Google AdWords diluncurkan pada tahun 2000, hanya dua tahun setelah mesin pencari. Ini berfungsi sebagai strategi marketing bayar per klik yang menargetkan konsumen digital. Pada tahun 2018, platform ini berganti nama menjadi Google Ads.
Sementara pasar Google dipenuhi dengan prospek potensial, popularitasnya membuatnya menjadi atmosfer yang kompetitif. Pada akhir 2019, iklan di platform tersebut dilihat oleh 90% populasi internet. Dan, biaya untuk keyword meningkat, membuat campaign ini semakin mahal. Perubahan ini telah menimbulkan pertanyaan seperti, “apa yang bisa saya lakukan untuk menghindari pengeluaran berlebihan dan tetap memenuhi tuntutan pasar yang terlalu jenuh?”
Google Ads mungkin dibanjiri oleh pemilik bisnis yang membuat jejak mereka, tetapi ada jalan yang belum ditaklukkan. Video adalah contoh sempurna dari sumber daya yang belum dimanfaatkan dengan banyak potensi untuk berkembang.
Mari kita lihat lebih dekat cara fitur Google Ads dalam video dan cara membuatnya bekerja untuk kamu.
Daftar isi
Memahami Google Ads Untuk Video
Iklan video YouTube yang paling umum digunakan disebut iklan TrueView, dan tersedia dalam tiga format.
- In-Stream: Seperti judulnya, iklan in-stream adalah iklan yang diputar selama streaming video YouTube. Host video, juga dikenal sebagai mitra YouTube, setuju untuk memutar iklan dengan imbalan kompensasi uang. Mereka biasanya muncul di awal, tengah, atau akhir aliran. Iklan sela bermanfaat karena memberikan opsi kepada audiens untuk melewati iklan setelah lima detik dan kembali ke video mereka. Tidak seperti jenis konten PPC lainnya, iklan ini tidak mengenakan biaya kepada kamu kecuali jika audiens menonton iklan kamu selama 30 detik atau lebih.
- Dalam-Penelusuran: Tidak seperti konten dalam-aliran, iklan dalam-penelusuran di link kan ke keyword. Saat pengguna YouTube menelusuri keyword kamu, iklan kamu muncul di jendela hasil. Jika video iklan diklik, kamu akan dikenakan biaya untuk itu. Metode ini tidak mempunyai jaring pengaman dari aturan lewati lima detik tetapi mempunyai kelebihannya sendiri. Misalnya, iklan kamu kemungkinan besar akan menjangkau audiens targetnya jika ditayangkan dengan istilah penelusuran.
- Dalam-Tampilan: Terakhir, iklan dalam-tampilan adalah iklan yang muncul di bilah sisi atau hasil pencarian. Iklan tersebut ditandai dengan indikator “iklan”. Setelah diklik, kamu akan dikenakan biaya untuk iklan tersebut. Iklan ini sangat akurat, menjamin audiens ingin melihat konten kamu. Tidak seperti format iklan lain yang terisi sendiri, audiens memilih ini iklan atas kemauan sendiri.
Opsi keempat dulu tersedia dan menawarkan kepada audiens pilihan tiga iklan untuk ditonton selama video berdurasi 10 menit atau lebih. Format itu telah dihentikan demi gaya TrueView alternatif.
Menghubungkan Google Ads ke Video
Sebelum kamu mulai dengan seluk-beluk menautkan iklan ke video streaming, kamu memerlukan akun Google dan YouTube. Setelah kamu menyiapkannya, buat akun Google Ads kamu. Sekarang, kamu siap untuk terhubung dan memulai campaign dengan langkah-langkah mudah berikut:
Hubungkan Akun
Dari halaman Google Ads kamu, pilih opsi penyiapan, dan lanjutkan untuk menautkan akun kamu. YouTube harus menjadi salah satu opsi yang tercantum di panel akun. Jika kamu mempunyai beberapa saluran YouTube, kamu bisa memilih saluran yang relevan dengan iklan kamu.
Buat dan Tentukan Ketentuan Campaign
Dari panel Iklan pilih “campaign”, “tambahkan campaign”, lalu “video”. Alat ini akan meminta kamu untuk menentukan apakah kamu ingin meningkatkan kesadaran merek atau pertimbangan merek dengan video kamu. Setelah campaign dipilih, beri judul, dan tentukan berapa banyak yang akan kamu belanjakan setiap hari. Ketentuan campaign yang harus kamu tentukan adalah:
- Tanggal peluncuran dan penutupan
- Bahasa dan negara untuk streaming
- Apakah video tersebut dalam-penelusuran, dalam-aliran, atau dalam-tampilan
- Strategi penawaran kamu
- Jadwal penampilan
Salah satu keuntungan dari strategi iklan ini adalah menargetkan audiens kamu berdasarkan demografi dan minat. Rincian ini muncul di bawah tab “orang”, dan memungkinkan kamu membidik konsumen target kamu melalui:
- Usia
- Jenis kelamin
- Ukuran keluarga
- Penghasilan
- Perayaan acara kehidupan
- Minat atau ketertarikan
- Interaksi masa lalu
- Minat serupa
- kebiasaan
Dengan memilih audiens, kini kamu bisa memilih penempatan dengan mengklik situs web atau saluran YouTube yang kamu inginkan untuk menjalankan iklan. Kamu juga bisa memilih keyword dan kategori yang berhubungan dengan audiens target kamu.
Jalankan dan Pantau Iklan kamu
Dengan selesainya proses pembuatan iklan, yang perlu dilakukan hanyalah mempublikasikan dan memelihara. Laporan metrik iklan akan menunjukkan kepada kamu bagaimana iklan kamu berhasil dan di mana perlu ditingkatkan.
5 Tips untuk Video Google Ads yang Sukses
Sekarang setelah kamu mengetahui cara kerja Google ads dan YouTube, berikut adalah lima kiat untuk campaign yang sukses:
1. Buat Iklan yang Ingin Dilihat Orang
Daripada merancang iklan yang konsumen kamu tidak keberatan untuk menjeda video, rancang iklan yang ingin mereka tonton dari awal hingga akhir. Pertimbangkan audiens target kamu dan video yang membuat mereka tertarik. Kunci dari iklan video yang sukses adalah membuat audiens kamu lupa bahwa itu adalah iklan.
Cara unik untuk menampilkan merek dan mengurangi penampilannya sebagai iklan adalah dengan mengubahnya menjadi sesuatu yang interaktif. Misalnya, jika kamu adalah perusahaan sepatu yang meluncurkan sepatu kets baru, kamu mungkin tergoda untuk membuat iklan bergaya komersial. Alih-alih, mengapa tidak menunjukkan kepada audiens sesuatu yang telah mereka lihat, dan mendesain iklan sebagai video petunjuk untuk ditayangkan?
2. Tunjukkan Opini Asli Dari Konsumen
Sembilan dari sepuluh konsumen membaca ulasan sebelum membeli produk atau layanan. Sudah menjadi kebiasaan untuk melihat apa yang orang lain katakan sebelum mencoba sesuatu untuk diri kita sendiri. Sebagai pemasar, kamu bisa mendapatkan keuntungan dari fakta ini dengan memasukkan opini konsumen asli dalam iklan video kamu.
Contohnya adalah campaign video Hello Fresh dari tahun 2017, yang menampilkan pasangan bernama Tre dan Rich. Video dibuka dengan Tre menjelaskan mengapa dia mulai menggunakan layanan ini dan bagaimana hal itu menguntungkan rumah mereka. Gaya marketing ini relatable dan membangkitkan respons emosional – dua hal yang menyamai kesuksesan dalam sebuah iklan.
3. Tetap Singkat Dan Manis
Ini adalah tip yang sangat berguna untuk iklan yang berjalan di tengah-tengah video lain. Kamu mengalihkan perhatian konsumen dari original link yang mereka klik. Menjaga konten kamu tetap singkat dan manis meningkatkan kemungkinan audiens akan membiarkannya berjalan sampai selesai. Sebagai panduan, kamu harus mencoba dan menjaga iklan kamu berdurasi antara 12 dan 20 detik.
4. Riset Sebelum Kamu Menulis
Memahami apa yang ingin dilihat oleh demografis target kamu sangat penting untuk keberhasilan ad campaign video. Teliti iklan mana di YouTube yang berkinerja baik dalam industri kamu dan jenis video apa yang mereka tampilkan.
kamu juga bisa menanyakan langsung kepada audiens kamu jenis iklan apa yang ingin mereka lihat dan di mana. Gunakan polling di umpan media sosial kamu atau kirimkan survei email berinsentif untuk mengumpulkan informasi.
5. Menarik Inspirasi Dari Konten Sebelumnya
kamu telah melakukan riset kamu; kamu tahu audiens kamu. Kamu mungkin mempunyai banyak konten yang sudah diposting ke blog dan umpan media sosial untuk membuktikannya. Daripada mencoba membuat iklan baru dari awal, gunakan inspirasi dari konten sebelumnya. Menggunakan kembali konten kamu sendiri untuk membentuk sesuatu yang baru sebagai video adalah cara yang brilian untuk memberikan sesuatu yang sudah kamu ketahui populer kepada audiens kamu.
Atasi Membludaknya Traffic Google Ads dengan Video
Mereka menyebutnya jalan raya informasi, jadi tidak mengherankan jika digital marketing terasa seperti mengemudi di jam sibuk. 63% konsumen mengatakan mereka akan dengan senang hati mengklik iklan PPC, jadi selain pencarian organik, Google Ads tentu saja merupakan rute yang diinginkan untuk diambil.
Mungkin tidak ada penangguhan hukuman untuk mobil yang terjebak dalam kemacetan traffic pukul 5 sore, tetapi pemasar jauh lebih beruntung. Pemasaran video menggunakan iklan PPC yang terbukti benar di lingkungan yang tidak terlalu padat. Investasikan dalam marketing video PPC dan kamu akan memberi diri kamu peluang yang jauh lebih besar untuk menonjol di industri atau ceruk pasar kamu.
