Salah satu tantangan utama untuk menembus bidang digital marketing adalah banyak posisi yang tidak “standar” seperti pekerjaan lain. Mereka sering tidak memiliki pelatihan, sertifikasi, atau gelar khusus, yang berarti jika kamu tertarik untuk masuk ke industri ini, kamu mungkin tidak tahu harus mulai dari mana. Selain itu, mereka memiliki campuran skills yang tidak biasa yang bisa berkisar dari sangat kreatif hingga sangat analitis. Jika kamu mencari area yang bisa kamu pertimbangkan dalam digital marketing, iklan PPC (Pay Per Click) bisa menjadi tempat yang menarik untuk memulai. Berikut adalah tampilan sehari dalam kehidupan Spesialis PPC untuk memberi kamu gambaran tentang apa yang diharapkan di ceruk industri ini.
Daftar isi
Peran Spesialis PPC
Spesialis PPC mengelola campaign iklan bayar per klik internet termasuk strategi, desain, implementasi, SEO, dan analisis kinerja iklan. Ini adalah peran yang menantang yang juga sangat dicari karena dibutuhkan keahlian yang unik untuk membuat campaign PPC. Beberapa peran utama yang akan diambil oleh Spesialis PPC meliputi:
- Riset keyword: Memahami bagaimana orang mencari produk atau layanan apa pun adalah suatu keharusan bagi Spesialis PPC. kamu harus mengikuti tren, terus-menerus meneliti dan menguji pilihan keyword kamu, dan siap untuk mengubahnya saat kamu tidak melihat hasilnya.
- Desain landing page: Iklan kamu akan mengarahkan pengeklik ke landing page di mana kamu memiliki beberapa detik untuk terlibat dan menyenangkan pembaca kamu. Menyempurnakan landing page ini adalah seni yang dibagikan oleh spesialis PPC yang sukses. Tanpa landing page yang kuat, semua upaya kamu akan sia-sia.
- Menonton tren: Ini saja bisa menjadi pekerjaan penuh waktu. Tren SEO dan memahami cara mengakali algoritma Google yang selalu berubah akan membuat kamu sibuk saat kamu tidak menguasai campaign kamu. kamu akan membutuhkan hubungan yang akrab dengan konsumen, sehingga kamu memahami apa yang akan mereka tanggapi dan juga teknologi apa yang mendorong mereka setiap hari. kamu harus mengetahui semua ini, bersama dengan tren masyarakat, untuk tetap mengikuti keyword dan desain landing page kamu.
Kumpulan Skills Spesialis PPC
Menurut Stephen Sarandrea, Direktur Strategi untuk perusahaan PPC Siteflood, “PPC menggabungkan seni marketing… dengan ilmu signage.”
Itu membahas pikiran kreatif dari Spesialis PPC, tetapi ada lebih banyak lagi yang diperlukan untuk menguasai seni PPC. Sepanjang hari kamu, kamu akan menyeimbangkan sekumpulan sifat termasuk:
- Analitis: Seperti yang telah disebutkan, kamu akan menghabiskan banyak waktu untuk mencari tahu apa yang berhasil untuk campaign kamu. Oleh karena itu, diperlukan pemikiran analitis untuk melihat angka dan menganalisis statistik sehingga kamu bisa meningkatkan kinerja campaign kamu.
- Organisasi & Manajemen Waktu: Ini diharapkan di sebagian besar pekerjaan, tetapi sebagai Spesialis PPC, kamu akan dihadapkan pada banyak tugas yang lebih memakan waktu daripada posisi lain. Yaitu, mengikuti statistik campaign kamu sambil meneliti dengan rajin untuk tetap berada di puncak tren. kamu memerlukan daftar tugas yang panjang dan agenda harian yang besar untuk memastikan kamu tidak melewatkan apa pun.
- Keahlian Teknis: Ada banyak aspek teknis untuk manajemen PPC seperti pemahaman HTML dan JavaScript, penguraian, pelacakan, dan kode penargetan ulang, atau penggunaan tag yang tepat. kamu juga harus memahami teknologi dari sudut pandang pengguna untuk mengikuti tren terbaru untuk browser, perangkat, dan sebagainya.
- Kreativitas: Pikiran kreatif kamu akan mengarahkan keberhasilan campaign kamu. kamu harus menulis salinan yang menarik dan menggunakan visual kreatif yang sesuai dengan bingkai yang sangat kecil. Menurut Sarandrea, “Setiap iklan cukup kecil, jadi kamu harus hemat dengan penggunaan ruang.” kamu harus memanfaatkan emosi dan FOMO (Fear Of Missing Out/Takut Ketinggalan Tren) untuk meningkatkan rasio klik-tayang kamu. Itulah inti utama dari pekerjaan itu.
- Pemahaman Konsumen: kamu harus mengetahui merek kamu dan bisnis yang kamu layani untuk menentukan niat pelanggan. Dengan cara ini, kamu akan mendapatkan penempatan, keyword, dan salinan yang tepat untuk iklan bergambar kamu.
- Komunikasi: kamu tidak hanya perlu menulis campaign copy yang baik tetapi juga mengkomunikasikan ide-ide kamu kepada klien dan anggota tim secara efektif. kamu harus tetap di atas campaign kamu untuk memastikan kamu menjelaskan proses kamu secara memadai. kamu harus mendukung keinginan kamu untuk membuat perubahan, sehingga orang melihat bahwa jika perubahan tidak dilakukan, campaign akan menderita.
- Kemampuan beradaptasi: Digital marketing bersifat cair dengan perubahan di setiap kesempatan. kamu harus bersedia melakukan perubahan. kamu juga harus menyadari perlunya perubahan ketika segala sesuatunya tidak berjalan seperti yang kamu rencanakan. Beradaptasi untuk meningkatkan serta beradaptasi untuk memenuhi perubahan tren dan teknologi adalah kejadian sehari-hari yang harus kamu masukkan ke dalam rencana kamu. Dengan kata lain, rencanakan untuk membuat perubahan pada rencana kamu.
- Lapar akan Pengetahuan: Pekerjaan kamu menuntut kamu untuk belajar setiap hari. Riset yang diperlukan tidak ada habisnya, jadi kamu harus memiliki selera untuk pengetahuan dan mau mempelajari cara-cara baru dalam melakukan sesuatu agar tetap berada di puncak permainanmu.
- Gairah untuk Mencoba Hal Baru: Jika kamu tidak berubah pikiran dan mencoba pendekatan baru, kamu tidak melakukan pekerjaan kamu. kamu harus cukup bersemangat untuk ingin mencoba hal-hal baru, sehingga kamu mengetahui apa yang mendapatkan hasil terbaik. “kamu akan belajar dalam beberapa hari jika kamu meningkatkan dan menyaksikan klik bergulir saat kamu membuat tagline yang sempurna adalah salah satu perasaan terbaik, terutama setelah menghabiskan beberapa hari atau minggu pengujian A/B,” kata Sarandrea.
Memahami Psikologi PPC
Spesialis PPC yang sukses memahami pentingnya psikologi bahasa dalam PPC. Ini akan menjadi kekuatan pendorong yang membuat kamu terus menyelidiki dan mencari cara untuk menghasilkan klik-tayang sepanjang hari. Perbedaan sekecil apa pun dalam cara kamu menyampaikan iklan akan membuat atau menghancurkan keberhasilan campaign kamu. Jadi, kamu akan selalu mengenal konsumen dan target campaign kamu.
Seni persuasi melibatkan beberapa pandangan PC di tangan dengan sedikit mendorong amplop, cukup untuk membuat hal-hal menarik. kamu tidak ingin membangkitkan terlalu banyak emosi karena itu bisa berubah menjadi buruk dengan cepat. Jadi, pahami apa yang harus dikatakan dan bagaimana mengatakannya dengan sempurna.
Seni persuasi akan memungkinkan kamu untuk memicu emosi untuk mendapatkan hasil yang kamu inginkan. Konsumen perlu merasa bahwa mereka harus belajar lebih banyak, dan yang terpenting, mereka perlu merasa bahwa mereka HARUS memiliki apa yang kamu jual. kamu harus tetap konsisten, dan oleh karena itu pemahaman tentang pengembangan merek sangat penting. Pengalaman kamu harus berkembang sehingga kamu memahami cara menulis tagline yang tetap setia pada suatu merek, berulang-ulang tetapi tidak stagnan, dan yang mendapat respons emosional.
Menyatukan Semuanya
Menurut Sarandrea, “Kombinasi… bisa sangat menantang untuk dikerjakan, tetapi juga bisa menjadi teka-teki yang sangat memuaskan, paling tidak sebagian karena PPC sangat didorong oleh metrik!” Hidup kamu sebagai Spesialis PPC akan membutuhkan banyak juggling, tetapi seharusnya tampak mudah dan menjadi kebiasaan.
Iklan kamu harus menciptakan rasa urgensi, menjadi kreatif dan pintar, dan memasukkan keyword yang sering kali terbukti canggung pada posisi. Penggunaan keyword, salinan, dan visual kamu harus bekerja sama dengan indah untuk mendorong orang mengklik ke landing page kamu yang dirancang dengan sempurna. Saat kamu membuat setiap iklan atau campaign, kamu kemudian masuk ke metrik kamu dan melihat di mana kamu bisa meningkatkan campaign yang telah kamu anggap siap untuk dijalankan. Ini bisa sedikit memukul ego kamu, tetapi seorang ahli PPC sejati tahu ini datang dengan pekerjaan itu. kamu akan berharap untuk membuat peningkatan pada materi iklan untuk melihat metrik yang lebih baik dalam analisis kamu berikutnya.
Tips Karir Dari Seorang Profesional
Menurut Digital Strategist, Andrew Medal, kamu harus mempelajari seluk beluk Google Ads dan Bing Ads. “Kedua sistem serupa dan keduanya… menawarkan sertifikasi untuk program mereka,” kata Medal. Ada juga platform khusus industri yang perlu dipertimbangkan, tetapi ini akan sangat bervariasi tergantung pada industri yang kamu targetkan untuk suatu pekerjaan. Banyak di antaranya adalah platform media sosial. “Platform ini akan menjadi alat yang kamu gunakan untuk membangun campaign kamu, jadi kamu harus cukup nyaman dengan masing-masing untuk mempertimbangkan kekuatan dan kelemahan masing-masing untuk berbagai kegunaan,” kata Medal.
Periklanan PPC adalah karir di mana kamu harus belajar dengan coba-coba. kamu harus bersedia mengotori tangan kamu dan juga bersiap untuk gagal. Medal menyarankan pemula untuk memeriksa kompetisi untuk melihat apa yang mereka lakukan dengan baik. “Lihat apa yang mereka lakukan yang unik dan apa yang tampaknya menjadi tren industri,” kata Medal, “Terserah kamu untuk menentukan tema umum apa yang, jika kamu abaikan, akan membantu membedakan kamu, dan apa pilar yang benar-benar berfungsi, yang berarti kamu juga harus melakukannya.” Mempelajari tali PPC bisa jadi rumit tetapi akan mengarah pada karir yang menantang di industri dengan permintaan tinggi.
