Panduan Lengkap Campaign Pay Per Click Terbaik 2022

Ditulis.ID – Iklan pay per click merupakan elemen penting dari strategi search engine optimization (SEO) yang lengkap karena membawa hasil langsung. Kamu bisa mencapai banyak tujuan berbeda dengan Pay Per Click terbaik, dan beberapa alasan paling umum untuk menggunakan iklan ini termasuk meningkatkan visibilitas, mengidentifikasi prospek baru, mendatangkan lebih banyak traffic (pengunjung) ke website kamu, dan meningkatkan konversi kamu. Namun, pada akhirnya, satu-satunya alasan bisnis menggunakan PPC adalah untuk tumbuh. Meskipun PPC mudah dijalankan, ini membutuhkan beberapa perencanaan dan persiapan, jadi hari ini kamu akan mempelajari semua yang perlu kamu ketahui tentang menyusun Campaign Pay Per Click terbaik.

Mulailah dengan Mengoptimalkan Website Kamu Sebelum Mulai Campaign Pay Per Click terbaik

Sebelum kamu memulai Campaign Pay Per Click terbaik, penting bagi kamu untuk mundur terlebih dahulu dan menangani landing page yang akan bekerja sama dengan iklan kamu. Inilah mengapa ini sangat penting: ketika prospek mengklik iklan PPC, itu karena konten iklan membuat mereka penasaran, dan mereka ingin tahu lebih banyak. Tetapi jika tautan yang mereka klik membawa mereka ke halaman yang tidak terkait atau umum di website kamu, seperti beranda kamu, maka prospek itu kemungkinan akan terpental.

Sebuah klik pada iklan PPC adalah keinginan untuk mengetahui lebih lanjut tentang apa iklan itu, itulah sebabnya sangat penting untuk membuat landing page khusus yang sesuai dengan konten iklan. Misalnya, jika kamu menjalankan iklan PPC yang menawarkan pizza dua-untuk-satu di restoran kamu, maka halaman arahan untuk iklan tersebut harus lebih detail tentang promosi, kupon untuk menebus pizza gratis, atau hal lain yang terkait secara khusus dengan konten iklan.

Hal lain yang harus kamu lakukan dengan landing page kamu adalah mengoptimalkannya untuk kinerja karena jika prospek mengklik iklan kamu dan berakhir di halaman yang tidak dimuat dengan cepat, sulit di navigasi, atau mempunyai masalah teknis lainnya; maka mereka juga akan terpental. Luangkan waktu sekarang untuk memaksimalkan konversi website kamu sehingga prospek yang datang nanti akan lebih cenderung untuk menindaklanjuti. Berikut adalah beberapa cara kamu bisa mengoptimalkan website kamu untuk konversi :

• Gunakan call to action yang jelas dan menarik
• Gunakan desain sederhana dengan banyak ruang putih
• Tulis judul yang menarik dan menarik perhatian
• Tulis salinan yang jelas dan lugas
• Gunakan video dan gambar secara strategis untuk mempertahankan perhatian
• Jadikan informasi mudah dicerna dengan menggunakan peluru, kutipan menonjol, dan visual

Pilih Strategi Penawaran

Ada beberapa strategi penawaran yang berbeda untuk dipilih, dan memilih yang tepat akan bergantung pada berbagai faktor, termasuk anggaran kamu, pengalaman kamu dengan PPC, dan sasaran kamu. Salah satu pilihan pertama yang harus kamu buat adalah antara penawaran manual dan otomatis. Jika kamu belum pernah melakukan PPC sebelumnya, kamu mungkin ingin memulai dengan penawaran manual, terutama jika kamu bekerja dengan anggaran rendah, karena manual memungkinkan kamu menetapkan batas biaya per klik. Trade-off dengan manual adalah kamu tidak mempunyai kesempatan untuk mengoptimalkan tawaran kamu.

Di ujung lain spektrum adalah penawaran otomatis, yang akan mengurangi jumlah waktu yang kamu perlukan untuk mengelola Campaign Pay Per Click terbaik, tetapi kamu mungkin akan membayar lebih sedikit. Ada beberapa strategi penawaran yang berbeda dalam hal penawaran otomatis, dan kamu bisa mempelajari lebih lanjut tentang berbagai strategi AdWords langsung dari Google. Pada dasarnya, ada berbagai strategi yang bisa kamu pilih bergantung pada apakah tujuan kamu adalah meningkatkan konversi, visibilitas, atau traffic (pengunjung).

Tetapkan Anggaran

Anggaran adalah bagian penting dari Campaign Pay Per Click terbaik, tetapi bagian terbaik tentang jenis iklan ini adalah kamu masih bisa melakukannya dengan anggaran terbatas, dan kamu bisa mempertahankan kontrol ketat atas berapa banyak yang kamu belanjakan. Bahkan, jika kamu baru mengenal PPC, tidak punya banyak uang, dan hanya ingin menguji coba, kamu masih bisa memulai dengan investasi sekecil $25. Kamu bisa menentukan berapa anggaran kamu dengan rumus sederhana ini:

Bagian keuntungan dari persamaan tersebut melibatkan berapa banyak keuntungan yang kamu hasilkan per konversi. Untuk menentukan komisi yang membayar AdWords, kamu harus memutuskan berapa banyak keuntungan yang bisa kamu korbankan sambil tetap membuat Campaign PPC bermanfaat. Untuk rasio konversi, kamu harus melihat data sebelumnya, atau kamu bisa menggunakan standar industri, yang menurut Search Engine Watch adalah 2,7 persen. Kemudian kalikan BPK maksimum dengan jumlah klik yang kamu inginkan, dikalikan dengan jumlah hari (setidaknya selama satu bulan) untuk mendapatkan anggaran kamu.

Riset keyword kamu dan Pilih dengan Bijak

Riset keyword bisa dibilang salah satu aspek terpenting dari Campaign Pay Per Click terbaik karena merupakan tulang punggung dari keseluruhan proses. Tanpa keyword, tidak mungkin mesin pencari mengetahui kapan harus menampilkan iklan kamu. Sama pentingnya, memilih keyword yang tepat secara virtual bisa menjamin keberhasilan Campaign Pay Per Click terbaik kamu, dan menjanjikan kamu tampilan terbanyak, klik-tayang terbanyak, traffic (pengunjung) terbanyak, dan konversi terbanyak. Berikut adalah beberapa tips untuk memilih keyword:

• Lihat apa yang digunakan pesaing kamu
• Pikirkan tentang apa yang akan kamu telusuri jika kamu adalah pelanggan yang mencari produk atau layanan kamu
• Gunakan pencarian keyword Google atau alat lain untuk mengidentifikasi peluang (baik Moz dan SEMrush menawarkan alat keyword yang hebat)
• Spesifik dengan keyword kamu daripada generik atau tidak jelas
• Pilih keyword lokal jika memungkinkan

Semakin baik kamu dalam memilih keyword, semakin banyak klik yang akan kamu dapatkan. Di luar itu, bagaimanapun, kamu juga akan dihargai dengan skor kualitas yang lebih tinggi dan biaya per klik yang lebih rendah sebagai hasilnya.

Elemen penting lainnya dari pemilihan keyword adalah keyword negatif karena ini akan menyaring keyword yang ingin kamu kecualikan. Misalnya, kamu ingin mengiklankan es krim tetapi tidak menjual sajian ringan, maka kamu akan menggunakan sajian ringan sebagai keyword negatif untuk mengecualikan penelusuran yang mencari jenis produk tersebut.

Buat Iklan Pembunuh

Setelah kamu menyiapkan landing page, memutuskan anggaran dan struktur penawaran, dan memilih keyword dengan cermat, sekarang saatnya untuk menyelesaikan iklan kamu yang sebenarnya. Salah satu kunci yang harus diingat adalah membuatnya singkat dan to the point, karena kamu tidak mempunyai banyak ruang atau waktu untuk menarik perhatian prospek.

Hal penting lainnya adalah mempunyai tujuan dalam pikiran dan menulis salinan berdasarkan tujuan itu. Misalnya, jika kamu ingin meningkatkan penjualan untuk Hari Ayah, salinan iklan kamu harus mencerminkan bahwa kamu sedang mengadakan obral Hari Ayah. Kamu tidak harus terlalu kreatif, tetapi kamu harus menarik perhatian mereka, menahan minat mereka, dan membangkitkan rasa ingin tahu mereka.

Untuk membantu menarik perhatian itu, pertimbangkan untuk membuat proposisi nilai unik yang membuat penawaran kamu berbeda dari penawaran orang lain, dan jelaskan dalam satu kalimat bagaimana hal itu akan menguntungkan pelanggan. Kembali ke contoh Hari Ayah, mungkin kamu mempunyai alat khusus yang disukai ayah dan tidak dimiliki orang lain yang bisa kamu sebutkan di iklan.

Jangan Lupa Call To Action

Satu hal lagi tentang membuat iklan yang cukup penting untuk menguasai bagiannya sendiri adalah call to action. Tanpa CTA, tidak ada gunanya menjalankan iklan, karena CTA memberi tahu prospek yang tertarik apa yang harus mereka lakukan selanjutnya. CTA bisa pendek dan manis, tetapi harus jelas, ringkas, dan menarik, seperti “beli sekarang”.

Uji Iklan kamu untuk Memastikan Performa

Setelah iklan kamu aktif dan berjalan, sayangnya pekerjaan kamu masih belum selesai. Faktanya, inilah saat pekerjaan sebenarnya dimulai, dan itu termasuk melacak iklan kamu, mengukur kinerja, dan membuat perubahan yang diperlukan untuk meningkatkan hasil. Cara terbaik untuk melakukannya adalah dengan split test A/B karena memungkinkan kamu menjalankan dua versi yang hampir identik dari iklan yang sama secara bersamaan, dengan satu perbedaan penting. Kamu bisa memodifikasi hampir semua elemen yang kamu suka, termasuk salinan, CTA, keyword, atau bahkan landing page itu sendiri. Tetapi begitu kamu tahu versi mana yang berkinerja lebih baik, buat perubahan yang diperlukan dan berhenti membuang-buang uang untuk iklan yang kurang efektif.

Kesimpulan

PPC tidak terlalu sulit, tetapi membutuhkan beberapa pengetahuan tentang bagaimana proses bekerja dan banyak perencanaan dan penelitian jika kamu ingin mendapatkan ROI terbaik dari usaha kamu. Hal utama yang perlu diingat termasuk mengoptimalkan landing page kamu sebelum hal lain, dan kemudian menetapkan anggaran dan memilih strategi penawaran. Kemudian datanglah tugas yang berat—tetapi bisa dicapai—untuk meneliti dan memilih keyword yang tepat. Ini diikuti dengan membuat iklan kamu. Dan begitu iklan diluncurkan, kamu harus melacak, mengukur, menguji, dan mengubah untuk memastikan bahwa upaya PPC kamu menghasilkan traffic (pengunjung), konversi, atau prospek yang kamu harapkan.