Skip to content
Ditulis.ID – Riset keyword yang sukses menyelesaikan dengan 2 cara umum (organik/berbayar). Ini membantu orang yang tepat menemukan Anda dan meningkatkan peringkat mesin pencari dari posting dan halaman Anda. Dan jika Anda melakukannya dengan benar, Anda tidak perlu mengeluarkan uang untuk iklan bayar per klik (PPC).
Keyword yang dipilih dengan buruk, di sisi lain, meninggalkan website Anda dalam ketidakjelasan. Lebih buruk lagi, mereka dapat merusak peringkat Anda jika tidak sesuai dengan niat pelanggan.
Dalam panduan cara riset Keyword ini, Anda akan mempelajari cara:
- Secara sistematis temukan frasa Keyword terbaik untuk konten Anda
- Pastikan Keyword Anda selaras dengan maksud pengguna
Daftar Isi
Apa itu Keyword?
Keyword adalah istilah dan frasa yang digunakan calon pelanggan Anda saat mencari produk dan layanan yang Anda jual. Mereka mengungkapkan informasi penting, termasuk pola pikir pelanggan potensial ketika mereka mencoba menemukan apa yang Anda jual, dan dapat mempengaruhi kesuksesan bisnis Anda. Dimasukkan ke dalam konten Anda, mereka digunakan untuk optimasi mesin pencari (SEO) dan general marketing.
Mengapa Riset Keyword Penting?
Keyword di website Anda memungkinkan Google dan mesin telusur lainnya mengetahui tentang bisnis Anda dan apa yang Anda jual. Ini meningkatkan kemungkinan bahwa mesin pencari tersebut akan menampilkan website Anda dalam hasil ketika calon pelanggan mencari produk atau layanan yang ditawarkan perusahaan Anda.
Menggunakan Keyword yang tepat dalam artikel, posting blog, atau deskripsi produk dapat membantu Anda menentukan peringkat di hasil mesin pencari dan dapat mengarahkan traffic dan prospek baru ke website Anda selama berbulan-bulan atau terkadang bertahun-tahun setelah Anda menerbitkan halaman tersebut. Saat Anda memberi peringkat untuk Keyword yang cocok dengan konten halaman Anda, traffic organik Anda dapat mengungguli traffic atau iklan berbayar.
Jumlah orang yang mencari produk dan layanan secara online terus bertambah. Antara 2019 dan 2020, volume traffic untuk 1.000 halaman yang paling banyak dikunjungi meningkat sebesar 22%.
riset Keyword sangat penting karena semakin tinggi peringkat Anda dalam hasil pencarian, semakin banyak klik gratis yang diterima website Anda. Untuk hasil organik, hasil teratas menerima sekitar 28% dari semua klik. Dengan hasil peringkat ke-6, itu turun menjadi 5%.
Apa Itu Maksud Dari Keyword?
Riset Keyword mengidentifikasi kata-kata yang paling menggambarkan konten di halaman atau posting Anda dan membantu Anda mendapatkan peringkat yang baik untuk pencarian yang dilakukan orang setiap hari. Namun, ada lebih banyak strategi daripada sekadar mencocokkan kata dan frasa.
Karena Anda tahu bisnis Anda luar dalam, Anda mungkin tidak memiliki pola pikir yang sama dengan calon pelanggan. Istilah dan frasa yang mungkin Anda gunakan untuk menemukan produk atau layanan Anda di website mungkin tidak sesuai dengan Keyword yang digunakan oleh pembeli.
Anda mungkin berpikir Keyword Anda akan mengarahkan pelanggan langsung ke website Anda, tetapi orang yang menelusuri istilah tersebut mungkin sebenarnya mencari sesuatu yang lain atau berada dalam tahap proses pembelian yang berbeda dari yang disarankan Keyword Anda.
Saat Anda melakukan riset Keyword SEO, Anda ingin mempertimbangkan maksud pembeli di balik frasa tertentu dan apakah konten Anda cocok dengannya.
Ada 4 jenis utama maksud pencarian.
- Informasional (prospek Anda ingin mempelajari sesuatu)
- Navigasi (mereka mencari perusahaan atau website tertentu)
- Transaksional (mereka membandingkan produk tertentu dan hampir siap untuk membeli)
- Komersial (mereka siap untuk membeli sekarang)
Ketika konten Anda cocok dengan maksud pembeli, mereka tetap berada di halaman Anda lebih lama. Ini membantu Anda menentukan peringkat dengan mesin pencari dan membangun hubungan dengan konsumen.
Frase User intent trigger
Masing-masing dari 4 jenis utama maksud pengguna yang tercantum di atas dikaitkan dengan jenis pencarian Keyword tertentu. Memilih frasa pemicu yang tepat untuk disertakan akan membantu Anda menargetkan pengguna yang mencari jenis konten yang Anda tawarkan.
informasi
Prospek mencari informasi akan mengajukan pertanyaan seperti siapa, apa, kapan, di mana, mengapa, dan bagaimana. Pencarian informasi dapat mencakup frasa seperti “tanda-tanda intoleransi laktosa,” “resep terbaik untuk kaki ayam panggang,” atau “sejarah Dayton, Ohio.”
navigasi
Pencarian navigasi sering kali menyertakan nama bisnis atau meminta detail penting tentang bisnis tersebut. Misalnya, “Login Bank of America” atau “Jam kebugaran LA”.
Transaksional
Kata pemicu penelusuran transaksional mencakup “ulasan”, “bandingkan”, “terbaik”, “vs.”, dan “10 teratas”. Pembeli ini hampir membeli dan sedang memeriksa pilihan mereka untuk memutuskan produk atau layanan mana yang paling cocok untuk mereka.
Komersial
Pencarian komersial digunakan oleh prospek yang siap membeli. Mereka termasuk nama merek, produk tertentu (“ponsel Android”, “kunci Nano Ledger”), kategori produk (“gaun bunga”, “panci besi cor”), dan kata-kata seperti:
- Membeli
- Diskon
- Pengiriman
- Kupon
- Bergabung
- Langganan
Jika Anda menjual produk, Anda sebaiknya menggunakan kata pemicu penelusuran transaksional atau komersial. Sertakan Keyword ini dalam judul, deskripsi meta, dan salinan di halaman (seperti tajuk) halaman website Anda untuk membantu Anda menentukan peringkat untuk pencarian di mana orang memiliki lebih banyak niat untuk membeli.
Memahami Jenis Dan Istilah Keyword
Untuk mendapatkan hasil maksimal dari riset Keyword Anda, Anda harus mengetahui beberapa istilah dasar.
Fokus Keyword
Keyword atau frasa fokus secara akurat menggambarkan konten posting atau halaman blog Anda. Ini adalah kata atau frasa utama yang Anda inginkan agar halaman ditemukan di Google.
Jika posting Anda panjang, Anda mungkin memiliki beberapa Keyword target, tetapi Keyword fokus Anda akan berada di judul, URL, deskripsi meta, dan teks.
Long-tail keywords
Long-tail keywords berisi 3 kata atau lebih. Itu adalah frasa khusus yang kemungkinan besar akan digunakan pembeli saat mereka lebih jauh dalam siklus pembelian atau saat mereka menggunakan penelusuran suara.
Strategi Long-tail keywords sangat berharga ketika ada banyak persaingan di pasar Anda. Alih-alih bersaing untuk mendapatkan peringkat dengan frasa pendek dan populer, Anda dapat membedakan diri Anda dengan menargetkan Long-tail keywords.
Secara umum, Long-tail keywords menghasilkan traffic yang lebih berkualitas ke website Anda. Seorang pengguna yang mencari “pemanggang roti” dapat berada pada tahap apa pun dalam proses pembelian atau riset atau mungkin hanya membutuhkan gambar pemanggang roti. Seorang pembelanja yang mengetikkan “4 slice chrome toaster” memiliki gagasan khusus tentang apa yang mereka inginkan dan mungkin siap untuk dibeli.
Jika Anda memiliki toko online, nama produk Anda adalah titik awal yang ideal untuk ide Long-tail keywords. Pastikan Anda menargetkan kata-kata yang akan digunakan orang untuk menggambarkan produk Anda dalam percakapan. Misalnya, jika Anda menjual mobil, sebaiknya gunakan “mobil” sebagai ganti “mobil” dalam Long-tail keywords apa pun.
Volume pencarian
Volume pencarian adalah jumlah rata-rata pencarian bulanan untuk Keyword atau frase. Anda dapat mencari volume pencarian di seluruh dunia untuk Keyword, atau Anda dapat mempersempitnya ke kota, kabupaten, negara bagian, atau negara tertentu.
Volume pencarian yang lebih tinggi berarti lebih banyak traffic potensial untuk Anda dan website Anda.
Kompetisi
Tujuan penting dari riset Keyword adalah untuk menentukan peringkat di Google dan mesin pencari lainnya untuk frasa target Anda. Persaingan memberitahu Anda betapa sulitnya melakukan itu.
Keyword ideal Anda memiliki volume pencarian yang tinggi di pasar sasaran Anda tetapi persaingannya rendah. Jika Anda menargetkan Keyword dengan terlalu banyak persaingan, Anda menyiapkan diri untuk pertarungan yang sulit.
Misalkan Anda berada dalam industri yang sangat kompetitif. Dalam hal ini, lebih baik berspesialisasi dalam Long-tail keywords dengan volume pencarian yang lebih rendah dan persaingan yang lebih sedikit daripada mencoba memberi peringkat dengan frasa Keyword yang sangat kompetitif.
Sangat penting untuk dicatat bahwa kompetisi berbayar dan kompetisi organik terpisah. Google’s Keyword Planner akan memberitahu Anda seberapa kompetitif Keyword untuk traffic berbayar. Terkadang, itu berkorelasi dengan traffic organik. Namun, untuk mendapatkan wawasan semacam itu, Anda harus berlangganan tools riset berbayar seperti Ahrefs atau Ubersuggest.
Cara mencari Keyword
Sekarang setelah Anda memahami tujuan riset Keyword, Anda siap untuk memulai. Berikut adalah proses yang dapat Anda gunakan untuk mengidentifikasi daftar istilah kunci untuk ditargetkan dalam posting blog, halaman web, dan materi pemasaran Anda.
1. Buat daftar topik luas yang relevan dengan bisnis Anda
Pada langkah pertama ini, Anda ingin membuat spreadsheet dengan kategori umum atau “ember” untuk Keyword Anda. Ini mungkin sesuai dengan kategori produk. Jika Anda sudah sering membuat blog, Anda mungkin memiliki beberapa topik yang sudah Anda liput secara teratur.
Buat daftar ini singkat dan sederhana, dengan paling banyak 5 hingga 10 topik. Akan sangat membantu jika Anda membayangkan Anda adalah seorang pembeli yang mencari produk atau layanan Anda.
Kategori umum untuk website yang menjual produk alami dan ramah lingkungan dapat mencakup:
- Lingkungan sehat
- Kesehatan alami
- Pembersihan rumah tidak beracun
- Cantik alami
- Memasak sehat
- Kesehatan hewan peliharaan secara alami
2. Perluas setiap topik dengan daftar frasa yang menurut Anda digunakan pelanggan Anda
Identifikasi istilah atau frasa yang mungkin digunakan pelanggan target Anda untuk menemukan informasi, produk, atau layanan dalam setiap kategori umum Anda.
Jika Anda sudah memiliki data dari perangkat lunak analitik website seperti Google Analytics atau laporan Sumber HubSpot, lihat melalui keranjang traffic pencarian organik Anda untuk mengidentifikasi Keyword yang sudah digunakan konsumen untuk tiba di website Anda.
Ini tidak dimaksudkan untuk menjadi daftar Keyword terakhir tetapi kesempatan untuk bertukar pikiran untuk poin data untuk membuat riset Anda lebih bertarget dan bermanfaat.
Untuk contoh website ramah lingkungan di atas, di bawah kategori “Lingkungan sehat”, Anda dapat mencantumkan:
- Bandingkan pembersih udara
- Filter air terbaik
- Diffuser aroma
- Diffuser minyak esensial
- Persediaan cat tidak beracun
- Bantal hipoalergenik
- Cara alami untuk mengurangi alergi
- Cara meningkatkan udara dalam ruangan
- Bagaimana cara menggunakan bijak?
Buat daftar di bawah setiap kategori umum dan tambahkan ke spreadsheet Anda. Jangan ragu untuk meminta ide rekan kerja atau karyawan Anda, terutama mereka yang berhadapan dengan pelanggan. Mereka mungkin memiliki beberapa wawasan dan ide yang bagus.
3. Temukan istilah pencarian terkait
Ada cara kreatif untuk ditambahkan ke daftar Keyword Anda.
- Cari frase Keyword di Google dan gulir ke bagian bawah halaman, di mana Anda akan melihat daftar frase pencarian terkait dalam huruf tebal.
- Untuk menyelam lebih dalam, klik salah satu pencarian terkait dan lihat daftar yang disarankan Google di bagian bawah halaman kedua itu.
- website AnswerThePublic memungkinkan hingga 3 pencarian gratis sehari. Ini memberikan bagan frasa yang dicari orang terkait dengan topik Anda.
- Anda juga dapat mengetikkan frase Keyword Anda ke dalam Google’s Keyword Planner atau salah satu tools berbayar yang tercantum di bawah ini dan melihat istilah relevan lainnya yang digunakan orang.
4. Analisis kekuatan Keyword Anda
Cara termudah untuk mencapai langkah berikutnya adalah dengan Google’s Keyword Planner atau riset Keyword berbayar atau SEO Tools . Ahrefs , SEMRush , Wordtracker , dan Ubersuggest adalah beberapa yang paling populer. Wordtracker dan Ubersuggest keduanya memiliki versi gratis yang dapat Anda gunakan untuk memulai.
Inilah yang Anda cari saat menganalisis Keyword Anda.
- Apa istilah pencarian yang tepat? Pastikan frase Keyword Anda cocok dengan istilah pencarian yang tepat yang digunakan orang.
- Seberapa tinggi volume pencarian? Jika tidak ada yang menggunakan frase Keyword, tidak ada gunanya bagi Anda untuk menyusun strategi di sekitarnya. Cari volume pencarian tertinggi yang tersedia.
- Seberapa curam persaingannya? tools berbayar membedakan antara persaingan untuk iklan berbayar versus untuk pencarian organik. Anda menginginkan volume pencarian yang lebih tinggi dengan kompetisi pencarian organik yang lebih rendah. Itulah titik manisnya.
- Periksa istilah terkait yang mungkin Anda lewatkan yang memiliki volume pencarian tinggi dan kompetisi pencarian organik rendah.
5. Tentukan bagaimana peringkat Anda di industri Anda
Jika Anda bersaing dengan nama merek besar yang telah menempati halaman pertama Google untuk sebagian besar istilah yang telah Anda identifikasi, Anda dapat mengubah strategi Anda untuk mengidentifikasi Long-tail keywords yang kurang kompetitif.
Periksa search engine results page (SERP) untuk istilah pencarian yang paling Anda inginkan. Jika diisi dengan nama merek yang solid yang memiliki pengaruh dan pangsa pasar lebih besar daripada perusahaan Anda (saat ini), kembali dan perbaiki daftar Anda dengan Long-tail keywords.
Satu-satunya pengecualian untuk strategi ini adalah jika pesaing Anda belum menerbitkan konten berkualitas. Jika Anda tahu bahwa Anda dapat mengungguli konten mereka dalam hal panjang, kualitas, dan tata letak, maka Anda mungkin dapat mengungguli mereka bahkan jika mereka menghabiskan lebih banyak uang untuk memasarkan merek mereka.
6. Verifikasi maksud pencarian
Saat konsumen memasukkan kueri penelusuran ke Google, mereka sedang mencari sesuatu. Setiap pertanyaan membutuhkan jawaban yang cocok.
Pastikan Anda memahami maksud pelanggan Anda dengan mengetikkan frase Keyword Anda ke dalam mesin pencari. Halaman apa yang sudah diberi peringkat untuk frasa itu dan apa yang mereka tawarkan?
Jika pembeli mencari informasi dan Anda mencoba menjual kepada mereka, Anda mungkin mendapatkan klik, tetapi mereka akan terpental dengan cepat, yang akan merusak peringkat Anda. Jika pembeli siap membeli dan Anda mengirimkan halaman produk, mereka akan senang.
Buat catatan di spreadsheet Anda tentang maksud pembeli untuk setiap frasa Keyword, atau buat kebiasaan bagi Anda atau tim Anda untuk memeriksa maksud Keyword sebelum membuat konten menggunakan Keyword atau frasa tersebut.
Riset Keyword adalah dasar dari strategi SEO Anda
Keyword membantu mesin telusur mengkategorikan konten Anda, dan membantu pembeli menemukan Anda. Namun, mereka hanya satu langkah dalam strategi SEO yang sukses.
Agar posting dan halaman blog Anda berhasil diberi peringkat, Anda perlu membangun konten berkualitas tinggi di sekitar frasa Keyword Anda. Mengalahkan pesaing Anda dengan setiap posting. Memberikan nilai lebih, jawaban yang lebih lengkap, dan membuatnya lebih mudah dibaca.
Anda juga ingin memperhatikan tata letak dan SEO on-page setiap artikel. Jadikan halaman Anda mudah dipindai dan mobile-friendly.
SEO adalah untuk mesin pencari dan manusia. Riset Keyword adalah langkah pertama yang penting. Konten yang dinikmati dan dianggap berharga oleh pengguna membuat mereka tinggal lebih lama di website Anda, yang pada gilirannya memberitahu Google bahwa Anda melakukan pekerjaan dengan baik.
SEO organik adalah proses jangka panjang. Anda dapat memberi peringkat dengan cepat untuk istilah atau frasa tertentu, tetapi sebagian besar bisnis melihat peningkatan SERP secara bertahap. Konsisten, sabar, dan nikmati riset Keyword Anda.
