Skip to content
Ditulis.ID – Orang-orang menghabiskan lebih banyak waktu di perangkat Mobile mereka, berinteraksi dengan web dalam berbagai cara. Tetapi bahkan ketika Anda menggunakan ponsel atau tablet seperti menggunakan komputer desktop, ada banyak perbedaan di antara keduanya, termasuk cara kerja mesin telusur.
Untuk menjangkau orang-orang di semua perangkat, Anda dapat mengoptimalkan tidak hanya untuk mesin telusur di desktop, tetapi juga untuk Mobile. Tidak seperti desktop, pengoptimalan mesin telusur Mobile (SEO) dipengaruhi oleh lokasi pengguna, ukuran layar mereka, sistem operasi perangkat, dan banyak lagi. Memahami perbedaan ini memungkinkan untuk meningkatkan peringkat Anda di seluruh perangkat dan mengembangkan bisnis Anda.
Daftar Isi
Bagaimana Mobile SEO Berbeda Dibandingkan Desktop?
Mengoptimalkan perangkat Mobile memerlukan banyak praktik terbaik yang sama dari SEO desktop (jika Anda memerlukan penyegaran tentang dasar-dasar SEO, lihat artikel Apa itu SEO ). Tetapi hasil penelusuran Mobile jauh lebih bervariasi daripada penelusuran desktop, karena dipengaruhi oleh serangkaian faktor tambahan.
Hal-hal seperti organisasi halaman, lokasi pengguna, sistem operasi, ukuran layar, dan lainnya mempengaruhi konten apa yang menerima peringkat teratas. Interaksi variabel-variabel ini berarti bahwa proses crawling, pengindeksan, dan peringkat mesin telusur berbeda antar perangkat. Mobile SEO menyediakan kerangka kerja untuk berhasil di perangkat apa pun. Namun pertama-tama, penting untuk mengetahui perbedaan antara desktop dan Mobile, dan bagaimana perbedaan tersebut memengaruhi hasil penelusuran.
Di sinilah mereka menyimpang:
Search engine results pages (SERP)
- Yang paling membedakan antara SEO desktop dan Mobile adalah tata letak Search engine results pages (SERP). Karena ponsel lebih kecil dari layar desktop, Google tidak memiliki cukup ruang untuk 2 kolom. Ini berarti bahwa apa pun di sisi kanan hasil pencarian desktop akan bertumpuk di atas atau di bawah hasil pencarian organik, dan lebih sedikit hasil yang akan ditampilkan di halaman pertama ini terutama berlaku untuk listingan berbayar (hasil bayar per klik). Selain itu, panel Grafik Pengetahuan ditampilkan di bagian atas Mobile SERP ini adalah blok konten yang menjawab kueri web dengan informasi yang diringkas sehingga Anda tidak perlu mengklik link apa pun. Demikian pula, hasil Landmarks, Hal yang Dapat Dilakukan, dan Google My Business muncul di bagian atas Mobile SERP. menarik ini, konten yang sangat interaktif mendorong hasil pencarian lebih jauh ke bawah pada halaman. Namun di desktop, itu di sebelah kanan hasil.
Lokasi
- Sebagian besar ponsel modern memiliki sistem penentuan posisi global (GPS), yang menyediakan mesin pencari dengan data lokasi yang lebih akurat daripada komputer desktop stasioner. Meskipun perangkat tidak memiliki GPS, ponsel memiliki cara lain untuk memberikan data lokasi mesin telusur, yang mempengaruhi hasil penelusuran. Ini adalah salah satu alasan utama mengapa hasil penelusuran Mobile jauh lebih bervariasi daripada hasil penelusuran desktop jika Anda menelusuri sesuatu di Bangkok, hasilnya kemungkinan akan sangat berbeda dibandingkan jika Anda menelusuri saat berada di New York City. Namun, pencarian desktop juga dipengaruhi oleh lokasi fisik ponsel Anda jika Anda masuk ke akun Google di keduanya. Beberapa orang percaya bahwa pembobotan informasi lokasi lebih tinggi dalam penelusuran Mobile, yang berarti bahwa informasi tersebut memiliki pengaruh yang lebih besar terhadap hasil. Sebagai contoh, Anda mungkin lebih mungkin mendapatkan hasil peta saat menelusuri restoran di ponsel daripada di desktop. Tetapi juga dapat mengubah iklan bayar per klik mana yang ditampilkan, karena platform iklan Google, AdSense, memungkinkan pengiklan untuk menargetkan iklan secara geografis berdasarkan kode pos atau kode pos. Anda dapat menguji dampak lokasi pada peringkat pencarian Anda dengan Mobile Moxie’s Alat SERPerator.
Sistem operasi telepon
- Hasil penelusuran Mobile juga dipengaruhi oleh sistem operasi ponsel. Ini terutama benar jika Google berpikir bahwa kueri mungkin memiliki maksud yang berorientasi pada aplikasi. Dalam hal ini, mesin telusur lebih cenderung menampilkan paket aplikasi kisi berwarna-warni dari ikon aplikasi yang tertaut langsung ke aplikasi di app store. Kata kunci seperti “run tracker”, “fun game”, atau “editor gambar” cenderung memberi peringkat pada aplikasi, karena kata kunci ini dikaitkan dengan aplikasi yang sering digunakan dan diunduh orang. Google hanya akan menampilkan paket aplikasi dengan aplikasi yang bekerja pada sistem operasi ponsel Anda, umumnya iOS atau Android. Karena sebagian besar aplikasi tidak berfungsi di desktop, paket aplikasi biasanya tidak ditampilkan di hasil desktop.
Ukuran layar
- Google menyesuaikan hasil penelusuran agar sesuai dengan perangkat yang Anda gunakan untuk menelusuri. Ini memengaruhi berapa banyak hasil yang terlihat di halaman. Ketika tablet membanjiri pasar, mereka menambahkan lebih banyak variasi ke tata letak SERP.
Faktor lain
- Terakhir, Google memiliki kemampuan penelusuran baru dan beberapa khusus untuk Mobile. Misalnya, Google sekarang menawarkan pencarian melalui augmented reality (AR). Teknologi ini memungkinkan Google untuk memberikan hasil pencarian tentang apa yang ditemukan dalam bingkai kamera pada perangkat Mobile Anda. Katakanlah Anda memiliki anjing golden retriever dan jika Anda membuka kamera perangkat Mobile dengan anjing Anda dalam bingkai, Google akan mengidentifikasi jenis anjing tersebut dan menampilkan hasil penelusuran tentang anjing tersebut. Pakar Mobile SEO mengantisipasi bahwa kemampuan pencarian di perangkat akan terus menjadi lebih interaktif.
Cara Mengoptimalkan website Anda untuk Pencarian mobile
Tingkatkan peringkat Anda dalam penelusuran mobile dan libatkan pengguna di seluruh perangkat
Meskipun banyak praktik terbaik pengoptimalan mesin telusur (SEO) serupa untuk Mobile Device dan desktop, ada variasi penting (baca artikel Apa itu SEO untuk mempelajari dasar-dasar SEO sebelum Anda melanjutkan). Mobile SEO dipengaruhi oleh teknologi Mobile Device dan pengalaman pengguna . Beberapa praktik terbaik tidak tercakup dalam pedoman mobile Google , tetapi melampaui persyaratan dapat membuahkan hasil untuk bisnis. Kiat-kiat ini tidak hanya akan membantu Anda mendapatkan peringkat yang baik di Google, tetapi juga akan membantu Anda menarik klik, mendorong konversi, dan memberikan pengalaman yang luar biasa kepada pengguna.
Mengapa Anda harus memprioritaskan keterlibatan bersama SEO
Sebaiknya pikirkan tentang tingkat konversi website Anda (dan cara meningkatkannya) di samping SEO, terutama di mobile. Jika website Anda ditemukan melalui pencarian, penting untuk mengetahui bahwa website tersebut akan melakukan tugasnya ketika pengguna baru tiba di sana.
Meskipun ini agak kontroversial di komunitas SEO profesional, Google tampaknya menghargai website dengan keterlibatan yang kuat. Pedoman Google tidak merujuk penghitungan halaman atau rasio pentalan website terhadap SEO, tetapi mereka mungkin menggunakan metrik lain sebagai proxy dengan mengevaluasi seberapa cepat setelah mengklik website Anda atau halaman Anda, rata-rata pengguna mengirimkan permintaan pencarian tindak lanjut. Semakin lama pengguna menunggu untuk menelusuri lagi, semakin besar kemungkinan mereka terlibat dan menemukan apa yang mereka cari di website Anda. Bahkan jika ini bukan cara Google mengukur keterlibatan, tampaknya beberapa penilaian diperhitungkan dalam peringkat.
Mengapa Google memprioritaskan keterlibatan? Karena mereka ingin orang menemukan apa yang mereka cari melalui mesin pencari mereka. Ini berarti bahwa mereka harus memunculkan website yang memenuhi kebutuhan pengguna, sehingga mereka tidak perlu kembali ke hasil pencarian berulang kali. Jika tidak, pengguna mungkin mempertimbangkan untuk beralih mesin telusur, yang akan menjadi kerugian bisnis bagi Google.
Kiat-kiat ini dimaksudkan untuk meningkatkan peringkat, tetapi peningkatan keterlibatan dan rasio konversi akan mempengaruhi laba bisnis Anda, meskipun peringkatnya tetap sama.
Praktik terbaik Mobile SEO
Mobile SEO serupa tetapi berbeda dari SEO tradisional. Perbedaan utamanya bukan pada substansinya, tetapi pada fokus upaya optimalisasinya. Konten dan link yang baik tetap penting, tetapi karena cara halaman mobile dibuat untuk memenuhi pedoman Google menambah kerumitan, Mobile SEO berfokus pada persyaratan teknis yang terkadang kurang jelas dan lebih sulit untuk diuji daripada persyaratan SEO tradisional. Strategi Mobile SEO yang efektif berfokus pada rendering URL, rendering halaman, dan markup yang berfokus pada mobile.
Perenderan URL
Render URL mengacu pada tampilan URL di bilah alamat, dan ini penting untuk Mobile SEO. Agar berhasil dengan elemen Mobile SEO ini, bisnis harus merancang dan memelihara aturan rendering URL dalam canonical tags, internal links, dan peta website.
Mesin pencari dan server sering kali menggunakan URL secara harfiah, dan setiap perubahan pada URL dapat dianggap sebagai URL yang terpisah. Ini berarti bahwa bahkan URL dengan huruf kapital mungkin dianggap berbeda dari URL yang sama dengan huruf kecil.
Untuk SEO, tujuan Anda seharusnya hanya memiliki 1 versi canonical dari URL. canonical URLs adalah elemen link HTML yang memberi tahu mesin telusur bahwa ini adalah URL yang Anda inginkan agar mereka muncul untuk setiap halaman.
Dengan menetapkan aturan normalisasi, Anda dapat menggunakan server untuk mengenali permintaan dan menulis ulang atau mengalihkan browser ke versi URL yang benar sehingga pengguna tetap membuka halaman. Aturan normalisasi memberikan kode yang secara otomatis mengubah hal-hal seperti huruf kapital, awalan yang salah (seperti ketika pengguna tidak mengetik “www.” di awal URL), dan garis miring untuk mengarahkan pengguna ke halaman yang tepat.
Menyetel satu canonical URLs untuk setiap halaman memastikan bahwa hanya ada 1 versi URL halaman yang sedang dikerjakan, dioptimalkan, dan diindeks. Pengindeksan adalah bagaimana halaman ditambahkan ke pencarian Google. Dengan mengikuti panduan ini, Anda tahu URL mana yang harus diedit jika ada masalah dengan pengindeksan.
canonical URLs juga sangat penting untuk rendering halaman dan kecepatan halaman , karena variasi dalam URL dapat memperlambat kecepatan pemuatan halaman. Dan canonical URLs juga mencegah halaman terlewatkan dalam migrasi seperti jika Anda harus mengubah server saat URL diperbarui atau dipindahkan. Ini dapat berarti bahwa halaman lama tidak akan tetap aktif setelah didesain ulang, dan ekuitas linknya tidak akan hilang dalam jangka panjang karena URL halaman dan konten baru meningkatkan peringkat.
Render halaman
Bahasa pemrograman JavaScript sering digunakan untuk mengontrol rendering halaman, tetapi dampaknya terhadap crawling dan pengindeksan sulit diprediksi. Google mengatakan bahwa mereka dapat crawl JavaScript, dan itu bukan faktor peringkat negatif, tetapi masih dapat menambah kerumitan dan membatasi kemampuan konten untuk menentukan peringkat. Render JavaScript yang ditangguhkan terjadi hingga seminggu setelah crawling website yang sebenarnya, jadi meskipun itu hanya komponen waktu, ini penting untuk dipertimbangkan. Jika Anda menjual pakaian renang musiman atau memposting penawaran liburan, memasukkan konten ke dalam indeks tepat waktu dapat membuat semua perbedaan.
Untuk proyek SEO di mana peringkat sangat penting dan sensitif terhadap waktu, penting untuk mengetahui apa yang terjadi di versi halaman yang dieksekusi dan tidak dijalankan yang artinya versi di mana JavaScript sedang dan belum bekerja, masing-masing. Ini karena Google sekarang tampaknya mengirimkan sebagian besar JavaScript ke proses Rendering JavaScript yang Ditangguhkan, yang umumnya tertunda hingga satu minggu dibandingkan dengan crawling website biasa. Ini berarti bahwa apa pun yang penting atau sensitif terhadap waktu masih perlu disertakan dalam versi HTML halaman yang tidak dieksekusi.
Bagian lain dari kesulitan mengoptimalkan website yang banyak menggunakan JavaScript untuk mobile berkaitan dengan keterbatasan permintaan browser “sumber tampilan”. JavaScript banyak digunakan dalam desain responsif dan solusi desain yang berfokus pada mobile lainnya untuk mengatur dan mengambil konten saat pengguna berinteraksi dengan website dengan mengklik tombol atau menggulir. Tetapi jika halaman atau kode sumber diubah oleh JavaScript, itu tidak dapat dilihat saat Anda memerintahkan browser untuk “melihat sumber”. Hal ini membuat sulit untuk mengetahui apa yang terpengaruh dan tidak terpengaruh oleh JavaScript sampai JavaScript dijalankan, satu-satunya cara untuk benar-benar mengetahui apa yang terjadi di halaman adalah dengan melihat halaman yang dieksekusi atau dirender.
Ini rumit jika Anda bukan seorang pengembang. Tetapi Anda dapat menggunakan fungsi “ inspeksi elemen ” di Alat Pengembang Google, atau ada beberapa plugin dan alat lain yang menunjukkan kepada Anda kode sumber yang dieksekusi. Pastikan untuk melihat tampilan mobile.
Akan lebih mudah dan lebih akurat untuk mengakses HTML yang di render di alat Inspeksi URL Google Search Console , atau jika Anda perlu memeriksa banyak halaman sekaligus, jelajahi website menggunakan Screaming Frog . Pastikan untuk mengatur agen pengguna ke “GoogleSmartPhoneBot,” rendering ke “JavaScript,” dan Opsi Lanjutan ke “Store Rendered HTML.”
Jelas, ini sangat teknis, tetapi yang penting untuk diketahui adalah bahwa “sumber tampilan” bukan lagi cara yang baik untuk melihat apa yang terjadi di halaman. Karena hal-hal seperti tag judul, deskripsi meta, skema, dan bahkan konten halaman dapat diisi oleh JavaScript, mereka mungkin tidak terlihat dengan perintah “view source” sederhana.
Markup yang berfokus pada mobile
Markup yang berfokus pada mobile mengacu pada skema (yang merupakan kode atau mikrodata) yang membantu laman ditemukan oleh mesin telusur di mobile. Ini termasuk peringkat produk, ulasan, resep, alamat, dan detail produk yang semuanya membuat laman lebih relevan dengan lebih banyak penelusuran, dan dengan demikian lebih mungkin muncul di laman hasil mesin telusur (SERP) .
Skema yang dapat diucapkan juga menjadi lebih penting untuk penelusuran mobile. Ini termasuk pertanyaan yang sering diajukan (FAQ), pertanyaan dan jawaban (T&J), dan markup cara. Dan terutama jika Anda menyertakan gambar dengan konten ini , itu mendorong hasil penelusuran mobile yang tampak hebat. Ada juga kepercayaan bahwa Google sedang merangkak dengan bot baru, yang disebut Read Aloud Bot, mungkin untuk memungkinkan Asisten Google merespons pertanyaan atau membaca instruksi dengan lebih jelas. Ini tampaknya menambahkan komidi putar dan panah perluasan ke hasil penelusuran dari laman yang menyertakan markup, tetapi mereka juga harus memastikan bahwa laman yang memilikinya akan lebih menonjol dan terlibat dalam penelusuran suara, seiring dengan berkembangnya teknologi.
Secara umum, Google tampaknya lebih fokus pada peringkat jawaban atas pertanyaan dalam pencarian. Banyak di komunitas SEO telah beralih dari berbicara tentang Google sebagai “mesin pencari” untuk membicarakannya sebagai “mesin penjawab.” Pertumbuhan pencarian yang diaktifkan suara kemungkinan mendorong ini dan berkembang dengan cepat, jadi sebaiknya fokuskan upaya Anda untuk membuat konten yang menjawab pertanyaan tentang bisnis atau industri Anda. Google bahkan telah meluncurkan Answer Hubs di beberapa negara dan bahasa, berpotensi sebagai ujian untuk sesuatu yang akan diluncurkan di seluruh dunia dalam waktu dekat. Mereka juga menunjukkan hasil Questions Answered yang berfokus pada selebritas yang menjawab pertanyaan pribadi, hal lain yang menarik dari konsep tersebut.
Praktik terbaik Mobile SEO lebih teknis daripada SEO tradisional, tetapi semuanya dapat dijangkau oleh siapa saja yang memiliki kesabaran untuk menyelidiki dan mempelajarinya. Pastikan website Anda melakukan pekerjaan rendering URL, rendering halaman mobile, dan markup yang berfokus pada mobile dengan baik untuk melakukan upaya Anda selain memenuhi beban pembaruan dan pedoman khusus mobile Google dan untuk memastikan bahwa semua kemungkinan SEO mendorong peringkat teratas pada hasil pencarian yang juga akan mendorong rasio klik-tayang.
