Sudahkah kamu mempertimbangkan perubahan karier? Apakah kamu siap untuk mengambil sesuatu yang baru, dengan potensi besar untuk pertumbuhan yang stabil di tahun-tahun mendatang? Mengapa tidak berkarir sebagai content marketer? Ketika industri digital marketing menjadi lebih terspesialisasi, kebutuhan akan content marketer yang terampil berkembang pesat.
Menurut Biro Statistik Tenaga Kerja Departemen Tenaga Kerja Amerika Serikat antara 2016-2026, pekerjaan di industri penerbitan cetak akan menurun sementara pekerjaan untuk periklanan, promosi, dan manajer pemasaran diproyeksikan tumbuh sebesar 10 persen. Ini menyisakan banyak ruang bagi mereka yang mempunyai keterampilan pemasaran di media cetak untuk beralih ke peran dalam content marketing. Jika kamu mempunyai gelar di bidang komunikasi, kamu mungkin ingin mempertimbangkan untuk menggunakannya untuk menjadi content marketer.
Daftar isi
Apa itu Content Marketing?
Michelle Lin, seorang guru content marketing yang banyak menulis tentang topik ini, mengolok-olok pertanyaan dalam artikelnya, “Bagaimana Menjelaskan Content Marketing kepada Siapa Saja.” Di dalamnya, dia menggambarkan kesulitan yang dihadapi untuk menjelaskan kepada orang-orang apa sebenarnya yang dia lakukan dan momen “aha” yang telah membantunya untuk menjelaskannya.
Content marketing adalah ceruk khusus dalam bidang digital marketing. Ini adalah cara bisnis terhubung dengan audiens mereka di luar menjual merek atau layanan mereka. Ada beberapa media di mana mereka membuat koneksi ini seperti posting blog, posting media sosial, email, konten yang terjaga keamanannya, dan video.
Pemasaran dan pembuatan konten adalah bentuk seni yang membutuhkan kemampuan untuk merancang konten yang kreatif dan menarik yang terhubung dengan audiens yang ditargetkan. Ini adalah materi pendidikan yang membantu pembaca, menjawab pertanyaan, atau memecahkan masalah dengan cara yang menghibur untuk dibaca, ditonton, atau didengarkan. Menjadi dikenal sebagai ahli dalam suatu topik menciptakan kepercayaan dan loyalitas pelanggan, terutama jika kamu tetap fokus pada konten yang memberikan nilai bagi audiens kamu.
Tujuan dari content marketing adalah untuk membujuk seseorang untuk mengambil tindakan. Konten harus memikat seseorang dengan informasi yang berharga, menarik, dan relevan. Tugas content marketer adalah menentukan tidak hanya bagaimana melakukannya, tetapi juga bagaimana mengevaluasi kemanjuran strategi yang digunakan dengan menggunakan metrik.
Content marketer harus menjadi pendongeng dan analis data. Pada akhirnya, tujuan kamu sebagai content marketer adalah bekerja sebagai bagian dari strategi digital marketing perusahaan secara keseluruhan dengan mengidentifikasi dan terlibat dengan audiens target dengan cara yang berarti bagi mereka.
Lihatlah tanggung jawab sehari-hari seorang content marketer di bawah ini.
Pembuatan Konten Tertulis
kamu akan membuat visi untuk blog, email, dan posting media sosial. Sebagai content marketer, kamu akan bekerja dengan tim penulis atau pekerja lepas dan menetapkan topik. Meskipun demikian, seorang content marketer juga bisa menulis dan diharapkan untuk melakukannya.
Untuk membuat konten tertulis yang berkualitas, kamu memerlukan keterampilan menulis yang sangat baik dan untuk bisa meyakinkan audiens kamu tanpa menjual secara terang-terangan. kamu akan melakukannya dengan memahami kebutuhan audiens target kamu.
Tugas Khusus:
- Meneliti tren yang terkait dengan bidang kamu
- Mengintegrasikan kata kunci ke dalam strategi kamu dan mengevaluasi keefektifannya
- Mengetahui audiens kamu dan apa yang bisa kamu lakukan untuk mereka
- Membuat posting blog, email, dan posting media sosial yang menarik dan orisinal yang ditargetkan untuk audiens kamu berdasarkan tren saat ini
- Menggunakan alat seperti quora.com untuk mencari tahu pertanyaan apa yang diajukan audiens kamu dan mengembangkan konten untuk menjawab pertanyaan tersebut
- Menggunakan kembali konten populer di berbagai platform
- Membuat kampanye email yang ditargetkan untuk pengguna yang mendaftar untuk konten yang terjaga keamanannya atau ikut serta ke milis
- Memelihara website perusahaan
Pembuatan Konten Video
Menggunakan alat seperti YouTube dan Vimeo sebagai cara untuk mempromosikan brand awareness menjadi bagian yang semakin integral dari strategi content marketing yang baik. Ada beberapa cara kamu bisa mengintegrasikan video ke dalam strategi pemasaran kamu. kamu bisa menggunakan kembali posting blog populer, membuat video petunjuk yang bermanfaat, dan bahkan memposting pendapat kamu tentang topik yang menarik bagi audiens target kamu.
kamu akan bertanggung jawab untuk membuat konten video yang relevan terkait dengan merek kamu dan mendistribusikannya di berbagai platform media, atau berkonsultasi dengan pekerja lepas untuk membuat konten.
Tugas Khusus:
- Mengkoordinasikan penggunaan video ke dalam strategi pemasaran secara keseluruhan
- Buat visi untuk konten video
- Konsultasikan dengan pekerja lepas dan materi iklan untuk konten video
- Distribusikan video ke berbagai platform media
Manajemen Media Sosial
kamu akan membuat, mengelola, dan melacak konten di seluruh platform seperti Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest, LinkedIn, dan Snapchat.
Tugas Khusus:
- Pelajari platform apa yang digunakan audiens target kamu dan kapan mereka menggunakannya, dan posting sesuai dengan itu
- Terlibat dengan audiens kamu, jawab pertanyaan, dan tanggapi komentar
- Ciptakan kehadiran media sosial di semua platform dan pertahankan persona brand image dan nilai merek
- Tingkatkan pengikut
- Meningkatkan brand awareness
Pembuatan Konten Gated
Pengguna harus mengisi formulir untuk mengakses konten yang terjaga keamanannya, dan biasanya memerlukan nama dan alamat email. Ini adalah pertukaran informasi bernilai tinggi seperti e-book atau kertas putih untuk akses ke informasi semi-pribadi pengguna. Kuncinya adalah memberikan sesuatu yang sangat berharga kepada pengguna sehingga mereka ingin memberikan alamat email mereka untuk mendapatkan konten yang lebih berharga dari kamu. kamu juga akan mengambil konten ini dan menggunakannya kembali. kamu bisa memadatkannya menjadi infografis, mengambil satu aspek dan mengubahnya menjadi blog, dan seterusnya.
Keterampilan menulis dan mendongeng yang kreatif diperlukan untuk pekerjaan ini. kamu harus bisa mendidik, mencerahkan, dan membuat audiens kamu tetap tertarik dengan konten yang harus mereka daftarkan untuk mengaksesnya.
Tugas Khusus:
- Teliti tren saat ini
- Tulis atau koordinasikan eBook, petunjuk, dan kertas putih dengan konten berbasis nilai
- Distribusi rencana
- Temukan cara untuk menggunakan kembali konten di platform lain
Kalender Dan Strategi Editorial
Content marketing adalah permainan yang panjang. Karena itu, penting untuk membuat strategi penerbitan. kamu akan merencanakan konten kamu jauh sebelum keluar. Misalnya, jika kamu membuat konten untuk toko e-commerce yang menjual tas ransel, kamu akan merencanakan jauh-jauh hari cara memanfaatkan belanja kembali ke sekolah. Pada bulan Juni, kamu bisa memposting posting blog untuk orang tua dengan ide perjalanan sehari yang menyenangkan, pada bulan Juli, tiga pantai teratas yang harus kamu kunjungi di daerah tersebut, dan kemudian pada bulan Agustus, panduan penting tentang kesiapan kembali ke sekolah.
Sebagai content marketer, tugas kamu adalah terhubung dengan audiens target kamu dengan membangun hubungan dan mempertahankannya. Kalender editorial adalah alat penting yang membantu memfasilitasi hubungan ini. Setelah kamu mendapatkan kepercayaan audiens kamu, mereka mengandalkan kamu untuk dukungan berkelanjutan.
Ini adalah aspek multifaset dari pekerjaan dan keterampilan dalam kepemimpinan, delegasi, organisasi, dan kemampuan untuk memenuhi tenggat waktu sangat penting.
Tugas Khusus:
- Tetapkan jadwal penerbitan dari pembuatan ide hingga publikasi
- Berkoordinasi dengan freelancer dan anggota tim
- Buat dan tegakkan tenggat waktu sesuai dengan kalender editorial
- Rencanakan kapan dan bagaimana menggunakan kembali konten di seluruh platform media
- Manajemen media sosial
Analisis data
Sebagai content marketer, kamu akan mengambil semua metode di atas dan kemudian menganalisis mana yang berhasil. Konten apa yang menarik audiens kamu? Tindakan apa yang dilakukan orang di website kamu? kamu akan bisa mengukur keberhasilan kampanye pemasaran kamu menggunakan alat teratas di industri seperti Google Analytics. kamu harus mengumpulkan dan menafsirkan data dan kemudian menggunakan temuan kamu untuk menyesuaikan rencana untuk efektivitas maksimum.
Tugas Khusus:
- Kumpulkan dan interpretasikan data pengguna
- Tentukan audiens target menggunakan metrik yang dikumpulkan oleh perangkat lunak analitik
- Sesuaikan strategi pemasaran secara keseluruhan berdasarkan apa yang berhasil
Kesimpulan
Jika kamu mempunyai keterampilan kepemimpinan yang kuat, keinginan membara untuk membuat konten yang akan memberikan nilai bagi pembaca kamu, dan keterampilan menulis yang sangat baik, maka karier dalam content marketing adalah kemungkinan yang menarik.
