Bayangkan seorang teman telah memilih 2 buku yang mungkin menarik bagi Anda. Keduanya mempunyai penutup yang sama. Keduanya pada dasarnya mempunyai judul yang sama. Tapi Buku A mempunyai uraian tentang buku di sampul belakang sementara Buku B mempunyai pengelompokan kata secara acak.
Mana yang akan Anda pilih untuk dibaca? Mungkin yang mempunyai blurb di bagian belakang buku. Lagi pula, Anda tahu pasti apa yang akan ada di dalam, dan nada dan konten seperti apa yang benar-benar diharapkan. Bukannya Buku B menjadi kurang relevan, hanya saja Anda yakin tentang Buku A.
Daftar isi
Cara Menulis Meta Description Untuk SEO Dari Dasar
Meta description adalah alat pemasaran yang rendah dan diabaikan yang membuat perbedaan, tetapi terlalu sering diabaikan. Dan meskipun mereka bukan faktor peringkat langsung di mesin pencari mana pun, berikut ini cara menulis meta description untuk pengoptimalan mesin pencari (SEO) untuk meningkatkan pengunjung berkualitas yang berasal dari mesin pencari.
Pahami Apa & Mengapa Ada Meta Description
Meta description adalah sedikit kode HTML yang muncul di bagian <head> halaman web, yang bisa Anda lakukan dengan mengklik kanan, dan memilih “Lihat Sumber Halaman”.
Ini adalah bagian dari “data meta” halaman, yang antara lain memberi tahu mesin pencari, browser, dan aplikasi sosial jenis halaman web, judul halaman, dan dalam kasus meta description – deskripsi halaman.
Ini dihasilkan dengan cara yang berbeda tergantung pada website Anda. Terkadang CMS website atau pembuat website Anda akan secara otomatis menghasilkannya dengan cara yang tidak baik/template, terkadang secara otomatis akan menghasilkannya dengan cara yang bagus tetapi tidak optimal, dan terkadang Anda akan mempunyai bidang tempat Anda bisa mengisinya.
Misalnya, jika Anda menggunakan WordPress yang dihosting sendiri untuk website Anda dan telah menginstal plugin Yoast SEO, maka Anda akan melihat bidang ini tempat Anda bisa menulis meta description.
Seperti yang Anda duga, meta description sering diabaikan. Jika Anda tidak menggunakan cara Anda untuk menggunakannya… itu hanya ada di sana. Anda mungkin berpikir bahwa orang tidak melihatnya, tetapi mereka benar-benar melihatnya.
Pengunjung potensial memilih untuk mengunjungi website Anda atau tidak berdasarkan meta description Anda. Meta description membuat penampilan mereka yang paling penting dalam hasil pencarian.
Semua mesin pencari mempunyai tautan (biasanya Title tag), dan URL untuk setiap hasil. Dan terjepit di antara mereka adalah deskripsi 156 karakter dari hasil itu. Ini mencoba memberi penelusur gambaran tentang apa yang ada di halaman web itu.
Dan deskripsi itu paling sering merupakan meta description halaman web Anda. Jika Anda tidak mempunyai meta description, mesin pencari hanya akan menggunakan potongan teks dari halaman yang menurut algoritme paling relevan.
Bandingkan hasil pencarian ini (dari sedikit SERP yang lebih lama).
Yang satu berperingkat lebih tinggi dari yang lain – tetapi yang mana yang akan Anda klik?
Pikirkan tentang terakhir kali Anda melakukan pencarian – apakah Anda langsung mengklik tautan pertama, atau apakah Anda melihat ke bawah pada hasil lainnya?
Jika Anda seperti saya, Anda memilih salah satu yang terlihat paling relevan dan paling bisa dipercaya – bahkan jika itu bukan peringkat #1.
Dan sebagian besar keputusan sepersekian detik itu dipengaruhi oleh meta description yang ditarik ke hasil pencarian.
Jadi – bahkan jika Anda tidak bisa memperoleh peringkat tinggi untuk pencarian tertentu, jika Anda bisa mencapai “jarak gulir”, Anda bisa mencoba mendapatkan klik itu dengan deskripsi yang tepat.
Di satu sisi, meta description Anda seperti iklan singkat untuk halaman web Anda. Dan jika Anda akan melalui semua masalah dalam membuat halaman web, mengapa tidak meluangkan waktu 5 menit untuk menulis meta description singkat dan ringkas untuk SEO dalam arti sebenarnya (yaitu, tidak mencoba untuk menentukan peringkat, tetapi mencoba untuk benar-benar mengoptimalkan untuk pengunjung mesin pencari).
Ada seni untuk menulis meta description. Inilah cara saya mendekati mereka.
Tetap Unik, Manfaat & Kejelasan
Pertama, jika Anda ingin mempunyai meta description, pastikan deskripsi tersebut unik atau tidak ada. Jangan menerapkan 1 meta description di semua halaman website Anda. Sementara mesin pencari tidak menggunakan cara menulis meta description sebagai faktor peringkat, mereka menggunakan keberadaan banyak duplikat sebagai indikator potensi spam.
Saya biasanya menulis meta description untuk halaman inti website saya ketika saya membuat keyword mapping. Cukup buat kolom baru di spreadsheet untuk meta description dan tulis saat Anda menulis Title tag.
Kedua, jaga agar meta description Anda tetap berguna dan deskriptif. Ingat, tujuan Anda adalah membuat halaman web Anda tampak relevan dan bisa dipercaya. Tulis kalimat yang menjelaskan halaman, kalimat tentang mengapa halaman itu penting, dan kalimat ajakan bertindak untuk mengundang klik.
Ketiga, tulis meta description dengan mempertimbangkan audiens halaman itu, karena mereka mungkin sedikit berbeda dari audiens website Anda. Pertanyaan apa yang dijawab halaman? Bisakah Anda merujuknya di meta description?
Apakah ada frase keyword target yang bisa Anda sertakan? Menyertakan frasa ini tidak akan membantu peringkat Anda – tetapi kata-kata itu akan dicetak tebal di hasil pencarian, yang memberi Anda visibilitas yang lebih baik.
Keempat, Anda harus membuat meta description Anda singkat – seperti 156 karakter. Ini kira-kira berapa banyak ruang yang diberikan mesin pencari untuk deskripsi dalam hasil snippet pencarian Anda.
Tapi itu harus sedekat mungkin dengan 156 karakter. Jika terlalu pendek, maka tidak akan berguna dan tidak akan tampak relevan. Mesin pencari mungkin juga mengabaikannya, dan menarik random snippet dari halaman sebagai gantinya.
Jika terlalu panjang, maka Anda menyerahkannya kepada mesin pencari untuk memilih bagian mana dari deskripsi Anda yang akan digunakan, yang bisa mempunyai efek yang sama seolah-olah Anda tidak mempunyai cara menulis meta description sama sekali.
Langkah selanjutnya
Gunakan meta description untuk SEO. Mereka tidak akan membantu peringkat Anda, tetapi mereka akan membantu Anda meningkatkan pengunjung organik Anda. Lihat dan lihat apa meta description Anda saat ini.
Apakah mereka sebaik yang mereka bisa? Prioritaskan halaman yang membutuhkan cara menulis meta description dan luangkan waktu untuk memperbaikinya, terutama jika Anda sudah meluangkan waktu untuk memperbarui konten atau judul.
Selain itu, jika Anda paham dengan spreadsheet, perhatikan bahwa Anda bisa menggunakan cara menulis meta description berpola namun deskriptif dan kemudian mengunggahnya secara massal di WordPress. Dan jika tidak, plugin seperti Yoast untuk WordPress memungkinkan Pengeditan Cepat. Beberapa pembuat website berperingkat tinggi akan melakukan pendekatan yang sama.
