tautan ke halaman akun Amazon yang bersarang di bawah URL Amazon utama.
Crawlers web Google akan memilih Sitelinks dari website Anda, jadi pastikan Anda menyusun website dengan judul yang jelas dan relevan, seperti “Produk” atau “Blog”. Semakin banyak Sitelinks yang Anda dapatkan, semakin mudah bagi pengunjung untuk bernavigasi ke tempat yang mereka tuju.
Tweet
Google telah menyertakan tweet di SERP tertentu sejak 2015. Tweet tidak selalu ada (kemungkinan besar muncul saat topik sedang tren), tetapi fitur ini dapat membantu mendorong orang untuk menavigasi ke umpan Twitter Anda.
Video
Hasil video Google muncul jika website telah menyematkan konten video yang relevan dengan penelusuran. Seperti halnya gambar, pastikan deskripsi, teks di sekitarnya, dan judul video Anda akurat dan deskriptif.
Kesimpulan
Semakin banyak Anda tahu tentang SERP, semakin baik Anda dapat menyusun strategi konten dan desain website Anda. Tetap up-to-date dengan kebijakan Google adalah kunci untuk menjaga website Anda agar tetap berada di peringkat tinggi. Untuk mempelajari lebih lanjut tentang mengoptimalkan pencarian, baca beberapa informasi dan tips tentang SEO di artikel Apa itu SEO.
