Skip to content
Ditulis.ID – Salah satu tugas paling sulit dan monumental yang dihadapi ahli strategi digital marketing adalah bagaimana membuat rangkaian konten online yang konsisten untuk membantu mendorong penjualan. Masalahnya tidak terbatas pada kemampuan seseorang untuk mengeluarkan posting blog, video, pembaruan, dan infografis berkualitas tinggi. Setiap konten yang kamu hasilkan harus sesuai dengan strategi digital marketing kamu secara keseluruhan.
Saat mengembangkan strategi digital marketing dari awal, membuat konten yang cukup bisa tampak seperti tugas yang monumental dengan sendirinya. Banyak yang mengalami kesulitan untuk menyelesaikan sesuatu atau tidak percaya bahwa mereka menghasilkan konten yang cukup untuk memberikan dampak. Keraguan diri tentang tugas yang dihadapi mulai merayap masuk dan menyebabkan banyak pemasar menyerah sebelum memulai. Masalah sebenarnya, bagaimanapun, adalah mereka tidak tahu bagaimana membuat rencana jangka panjang.
Daftar Isi
5 Cara Mengembangkan Editorial Calendar
Ketika masuk ke ranah digital marketing, semuanya dimulai dengan pengembangan editorial calendar. Ini adalah alat yang bisa kamu dan tim digital marketing kamu buat untuk memetakan konten digital untuk jangka waktu tertentu. Editorial calendar bisa mencakup musim yang berbeda atau bahkan sepanjang tahun. Dengan meletakkan semua ini di atas kertas dalam format yang mudah dibaca dan dianalisis tim kamu, kamu bisa dengan mudah memfokuskan strategi kamu untuk memastikan kamu menghasilkan campuran yang tepat dari jenis konten dan topik bersama dengan konten aktual yang cukup untuk mencakup setiap tahap siklus pembelian.
Apakah anda siap untuk memulai? Inilah cara kamu bisa mulai mengembangkan editorial calendar untuk membantu kamu mencapai sasaran pendapatan sepanjang tahun.
Tetapkan Topik kamu
Ini mungkin tampak cukup jelas, tetapi ini adalah langkah pertama yang penting. Sebagai ahli strategi digital marketing, tugas kamu adalah mengidentifikasi topik diskusi yang relevan dengan audiens target kamu. kamu perlu menemukan persimpangan di mana kebutuhan konsumen dan keahlian perusahaan kamu bertemu. Tetapi kamu tidak bisa melakukan ini tanpa proaktif. kamu harus terjun lebih dulu ke ruang digital yang ditempati oleh audiens target kamu. Dengarkan apa kebutuhan mereka dan pahami jenis konten apa yang paling sesuai dengan mereka.
Survei Medan Perang
Apa yang konsumen bicarakan? Bagaimana mereka terlibat dengan koneksi dan prospek potensial? kamu perlu mencari tahu konflik apa yang mereka hadapi dan mencoba mencari tahu apa yang bisa kamu lakukan untuk membantu mereka.
Persona Pembeli
Cobalah untuk masuk ke dalam pikiran calon pembeli. Mengapa mereka bereaksi dengan cara tertentu? Apa yang mereka inginkan? Manfaatkan persona pembeli untuk memahami apa yang penting bagi mereka.
Influencer Sosial
Topik apa yang dicakup oleh para pemimpin pemikiran di industri kamu? Mana yang paling banyak melihat angka pertunangan? Jawaban atas pertanyaan-pertanyaan ini bisa memberikan petunjuk tentang jenis konten digital yang diinginkan oleh audiens target kamu.
Keyword Dan Algoritma
Dengan asumsi kamu mengetahui keyword yang relevan dengan industri dan keahlian kamu, cari tahu apakah ada keyword baru yang dikembangkan yang menggambarkan topik serupa dan manfaatkan. Juga tetap up to date pada algoritma media sosial sehingga kamu bisa mengubah strategi kamu untuk mendatangkan lebih banyak traffic.
Forum Diskusi
Cari tahu ke mana audiens kamu pergi untuk menemukan jawaban atas pertanyaan atau konten yang terkait dengan industri kamu dan temukan cara untuk memanfaatkannya.
Jika pelanggan kamu berinteraksi di tempat yang bisa kamu akses, kamu harus selalu memperhatikan. Sumber-sumber ini akan membantu kamu mengumpulkan data, menemukan topik, dan menghasilkan ide konten untuk mengisi editorial calendar kamu.
Audit Konten Kamu Yang Ada
Jangan biarkan gagasan bahwa kamu mungkin tidak mempunyai cukup konten untuk menerapkan strategi kamu mempengaruhi tahap perencanaan strategi penerapan digital kamu. Percayalah kepada kami, kecuali kamu baru saja meluncurkan bisnis kemarin, kamu mempunyai konten yang cukup untuk membuat bola bergulir. Dalam banyak kasus, tim marketing kamu seharusnya telah mengirim email, mempromosikan buku putih, dan menerbitkan blog untuk beberapa waktu sekarang. Ini mungkin belum pada kecepatan atau volume yang kamu inginkan, tetapi kemungkinan kamu mempunyai banyak konten untuk diambil.
Setelah kamu menyusun topik untuk editorial calendar kamu berdasarkan saran yang tertulis di atas, periksa katalog konten kamu untuk apa saja yang cocok. Harus ada evergreen content yang tersedia bagi kamu untuk dimasukkan ke dalam kenyamanan kamu. kamu juga bisa mengaudit konten sebelumnya untuk menemukan ide konten baru berdasarkan penelitian yang telah kamu lakukan untuk mengumpulkan sumber daya. Bahkan bermanfaat untuk menambahkan tautan internal ke konten lama dalam posting blog baru dengan topik yang sama. Ini menambah kredibilitas konten kamu dan bahkan bisa meningkatkan jumlah traffic pelanggan yang membaca posting lama.
Jika kamu menemukan konten lama dengan informasi yang relevan namun ketinggalan zaman, kamu harus membuat ulang dan menerbitkan cerita lagi. Selain mengambil sedikit usaha untuk menghasilkan, dengan membuat lebih dari konten lama dengan cara ini pelanggan kamu akan menghargai kenyataan bahwa kamu repot-repot menghidupkan pembaruan. Ini juga memberi kesan bahwa kamu peduli untuk menghentikan penyebaran informasi yang salah.
Setiap posting populer dari tahun-tahun sebelumnya juga bisa diterbitkan ulang dalam format yang berbeda. Itu menambah nilai lebih pada konten dan bahkan mungkin mencapai ketinggian baru dalam hal tampilan halaman.
Rencanakan Konten Agar Sesuai Dengan Perjalanan Pembeli
Setelah mengumpulkan beberapa konten yang telah diubah untuk bertindak sebagai kerangka kerja untuk editorial calendar kamu, inilah saatnya untuk mengisi kekosongan. Setiap bagian yang kamu hasilkan harus menargetkan tahap tertentu dari perjalanan pembeli. Cobalah untuk menyeimbangkan konten tahap akhir dan konten tahap awal.
Jangan jatuh ke dalam perangkap penerbitan lebih banyak konten tahap akhir. Ada persepsi bahwa hal itu akan mendorong pelanggan untuk langsung melakukan pembelian dan karenanya menghasilkan pendapatan tambahan. Faktanya, ini tidak terjadi sama sekali. Jika kamu tidak menyajikan porsi yang sehat dari konten tahap awal, kamu tidak bisa membangun dan memandu pelanggan dengan benar ke tahap akhir perjalanan pembeli.
Masuk Ke Ritme
Apakah menurut kamu lebih baik mempublikasikan konten setiap hari? Lima kali seminggu? Sekali sebulan? Banyak penelitian telah dilakukan untuk menemukan irama penerbitan yang sempurna. Mereka semua mempunyai hasil yang bervariasi. Tampaknya tidak ada solusi satu ukuran untuk semua dalam hal seberapa sering kamu harus mempublikasikan konten digital. Satu hal yang kita tahu, bagaimanapun, adalah konsistensi lebih penting daripada frekuensi.
Ini membuat pembuatan editorial calendar kamu sedikit lebih mudah. Hanya rencanakan untuk menerbitkan sesering yang kamu bisa dengan andal menghasilkan konten terbaik berdasarkan kinerja sebelumnya. Jika kamu bisa menghasilkan makanan kecil, ukuran gigitan untuk mengisi satu minggu penuh, audiens kamu akan bergantung pada kamu untuk dosis harian. Tetapi jika kekuatan kamu terletak pada pembuatan konten panjang yang diteliti dengan baik, kamu harus menargetkan publikasi mingguan. Konten harus keluar seperti jarum jam pada waktu yang teratur. Ini hanya memperkuat gagasan bahwa kamu tahu apa yang kamu bicarakan dan menetapkan kamu sebagai sumber dan otoritas yang bisa diandalkan di industri kamu.
Isi Bagian Yang Kosong
Sekarang tibalah bagian yang menyenangkan. Akhirnya tiba saatnya untuk mengisi editorial calendar kamu. Tahap proses ini bisa sangat mengasyikkan karena kamu bisa melihat strategi konten digital kamu terbentuk dan menjadi nyata. Mulailah dengan menambahkan konten tentang topik yang luas, lalu isi slot yang tersisa dengan posting terkait dari bank konten kamu yang ada dan ide baru apa pun yang kamu buat. Cobalah untuk mencampur jenis konten untuk variasi, dan pastikan untuk mencakup setiap tahap perjalanan pembeli.
Jika kamu berencana untuk menerbitkan seri konten berdasarkan ide yang sedang berlangsung, tempatkan ini secara berkala, sehingga audiens kamu mempunyai sesuatu untuk dinantikan setiap minggu atau bulan. Jika mereka mempunyai alasan untuk mengunjungi website kamu secara teratur, mereka akan secara konsisten terpapar konten baru. Jadi, apakah kamu menerbitkan ringkasan harian, kolom analisis mingguan, atau wawancara bulanan, jika kamu bisa menemukan alasan bagi mereka untuk terus kembali, itu akan menghasilkan hasil yang positif.
Satu lagi trik yang bisa kamu gunakan adalah mengosongkan satu atau dua tempat setiap bulan. Ini bisa memberi kamu fleksibilitas untuk menghasilkan konten yang tepat waktu, merespons tren, dan mempublikasikan guest posts atau newsjacking. Ini adalah jenis hal yang melihat angka keterlibatan tinggi dan menambah nilai tetapi sulit untuk direncanakan sebelumnya.
Sesuaikan Saat Diperlukan
Setelah kamu selesai mengisi editorial calendar kamu, yang bisa memandu strategi konten kamu sepanjang tahun, ingatlah bahwa tidak ada yang harus ditetapkan. Ini harus berkembang berdasarkan kinerja topik, jenis konten dan kapan mereka dijadwalkan untuk diterbitkan. Ahli strategi digital marketing yang baik berfokus pada apa yang benar-benar beresonansi dengan audiens saat ini, bukan sesuatu yang mereka rencanakan beberapa bulan lalu. Jangan menjadi orang yang ngotot. Ubah taktik ketika ada kesempatan.
Mulai Bekerja Di Kalender Kamu!
Merencanakan konten untuk satu musim atau satu tahun adalah tugas besar, tetapi penting bagi digital marketer. Ini memberikan kerangka kerja untuk segala sesuatu yang akan datang dan dasar dari mana kamu bisa mengevaluasi kinerja konten kamu. Lakukan uji tuntas kamu untuk menemukan topik baru, memanfaatkan konten lama dan memberi diri kamu cukup ruang untuk meliput topik yang sedang tren, dan kamu bisa mengisi editorial calendar kamu dalam waktu singkat.
