Apa itu SEO? Dasar-dasar Optimasi Mesin Pencari (SEO)

Ditulis.ID – Apa itu SEO? SEO adalah Search Engine Optimization dan merupakan proses yang digunakan untuk mengoptimalkan konfigurasi teknis website, relevansi konten, dan popularitas tautan sehingga halamannya dapat dengan mudah ditemukan, lebih relevan, dan populer terhadap permintaan pencarian pengguna, dan sebagai akibatnya, mesin pencari memberi ranking lebih baik.

Mesin pencari merekomendasikan metode SEO yang menguntungkan pengalaman pencarian pengguna dan ranking halaman, dengan menampilkan konten yang memenuhi kebutuhan pencarian pengguna. Ini termasuk penggunaan kata kunci yang relevan dalam judul, deskripsi meta, dan judul (H1), menampilkan URL deskriptif dengan kata kunci daripada rangkaian angka, dan markup skema untuk menentukan makna konten halaman, di antara praktik terbaik SEO lainnya.

Pada saat Anda mencapai akhir kalimat ini, lebih dari 100.000 pencarian telah dilakukan di Google. Karena sebagian besar pengalaman online dimulai dengan pencarian, dan lalu lintas dari mesin pencari dapat menghasilkan banyak pelanggan, hasil pencarian penting. Begitulah cara orang mencari informasi, layanan, dan produk online dan dapat menjadi strategi pemasaran digital yang hemat biaya bagi website untuk menumbuhkan kehadiran online dan lalu lintas pencarian mereka (tanpa biaya iklan dari pemasaran mesin pencari berbayar). Anda akan mempelajari dasar-dasar dalam panduan pemula untuk SEO ini, yang menampilkan kriteria paling penting untuk dipertimbangkan untuk meningkatkan lalu lintas organik Anda.

Apa itu SEO?

Pernah bertanya-tanya kenapa beberapa website bisa langsung muncul di halaman pertama Google sementara yang lain malah tersesat jauh di halaman berikutnya? Jawabannya sederhana: SEO. Kalau kamu ingin tahu apa itu SEO dan mengapa hal ini sangat penting untuk bikin website kamu banyak pengunjung, yuk kita obrolin secara lengkap, mudah dipahami, dan tanpa ribet.

SEO adalah singkatan dari Search Engine Optimization / optimasi mesin pencari, yang membantu ranking halaman Anda lebih tinggi di Google dan mesin pencari lainnya untuk kueri yang relevan dan bertarget – dan oleh karena itu, untuk menarik lebih banyak klik pengguna, karena mereka cenderung mengklik hasil pertama – untuk mengarahkan lebih banyak lalu lintas ke website Anda.

SEO, Teman Baik Google yang Bikin Website Kamu Terlihat

SEO, singkatan dari Search Engine Optimization, sebenarnya adalah cara supaya Google dan mesin pencari lain “mengenali” website kamu sebagai sumber informasi yang relevan dan berkualitas. Bayangkan kalau kamu punya toko di pusat perbelanjaan, SEO itu seperti menempatkan toko kamu di lokasi strategis, dekat pintu masuk utama, bukan di gang kecil yang sepi. Semakin baik optimasi SEO kamu, semakin besar peluang website muncul di posisi atas hasil pencarian.

Menurut Neil Patel, seorang pakar digital marketing yang sudah membantu banyak brand besar:

SEO adalah “cara paling efektif untuk mendatangkan traffic organik tanpa harus bayar iklan.”

Sumber: neilpatel.com – What is SEO?, 2023

Ini berarti kamu bisa mendapatkan pengunjung yang memang mencari produk atau informasi yang kamu tawarkan, tanpa harus mengeluarkan biaya iklan yang mahal.

SEO bukan sekadar memasukkan kata kunci sebanyak-banyaknya ke dalam halaman website. Lebih dari itu, SEO melibatkan strategi dan teknik yang kompleks, mulai dari pemilihan kata kunci yang tepat, penulisan konten yang informatif dan mudah dipahami, hingga pengaturan teknis website seperti kecepatan loading dan responsif di berbagai perangkat. Google menggunakan algoritma canggih yang terus diperbarui untuk menentukan mana website yang layak tampil di posisi atas pencarian, dan SEO adalah usaha agar website kamu sesuai dengan kriteria tersebut.

Mengapa hal ini penting? Karena pengguna internet biasanya hanya melihat hasil pencarian di halaman pertama Google, terutama tiga besar posisi teratas. Kalau website kamu ada di halaman kedua atau seterusnya, peluang dikunjungi jauh berkurang. Jadi, SEO membantu kamu “menangkap” pengunjung yang sedang aktif mencari solusi, produk, atau informasi terkait yang kamu miliki.

Kenapa SEO Penting Buat Kamu?

Bayangkan ada ratusan juta website di internet saat ini. Tanpa optimasi SEO, website kamu seperti bintang film yang tidak pernah dipromosikan—jarang sekali ada yang menonton. SEO membuat website kamu mudah ditemukan oleh orang-orang yang memang membutuhkan produk atau layanan yang kamu tawarkan. Ini bukan soal jumlah pengunjung saja, melainkan pengunjung yang berkualitas dan relevan dengan bisnis kamu.

Selain itu, SEO juga membangun kredibilitas. Website yang tampil di posisi teratas Google dianggap lebih terpercaya oleh pengguna.

Studi dari BrightEdge menunjukkan bahwa 53% trafik website berasal dari pencarian organik, dan sebagian besar pengguna mempercayai hasil pencarian alami daripada iklan berbayar.

Sumber: brightedge.com – Organic Search Stats, 2023

Artinya, SEO bukan hanya tentang visibilitas, tetapi juga membentuk kepercayaan pelanggan potensial.

SEO juga memberikan nilai jangka panjang. Iklan online bisa berhenti bekerja segera setelah anggaran habis, sementara hasil SEO dapat bertahan selama berbulan-bulan bahkan bertahun-tahun jika dikelola dengan benar. Oleh karena itu, investasi waktu dan sumber daya dalam SEO biasanya memberikan hasil yang berkelanjutan.

Yang tak kalah menarik, SEO dapat mendukung strategi pemasaran digital lain. Misalnya, ketika kamu menjalankan kampanye media sosial atau email marketing, trafik dari SEO bisa meningkatkan jumlah pengunjung yang sudah familiar dengan brand kamu, sehingga potensi konversi menjadi lebih tinggi.

Singkat kata, tanpa SEO, website kamu berisiko tidak dikenal, dan peluang bisnis akan tertutup. Jadi, memahami dan menerapkan SEO bukan lagi pilihan, melainkan kebutuhan untuk berkembang di dunia digital saat ini.

Cara Kerja SEO: Kombinasi Teknik dan Strategi yang Harus Kamu Kuasai

Memahami cara kerja SEO membantu kamu memaksimalkan peluang agar website dapat tampil di halaman depan hasil pencarian. Google menggunakan sistem algoritma yang kompleks untuk menentukan peringkat setiap website berdasarkan sejumlah faktor.

Pertama, Google akan mengindeks halaman-halaman website kamu, artinya meng-crawl dan menyimpan informasi konten ke dalam database mereka. Agar proses ini berjalan lancar, website harus mudah diakses dan tidak memiliki error teknis seperti broken link atau halaman yang sulit diakses.

Selanjutnya, Google mengevaluasi relevansi konten dengan kata kunci yang dicari pengguna. Ini sebabnya penting untuk membuat konten yang benar-benar menjawab pertanyaan atau kebutuhan pengunjung, dengan penggunaan kata kunci yang natural dan tidak berlebihan. Penggunaan heading (H1, H2, H3) yang terstruktur juga membantu Google memahami isi halaman dengan lebih baik.

Selain konten, aspek teknis juga krusial. Website yang cepat loading dan ramah mobile lebih disukai oleh Google, karena memberikan pengalaman yang baik bagi pengguna. Google sendiri meluncurkan update bernama Core Web Vitals yang menilai kecepatan dan interaktivitas website sebagai salah satu faktor peringkat.

Sumber: web.dev/vitals

Faktor penting lain adalah backlink atau tautan dari website lain menuju ke website kamu. Link ini berfungsi sebagai “suara” yang memberi sinyal ke Google bahwa konten kamu memiliki otoritas dan layak dipercaya. Namun, kualitas backlink jauh lebih penting dibandingkan kuantitasnya.

Selain itu, SEO juga mencakup optimasi on-page dan off-page. Optimasi on-page berfokus pada isi dan struktur website, sedangkan off-page berhubungan dengan reputasi dan hubungan dengan website lain. Keduanya harus berjalan seimbang agar hasil SEO maksimal.

Terakhir, SEO bukan proses sekali jadi. Algoritma Google terus berkembang, dan tren pencarian juga berubah. Oleh karena itu, rutin memonitor performa website dan melakukan update strategi SEO adalah kunci untuk tetap bersaing.

Tips Biar SEO Kamu Keren dan Nendang

Kalau kamu baru mulai, jangan khawatir! Ada beberapa langkah praktis yang bisa kamu lakukan untuk memperbaiki SEO website kamu secara signifikan.

Pertama, riset kata kunci adalah pondasi utama. Gunakan alat seperti Google Keyword Planner, Ubersuggest, atau SEMrush untuk mengetahui kata dan frasa yang sering dicari oleh audiens terkait bisnis kamu. Pilih kata kunci dengan volume pencarian yang cukup dan tingkat persaingan yang masuk akal.

Kedua, buat konten berkualitas yang benar-benar membantu pengunjung. Hindari menulis hanya untuk mesin pencari, tapi fokuslah pada kebutuhan pembaca. Gunakan bahasa yang mudah dimengerti dan struktur artikel yang rapi dengan paragraf pendek serta bullet points agar mudah dibaca.

Ketiga, optimasi elemen penting seperti judul halaman (title tag) dan meta deskripsi. Dua elemen ini adalah yang pertama kali dilihat pengguna di hasil pencarian dan sangat berpengaruh terhadap klik. Pastikan mengandung kata kunci utama tanpa berlebihan, dan buat kalimat yang menggugah minat.

Keempat, tingkatkan kecepatan website. Hosting yang cepat dan optimasi gambar dapat mempercepat loading halaman, yang berdampak positif pada peringkat SEO. Google Tools seperti PageSpeed Insights bisa membantu kamu menganalisis dan memperbaiki kecepatan website.

Kelima, bangun backlink berkualitas. Mulailah dengan menjalin hubungan dengan blogger, media, atau komunitas yang relevan untuk mendapatkan tautan ke website kamu. Ingat, backlink dari website terpercaya akan jauh lebih bermanfaat daripada banyak backlink dari sumber yang kurang kredibel.

Terakhir, jangan lupa untuk rutin memantau performa SEO kamu melalui Google Search Console dan Google Analytics. Ini akan membantu kamu mengidentifikasi peluang dan masalah yang perlu diperbaiki.

Kesalahan yang Sering Terjadi dan Cara Menghindarinya

Dalam perjalanan SEO, banyak orang tergoda untuk mengambil jalan pintas yang justru merugikan. Contoh klasik adalah keyword stuffing, yaitu mengulang kata kunci secara berlebihan agar dianggap relevan oleh Google. Namun, teknik ini sekarang malah berpotensi membuat website kamu turun peringkat karena dianggap spam.

Konten duplikat juga sering jadi jebakan. Google tidak menyukai konten yang sama persis dengan situs lain, sehingga kamu harus memastikan semua artikel unik dan orisinal.

Selain itu, jangan abaikan aspek mobile-friendliness. Dengan mayoritas pengguna internet mengakses lewat ponsel, website yang tidak responsif akan mendapat penalti dari Google dan membuat pengunjung cepat pergi.

Terakhir, SEO bukan kegiatan sekali jadi, tapi proses berkelanjutan. Tidak memantau performa dan tidak melakukan update sesuai perubahan algoritma akan membuat website kamu kehilangan posisi.

Tren SEO 2025: Fokus Pada Pengalaman Pengguna dan Konten Berkualitas

Google terus berinovasi, dan tren SEO terbaru mengarah pada peningkatan pengalaman pengguna. Dengan hadirnya Google Search Generative Experience (SGE), pencarian menjadi lebih interaktif dan personal. Konten yang memberikan jawaban langsung, lengkap, dan mudah dipahami makin diutamakan.

Brian Dean, pakar SEO dari Backlinko, menyampaikan:

“SEO adalah investasi jangka panjang yang membuahkan hasil berkelanjutan jika dikelola dengan tepat.”

Sumber: backlinko.com – SEO in 2024, 2024

Penggunaan AI juga mulai membantu dalam riset kata kunci dan pembuatan konten, namun tetap harus diimbangi dengan sentuhan manusia agar terasa natural.

Bagaimana cara kerja Google?

Saat Anda memasukkan istilah pencarian, algoritma Google menentukan website mana yang tak terhitung jumlahnya di luar sana yang paling relevan bagi Anda. Ini kemudian mencantumkan website yang relevan dengan mempertimbangkan relevansi dan popularitasnya – di antara faktor ranking lainnya – dan menunjukkannya kepada Anda tentang apa yang disebut industri sebagai SERP – halaman hasil mesin pencarian.

1.Crawling

Google terus mencari di web untuk mencari halaman baru atau yang diperbarui, mensimulasikan perilaku pengguna. Ini menggunakan program yang dikenal sebagai web crawler, yang mengikuti tautan di internet, proses yang juga dikenal sebagai crawling, dan melaporkan apa yang mereka temukan ke server Google.

Itulah mengapa penting untuk memastikan bahwa halaman Anda dapat diakses untuk dirayapi dan arsitektur website Anda harus memfasilitasi navigasi di semua halaman website, dengan penggunaan tautan internal yang efektif. 

SEO teknis adalah aspek SEO yang akan membantu mengkonfigurasi website Anda secara efektif untuk mengoptimalkan kemampuan crawling-nya. Ada berbagai alat SEO yang dapat membantu Anda dengan tugas ini.

2.Pengindeksan

Saat web crawler Google mengembalikan informasi tentang website, kumpulan server internal menganalisis konten setiap laman untuk menentukan topiknya.

Jika Google menganggap bahwa informasi halaman dapat berguna dan relevan untuk ditampilkan dalam hasil pencarian, itu akan menyimpannya dalam indeks yang siap untuk disajikan setiap kali seseorang mencari topik yang relevan.

Itulah mengapa penting untuk:

• Pastikan bahwa setiap halaman hanya ditampilkan melalui satu URL (menghindari duplikat konten)
• Gunakan judul dan judul halaman yang ringkas dan relevan untuk setiap halaman
• Menampilkan informasi teks deskriptif yang unik dan komprehensif di setiap halaman
• Tambahkan teks alternatif , atau teks yang ditampilkan sebagai pengganti gambar, untuk membantu Google memproses konten video dan gambar

Semakin jelas Anda tentang konten halaman, semakin akurat proses pengindeksan. Itu sebabnya content marketing adalah kunci keberhasilan SEO.

3.Ranking

Saat seseorang melakukan pencarian, Google menentukan halaman mana yang muncul pertama kali untuk memberikan pengalaman pengguna terbaik dengan mempertimbangkan faktor-faktor seperti:

• Kata-kata yang digunakan dalam permintaan pencarian
• Pengguna lokasi
• Relevansi informasi halaman, kepercayaan, keahlian, dan otoritas terhadap istilah yang dicari
• Popularitas tautan halaman
• Konfigurasi halaman untuk memberikan pengalaman yang cepat dan andal: seperti kecepatan dan keramahan selulernya.

Tantangan SEO yang sedang berlangsung adalah memastikan bahwa halaman di website Anda berkinerja lebih baik daripada yang lain tentang topik yang sama, dengan mempertimbangkan faktor SEO yang disebutkan di atas, sehingga halaman dapat terus berkinerja lebih baik dalam hasil pencarian, terlepas dari perubahan algoritma.

Apa yang membantu Anda mendapatkan ranking lebih tinggi hari ini?

Sejak 1990-an, mesin pencari telah menggunakan algoritma untuk menentukan website apa yang harus muncul pertama kali di halaman hasil mereka. Apa yang diprioritaskan oleh algoritma itu, bagaimanapun, telah banyak berubah.

Sejak zaman isian kata kunci, Google telah bekerja keras untuk memahami apa yang membuat website relevan dan informatif. Ini menerapkan pengetahuan ini setiap beberapa bulan ketika merilis pembaruan baru yang dirancang untuk memberi ranking website secara lebih efektif.

Google masih mempertimbangkan penggunaan dan penyertaan kata kunci yang ditargetkan dalam konten saat memeringkat website, meskipun kualitas informasi juga penting.

Google menilai kualitas berdasarkan:

• Relevansi dengan pencarian
• Keahlian, otoritas, dan kepercayaan sumber website (Expertise, authoritativeness, and trustworthiness/EAT)
• Kegunaan website
• Mobile friendly dan kemampuan beradaptasi antar browser
• Kecepatan memuat halaman

Beberapa faktor ini ada di halaman, artinya itu adalah bagian dari pengalaman Anda di website. Lainnya berada di luar halaman, seperti website lain yang tertaut ke website Anda. Tautan dilihat sebagai “suara” atau dukungan oleh Google. Elemen di luar halaman memperkuat reputasi dan popularitas website Anda untuk meningkatkan rankingnya.

Mengklasifikasikan area yang berbeda untuk dioptimalkan berdasarkan apakah mereka berada di halaman atau di luar halaman akan membantu Anda mengembangkan strategi SEO yang efektif. SEO On-page dan SEO off-page sama-sama membantu Anda mendapatkan ranking lebih tinggi, tetapi cara mempraktikkannya sangat berbeda.

SEO di halaman versus di luar halaman

Cara terbaik untuk membedakan SEO on-page dan off-page adalah dengan istilah itu sendiri.

SEO pada halaman mengacu pada elemen yang disertakan di website, konfigurasi teknis serta konten, yang akan dipertimbangkan oleh mesin pencari, termasuk namun tidak terbatas pada:

• Tag Judul
• Deskripsi Meta
• Judul
• struktur URL
• Salinan halaman utama
• Deskripsi Alt Gambar
• Kecepatan muat
• Keramahan seluler

Semakin banyak elemen SEO di halaman yang Anda tangani secara efektif, semakin tinggi ranking website Anda dalam pencarian organik.

Itulah mengapa penting untuk memulai proses SEO dengan melakukan riset kata kunci, proses riset yang akan membantu Anda memahami cara audiens target Anda mencari. Riset kata kunci akan membantu Anda mengidentifikasi cara memastikan bahwa berbagai area halaman Anda relevan dan deskriptif untuk penelusuran pengguna paling populer dan relevan yang ingin Anda ranking. 

Ada tools riset keyword yang bisa Anda gunakan, serta data yang disediakan langsung oleh Google melalui Google Search Console secara gratis, untuk memulai dengan riset keyword.

Penting juga untuk mengembangkan audit SEO untuk menganalisis konfigurasi teknis website Anda serta relevansi konten terhadap kata kunci yang ditargetkan untuk meningkatkan konten Anda. 

SEO di luar halaman juga membantu meningkatkan ranking website Anda, karena Google melihat tautan sebagai “pengesahan” yang akan merujuk popularitas ke website Anda, tetapi lebih sulit untuk mengambil tindakan untuk memperbaikinya secara langsung. Itu karena SEO di luar halaman melibatkan website yang bukan milik Anda, tetapi menautkan ke Anda. Ini mungkin termasuk:

• Blog dan artikel yang tertaut ke konten Anda
• website berbagi video, audio, atau gambar yang menghosting konten di luar website
• Direktori dan website ulasan perusahaan

Jika Anda menjalankan perusahaan lokal, Anda dapat mengirimkan informasi perusahaan Anda ke website seperti Yelp dan Yellow Pages untuk mulai meningkatkan SEO off-page Anda sendiri. Untuk membuat kehadiran Anda semakin kuat, mendorong pelanggan Anda untuk meninggalkan ulasan dan menilai bisnis Anda di halaman ini.

Bagian besar lainnya dari SEO off-page adalah menarik backlink melalui kampanye pembuatan tautan. Tautan balik adalah tautan eksternal apa pun yang membawa pengguna kembali ke website Anda. Semakin banyak backlink yang Anda miliki, semakin banyak orang lain yang menganggap Anda sebagai otoritas di industri Anda.

Bisa ditebak, area ini telah menimbulkan masalah, karena sulit untuk membangun tautan. Pemilik website dulu, dan beberapa masih melakukan, berdagang atau membeli tautan balik dengan harapan menjadi lebih populer dan mendapat ranking lebih tinggi di hasil pencarian. Namun hari ini, setiap tautan yang dibuat dengan cara yang tidak wajar, yang dimaksudkan untuk memanipulasi ranking website, dapat dianggap sebagai pelanggaran terhadap pedoman Google dan sebenarnya dapat berdampak negatif dan menghukum ranking website Anda di hasil pencarian.

Saat ini, kualitas backlink Anda jauh lebih penting daripada berapa banyak yang Anda miliki. Tautan yang mengarah ke halaman website Anda harus berasal dari website yang relevan, dan idealnya, juga otoritatif. Setiap tautan di halaman Anda harus relevan dengan konten Anda dan menarik bagi audiens Anda. Anda dapat bekerja untuk meningkatkan jumlah backlink Anda selama Anda mengikuti pedoman kualitas Google.

Strategi pembuatan tautan terbaik bergantung pada pembuatan konten yang sangat berguna, menarik, dan dapat dibagikan dalam berbagai format, mulai dari panduan, hingga wawancara, infografis, atau video (seperti webinar), yang dapat Anda promosikan dengan komunitas dan pemberi pengaruh melalui media sosial atau buletin, yang akan kemudian putuskan apakah mereka menautkannya, jika menurut mereka bermanfaat.

Beberapa strategi yang efektif adalah:

• Mengirimkan posting tamu ke blog yang dihormati
• Membuat infografis yang dapat dibagikan
• Mengembangkan konten yang menyebutkan influencer dan tren di bidang Anda
• Memposting konten multimedia di website seperti Vimeo, YouTube, SoundCloud, dan Flickr

Tujuan akhir Anda adalah mengembangkan reputasi sebagai otoritas di bidang Anda, dan itu akan tercermin dalam popularitas tautan.

Fokus pada audiens Anda

Sekarang setelah Anda terbiasa dengan SEO, Anda dapat bekerja untuk meningkatkan ranking dan visibilitas website Anda. Dan mudah untuk memulai! Semakin berharga konten Anda bagi audiens Anda dan semakin Anda mengoptimalkan aspek teknis website Anda semakin baik hasilnya.

Kesimpulan

SEO memang bukan sulap, tapi kerja keras dan strategi yang konsisten. Dengan memahami cara kerja SEO dan menerapkan langkah-langkah yang tepat, website kamu punya peluang besar untuk tampil di halaman pertama Google dan menjaring pengunjung yang sesuai target.