Mendapatkan link berkualitas untuk mengarah ke Website Anda adalah bagian penting dari peringkat dalam pencarian organik – dan akan terjadi di masa mendatang. Tetapi mendapatkan link demi link sering kali lebih berbahaya daripada manfaatnya.
link jelas dan berkualitas yang mewakili orang-orang jelas yang mendukung website Anda memerlukan beberapa pemasaran yang sah, jam yang diinvestasikan dalam perencanaan & penjangkauan ditambah sedikit risiko – sesuatu yang tidak bisa dilakukan oleh banyak bisnis atau agensi.
Daftar isi
Apa Itu Broken Link Building?
Broken link building adalah strategi link building yang bertujuan untuk setidaknya mengurangi risiko kehilangan investasi. Ide umumnya sederhana:
- Temukan link di website ke halaman yang sudah tidak ada lagi
- Tunjukkan dead links ke pemilik website
- Mempunyai halaman serupa atau pelengkap yang bisa menggantikan URL yang rusak
Ini adalah kemenangan di sekitar. Anda mendapatkan link yang ditempatkan secara editorial, pemilik website menghemat waktu untuk meneliti penggantian, dan pengguna website tidak lagi frustasi dengan 404 halaman.
Broken link building mengurangi risiko pembuatan aset atau halaman konten yang tidak diinginkan karena Anda mengganti halaman mati yang sudah berhasil mendapatkan link.
Namun, masih bisa memakan waktu lama untuk menemukan dead links & melakukan penjangkauan yang cerdas, bijaksana, dan tidak berisi spam. Inilah cara mencari prospek & melakukan penjangkauan dengan lebih efisien & efektif.
Catatan Editor – Posting ini awalnya diterbitkan pada November 2014. Ini telah diperbarui pada 2019. Saya telah menyimpan beberapa tangkapan layar yang ketinggalan zaman jika semangat & tampilan umumnya sama. Lainnya telah diperbarui. Pastikan juga untuk membaca panduan cara menggunakan Ahrefs.
Prospecting – Menemukan Broken Links
Sebelum kita masuk ke Prospecting – Anda memerlukan toolset. Ini milik saya (semuanya gratis untuk tujuan kami, tetapi versi berbayar memang membuat tugas ini lebih mudah).
Check My Links ( Ekstensi Chrome )
Scrape Similar ( Ekstensi Chrome )
Program Spreadsheet – Saya akan menggunakan Google Spreadsheet tetapi Excel juga berfungsi dengan baik
SEMrush (Anda juga bisa menggunakan Ahrefs atau Majestic ).
Sekarang, sebelum saya masuk ke detailnya, saya ingin menekankan bahwa Mencari sumur sangat penting. Seluruh proses Broken Link Building tergantung pada skala besar. Campaign broken link building terbaik yang pernah saya jalankan “dikonversi” (yaitu, jumlah link langsung ke jumlah Website yang dihubungi) sebesar 40%. Tetapi sebagian besar mengkonversi pada 20%. Rasio tersebut luar biasa dibandingkan dengan campaign link standar.
Tetapi ini menyatakan bahwa semakin banyak prospek berkualitas tinggi yang Anda miliki, semakin banyak link yang akan Anda dapatkan.
Tetapi perhatikan bagian berkualitas tinggi – Anda perlu menemukan sebanyak mungkin prospek yang mungkin benar-benar menautkan ke konten Anda. Baik kuantitas dan kualitas Anda bergantung pada kemampuan calon pelanggan Anda.
Saya ingin menemukan sebanyak mungkin prospek potensial dari sumber sebanyak mungkin sebelum dengan kejam menguranginya menjadi daftar yang bisa dicapai untuk penelitian lebih lanjut. Setelah tahap penelitian itu, barulah mereka prospek. Ini adalah pemusnahan 2 fase.
Tapi itu cukup tentang strategi – berikut adalah taktik untuk berprospek dengan baik.
Google Search Operators + Pengecekan Manual
Sebelum melihat cara yang lebih baik untuk mencari broken links, mari kita uraikan cara yang telah dicoba dan benar. Cara tradisional untuk mencari broken links adalah proses dua langkah yang pertama memaksa Google untuk memunculkan halaman yang kemungkinan mempunyai broken links, seperti halaman resources, dan kedua memeriksa halaman untuk broken links.
Buat daftar kombo Google Search Operators yang akan mengarah ke halaman dengan link, seperti “[keyword] intitle:Resources” atau [keyword] inurl:links. Lihat daftar 10.000 permintaan pencarian ini untuk dicoba.
Dan sekali lagi setelah Anda menemukan halaman, gunakan Ekstensi Chrome Check My Links dan periksa secara manual seperti yang terlihat di bawah ini:
Tips – Anda bisa mempercepat proses ini sedikit dengan menggunakan Screaming Frog & List Mode untuk broken link building. Pasti layak untuk dipelajari.
Sekarang setelah Anda mempunyai link itu, pergilah ke pemeriksa backlink dan lihat siapa lagi yang menautkan ke broken links itu.
Sekali lagi, metode ini dicoba dan benar, tetapi sangat memakan waktu.
Ini seperti memancing dengan joran dan gulungan (membosankan dan membosankan). Saya lebih suka pergi ke satu website di mana semua 404 halaman berkumpul, dan hanya melihat siapa yang menautkannya. Alih-alih menggunakan pancing dan reel, itu akan seperti melempar jaring ke kolam yang diisi. Ini satu-satunya cara untuk “menskalakan” bangunan broken links.
Berikut adalah tempat-tempat yang selalu saya kunjungi untuk selalu mendapatkan banyak broken link setiap saat.
1. Otomatisasi
Sebelum saya melihat ke metode, saya harus membuat profil aplikasi berbayar yang melakukan banyak otomatisasi untuk Anda. Ini seperti mempunyai reel & joran otomatis.
Tools Broken Link Building oleh Citation Labs sungguh luar biasa (dan akan segera mendapatkan ulasannya sendiri). Ini adalah tools yang mengenakan biaya $12 per keyword untuk menjalankan pencarian broken link pada keyword apa pun yang Anda inginkan. Alih-alih mengetik secara manual di semua Google Search Operators, membuka setiap halaman, memeriksa link – semuanya dilakukan untuk Anda.
Ini menjelajahi Internet untuk broken links dengan menjalankan kueri pencarian otomatis, dan memeriksa link. Saya belum pernah menggunakannya untuk campaign skala besar apa pun, tetapi sejauh ini sepadan dengan biaya penelitian yang memakan waktu lebih sedikit.
Anda juga bisa menggunakan backlink checker seperti SEMRush atau Ahrefs dan filter untuk broken links.
Di sini saya menggunakan Content Explorer Ahrefs untuk mencari topik dan memfilter Broken pages. Kemudian, saya memfilter Broken pages dengan setidaknya 10 halaman rujukan untuk memastikannya sepadan dengan waktu saya.
2. Website & Blog yang sudah berjalan lama
Area pencarian calon pelanggan ini mirip dengan Google Search Operators – tetapi dengan perubahan yang membuatnya lebih efektif (dan karenanya lebih efisien). Ribuan usaha kecil di Amerika saja gulung tikar setiap tahun. Saya berharap jumlah itu jauh lebih besar untuk website. Dan meskipun websites itu hilang, ada banyak website dari sekitar pada saat yang sama yang masih ada.
Kuncinya hanyalah memaksa Google untuk hanya menampilkan Website yang sudah ada sejak dulu. Untuk menjaga analogi, Anda tidak hanya memancing – Anda memilih bagian danau yang sangat kaya dan kecil dan menggunakan jaring untuk menyaring ikan.
Website yang berjalan lama adalah tambang emas untuk broken links & sangat kontekstual. Anda akan menemukan lebih banyak per halaman daripada pencarian standar.
Pertama, tetapkan tanggal hasil pencarian Anda di Google.
Selanjutnya, pasangkan dengan Google Search Operators & keyword terkait. Kemudian temukan link dengan pemeriksa link Website.
Tapi jangan berhenti di situ. Terus latih Google untuk membawa Anda ke tambang emas sejati. Ambil taktik ini selangkah lebih maju dan tambahkan parameter &tbm=blg pada penelusuran Anda untuk melihat entri blog saja.
Tambahkan Google Search Operators yang sangat spesifik untuk memberitahu Google apa yang Anda cari. Anda akan mendapatkan calon pelanggan yang jauh lebih bertarget, terutama jika Anda membangun link ke halaman tertentu daripada halaman yang akan segera dibangun (yaitu, halaman tingkat produk atau kategori).
Meskipun Anda telah menyortir halaman dengan broken link yang sangat tertarget, jangan lupa untuk melakukan langkah ke-2. Ambil daftar halaman Anda yang menghasilkan dead links dan hubungkan ke pemeriksa backlink seperti Ahrefs untuk menemukan lebih banyak lagi.
3. Dead Citations Wikipedia
Wikipedia bukan hanya sumber & titik awal informasi yang baik – Wikipedia juga merupakan sumber sumber informasi yang bagus. Jika sesuatu digunakan sebagai sumber di Wikipedia, itu mungkin juga ditautkan oleh website lain.
Bagian yang menyenangkan dari broken link building adalah Wikipedia memberitahu Anda link apa saja yang mati. Saya menyinggung hal ini ketika saya berbicara tentang cara menggunakan Wikipedia untuk SEO & Content Marketing, tetapi ini benar-benar luar biasa. Anda bisa dengan mudah menemukannya dalam 3 cara:
1. Gunakan Google Search Operators
Anda cukup plugin site:wikipedia.org intext:”dead link” [keyword] ke Google dan lihat hasilnya.
2. Buka halaman dead links Wikipedia dan jelajahi.
3. Gunakan WikiGrabber
Untuk mengilustrasikannya, kunjungi WikiGrabber, ketik keyword target dan jelajahi artikel yang mempunyai broken link.
Kuncinya di sini adalah jangan berhenti di Wikipedia.
Idenya adalah jika sesuatu ditautkan ke Wikipedia, itu mungkin ditautkan ke tempat lain. Ambil dead links yang Anda temukan di Wikipedia dan hubungkan ke pemeriksa backlinks (sekali lagi, seperti Ahrefs) dan temukan link yang paling menjanjikan.
Bonus – jika konten Anda cukup bagus, Anda biasanya bisa mendapatkan sendiri dead links yang sebenarnya di Wikipedia dan menikmati pengunjung rujukan dan lebih banyak link freebie karena website mengambilkan sumber untuk Anda.
4. Website Besar 404 Di Top Pages
“Website besar” adalah istilah teknis saya untuk website pemerintah, institusi, dan perusahaan yang mempunyai ratusan ribu (jika bukan jutaan) laman web, dan telah ada cukup lama.
Dan sementara beberapa website besar mungkin melakukan pekerjaan yang cukup baik untuk mengarahkan ulang halaman lama, mereka pasti akan mempunyai banyak 404 halaman. Dan karena websites ini sangat besar dan terkenal, mereka hampir dijamin mempunyai banyak link yang mengarah ke sana. Inilah langkah-langkah saya.
1. Identifikasi website besar yang relevan dengan milik Anda. Katakanlah Anda adalah website tipe kesehatan. Anda bisa melihat Mayo Clinic, Pfizer (perusahaan), Women’s Health (publikasi besar), atau National Institutes of Health (regulator pemerintah). Pilih satu saja.
2. Buka pemeriksa backlink seperti Ahrefs dan masukkan URL.
3. Urutkan berdasarkan Outgoing Links -> Broken Links
4. Anda sekarang mempunyai daftar besar broken resources yang mempunyai banyak link yang mengarah ke sana – setiap saat.
Catatan – Saya melakukan eksplorasi yang lebih besar dari teknik ini di Panduan saya untuk Ahrefs di sini.
5. Authority Site Crawl
Authority Site adalah brand atau publikasi yang sangat populer atau berwibawa di niche atau industri. Ini bisa berupa publikasi industri – tetapi terkadang itu adalah perusahaan atau bahkan blogger individu. Dan hal tentang authoritative sites adalah mereka menautkan ke banyak resources. Selain itu, resources yang mereka tautkan… biasanya ditautkan oleh semua orang di industri ini.
Untuk industri SEO, ini berarti Moz atau Search Engine Land. Untuk pengerjaan kayu, itu mungkin berarti Popular Wood Working. Either way, kecuali Anda 100% baru untuk niche Anda, Anda akan tahu jenis Website yang saya bicarakan. Sama seperti Wikipedia, kita akan menemukan 404 halaman yang ditautkan oleh Authority Site karena link mereka yang rusak cenderung mempunyai Website lain yang tertaut ke sana. Berikut langkah-langkah saya menggunakan Blog Moz sebagai contoh.
1. Identifikasi Authority Site Anda – itu harus menjadi salah satu yang telah ada untuk sementara waktu dan menautkan sedikit dengan baik.
2. Jalankan Screaming Frog (Anda akan membutuhkan versi berbayar) atau Xenu LinkSleuth untuk opsi gratis
2a. Bergantung pada ukuran Website, Anda perlu menetapkan beberapa aturan crawl atau Anda akan mendapatkan terlalu banyak data untuk disaring. Inilah Pengaturan Crawl Blog Moz saya:
3. Jalankan crawl terkontrol, lalu ekspor semua Outgoing Links di Screaming Frog.
4. Mulai menyaring data dengan Excel. Urutkan menurut 404s. Kemudian cari peluang bagus untuk memasukkan pemeriksa backlink.
Tips – jika Anda benar-benar ingin menskalakan ini dengan cepat – Anda bisa menggunakan fitur Ahrefs Broken Outbound Links seperti yang saya tunjukkan di atas. Namun – jauh lebih sulit untuk menyortir di dalam Ahrefs…dan Ahrefs melewatkan banyak link bagus. Saya suka melapisi data.
7. Mulai scrolling dengan daftar Anda
Pengingat: Ketika Anda menemukan halaman 404 dengan salah satu taktik di atas, jangan hanya terpaku pada halaman 404 yang asli. Jika sebuah Website mempunyai 1404 halaman, kemungkinan besar mereka mempunyai banyak halaman lainnya. Gunakan filter Top Pages & 404 pada pemeriksa backlink Anda untuk melihat halaman 404 lain di domain yang sama yang membuat broken link.
Mengembalikan Broken Links
Sekarang setelah Anda mempunyai daftar broken links, Anda harus benar-benar melakukan sesuatu dengannya agar link diarahkan ke website Anda. Ada beberapa pendekatan yang bisa Anda ambil tergantung pada tujuan Anda, Website Anda, dan dead links yang Anda temukan.
Arsip Internet + pembuatan ulang & dapatkan tanggapan
Pendekatan ini adalah pembangunan broken link klasik. Ini adalah pendekatan langsung “hei Anda mempunyai sesuatu yang rusak dan saya mempunyai pengganti di sini”. Terkadang Anda akan mempunyai halaman yang sudah sesuai dengan tagihan, tetapi seringkali Anda harus membuat sesuatu yang serupa untuk mendapatkan link.
1. Ambil halaman 404 Anda dan cari di Internet Archive
2. Dapatkan tanggal crawl dengan benar sampai Anda mengetahui seperti apa versi lama. Ini dari contoh Top Pages NIH.gov saya:
3. Rencanakan seperti apa versi konten baru yang diperbarui di Website Anda
4. Bangun konten (perhatikan bahwa Anda juga membangun konten baru yang berkualitas di Website Anda apa pun)
5. Ambil daftar website yang menautkan ke halaman 404 lama dan dapatkan informasi kontaknya
6. Kirim email ke kontak website. Favorit saya adalah sesuatu yang mirip dengan template Jon Cooper :
Hai [Nama Depan],
Saya berada di website Anda dan menemukan beberapa broken links. Saya tidak tahu dengan siapa saya harus menghubungi sehingga mereka bisa memperbaikinya, jadi bisakah Anda mengarahkan saya ke arah yang benar?
Terima kasih!
-Nate Shivar
Saya telah menemukan bahwa lebih baik mencoba mendapatkan tanggapan awal yang cepat daripada menghabiskan banyak waktu untuk email yang mungkin tidak akan dibaca.
7. Pengingat bahwa biasanya memerlukan tindak lanjut
Ada beberapa pertimbangan dengan pendekatan ini. Pertama, Anda berurusan dengan website lama (biasanya), yang berarti webmaster mungkin sulit dihubungi. Mereka juga mungkin tidak kembali dan memperbarui konten lama. Dengan konten terbaik dan jangkauan terbaik saya, saya mendapatkan rasio konversi 20% pada link. Orang lain di industri SEO mungkin mengatakan untuk menembak 5% – dengan cara apapun – hanya karena Anda menemukan 10 link ke 404 halaman tidak berarti Anda akan mendapatkan 10 link. Anda mungkin akan mendapatkan 1. Jadi, buatlah konten untuk sesuatu selain broken links (yaitu, berguna untuk audiens Anda saat ini) DAN cari angka dengan mendapatkan respons awal.
Kedua, jangan menjiplak – hanya karena halaman lama tidak ada lagi bukan berarti keren untuk disalin. Plus, Anda tidak menjadikannya milik Anda sendiri – di Website Anda untuk pengunjung Anda.
Gunakan broken link sebagai cara untuk mengetahui apa yang harus dibangun
Ide ini tidak langsung atau pasti, tapi menurut saya itu hampir sama efektifnya dalam jangka panjang seperti melakukan penjangkauan langsung.
Ini dia – broken link memberitahu Anda apa yang ingin ditautkan oleh pemilik website. Ada pembuatan konten konstan di Internet. link terbaik tetapi terberat untuk didapatkan adalah fresh links, baru, berkualitas tinggi dari Website bagus yang terjadi secara organik. Sulit untuk mengetahui apa yang ingin ditautkan oleh pemilik website terlebih dahulu.
Tetapi jika Anda tahu pemilik website apa yang telah ditautkan di masa lalu, Anda mungkin bisa memprediksi apa yang akan mereka tautkan di masa depan.
Ide ini lebih merupakan seni, tetapi saya telah menggunakannya untuk membuat bagan link ini untuk klien yang sama sekali tidak ingin melakukan penjangkauan link atau email massal –
link dan konten baru tersebut mengubah Website dari 5.000 organik/bln menjadi 156.000 organik/bln.
Konten baru berperan. Tapi itu adalah konten baru yang tepat. Dan banyak dari itu hanya membangun konten yang kami tahu dari penelitian broken link building akan mendapatkan link “secara alami”.
“Bangun dan mereka akan datang” mungkin tidak benar, tetapi “bangun apa yang berhasil bagi orang lain dan mereka mungkin akan datang lagi” adalah benar dalam pengalaman saya.
Gunakan broken link sebagai conversation starter
Terkadang Anda seharusnya tidak bertujuan untuk mendapatkan link pengganti ke Website Anda. Apakah Anda tidak mempunyai resources untuk membangun kembali konten atau Anda tidak ingin mengambil risiko membuat konten untuk mendapatkan zero links, pendekatan pembuatan ulang konten tidak selalu masuk akal.
Mengidentifikasi broken links bisa mempunyai tujuan lain – sebagai conversation starter. Pendekatan ini paling baik untuk 404 halaman yang hanya mempunyai beberapa link berkualitas tinggi yang mengarah ke sana. Temukan resources pengganti yang masuk akal, dan perkenalkan diri Anda kepada webmaster.
Lihat apakah mereka tertarik dengan konten baru dari Website Anda. Lihat apakah Anda bahkan bisa menghubungi sama sekali. Jangan mengharapkan imbalan apa pun dan bayar ke depan. Ini adalah permainan yang lebih lama, tetapi sering kali lebih masuk akal.
Langkah selanjutnya
Pertama, periksa tools yang dibutuhkan. Kedua, pilih metode yang menarik minat Anda dan lihat saja apa yang ada di luar sana. Cobalah pendekatan memancing klasik sehingga Anda tahu cara kerjanya, tetapi kemudian beralih ke pendekatan “jaring besar”. Setelah Anda melihat peluang, Anda bisa mengukurnya vs. strategi SEO/Konten Anda saat ini.
Membangun broken links sedikit seperti “bola kecil” dalam bisbol alih-alih melakukan home run. Ini tidak seksi dan tidak akan membawa Anda ke kapal roket, tetapi ini adalah cara yang pasti untuk mendapatkan link yang bagus dan berkualitas yang dibutuhkan website Anda.
