Skip to content
Ditulis.ID – Anda sudah tahu analitik media sosial bisa menjadi tools yang ampuh dalam device pemasaran Anda. Mereka tidak hanya bisa memberitahu Anda tentang kinerja konten Anda di media sosial (seperti Twitter & YouTube ). tetapi data tersebut juga bisa memberi Anda banyak wawasan tentang audiens target Anda dan peluang bisnis potensial baru. Pinterest tidak berbeda.
Pinterest Analytics adalah tools media sosial yang kuat yang memungkinkan Anda melihat apa yang disematkan orang dari profil dan website Anda, serta apa yang disukai audiens Anda untuk disematkan di luar konten Anda sendiri.
Terdengar menarik? Hebat — memulai itu mudah. Yang Anda butuhkan hanyalah akun bisnis di Pinterest dengan tag terverifikasi.
Selama Anda telah menyiapkan ini, cukup masuk dengan kredensial Anda dan klik tab Analytics di sudut kiri atas beranda akun Anda untuk memulai! Anda juga bisa masuk langsung di analytics.pinterest.com
Setelah sampai di sini, Anda akan melihat menu tarik-turun dari empat area untuk dijelajahi dalam Pinterest Analytics: Overview, Profil, People you Reach, dan Website. Saya akan memecah masing-masing menjadi lebih detail. Tapi sebelum kita menyelam, mari kita turunkan beberapa definisi.
Daftar Isi
Definisi Pinterest Analytics:
Berikut adalah beberapa metrik utama yang akan Anda temukan di akun Pinterest Analytics Anda:
Impressions
Frekuensi pin muncul di Umpan Beranda, hasil pencarian, dan feeds kategori.
Klik
Jumlah klik ke website Anda dari Pin di profil Anda.
Rata-rata Viewers bulanan
Jumlah rata-rata orang yang melihat pin Anda.
Rata-rata Engagement bulanan
Jumlah rata-rata orang yang bertindak pada Pin Anda (baik melalui Pin Ulang atau Mengklik).
Pahami & Gunakan Tab Overview Anda
Tab Overview di akun Pinterest Analytics Anda adalah cara yang bagus untuk mendapatkan cuplikan segmen yang diambil data oleh Pinterest dari: profil Pinterest Anda, People you Reach, dan aktivitas dari website Anda.
Pinterest memecah masing-masing kategori ini menjadi data yang bergantung pada waktu yang dibandingkan dengan titik data lainnya. Untuk profil Pinterest Anda, rata-rata. impressions harian (berapa kali pin dari profil Anda muncul di Umpan Beranda, hasil penelusuran, dan kategori) versus rata-rata. viewers harian pin Anda.
Di bawah People you Reach, Anda bisa membandingkan rata-rata. viewers bulanan terhadap rata-rata. engagement bulanan (atau rata-rata jumlah orang yang mengambil tindakan pada pin Anda).
Terakhir, data website Anda menunjukkan rata-rata. impressions harian pin dari website Anda vs. rata-rata. viewers harian.
Tab Overview juga memberi Anda tampilan pin berkinerja terbaik dari website Anda:
Bagan menunjukkan pin teratas dari website Anda, diurutkan berdasarkan impressions. Itu juga memecah engagement berdasarkan saves, clicks, likes, dan Pin type (jika Anda memilih untuk mengaturnya).
Masing-masing cuplikan overview ini memungkinkan Anda mengklik untuk melihat informasi lebih rinci di bawah setiap kategori, jadi saya tidak akan merekomendasikan menggunakan tab Overview sebagai tampilan mendalam tentang kinerja pin Anda.
Namun, jika Anda menginginkan cara mudah untuk memeriksa bagaimana kinerja akun Anda sepanjang bulan, di sinilah Anda akan mendapatkannya. Mari selami sekarang dan lihat lebih dalam apa arti sebenarnya dari data ini bagi bisnis Anda.
Pahami & Gunakan Data Profil Pinterest Anda
Tampilan mendalam pertama yang ditawarkan Pinterest Analytics adalah untuk profil Pinterest Anda. Wawasan ini melihat pin yang Anda buat langsung di profil Anda (dibandingkan pin yang bisa dibuat orang lain dari website Anda).
Seperti yang Anda lihat, Pinterest memberi Anda beberapa opsi berbeda tepat saat Anda mengklik tab. Tampilan default adalah grafik perbandingan Impressions/Viewers yang kami miliki di tab Overview. Namun, Pinterest sekarang memberikan opsi untuk mengubah rentang tanggal untuk perbandingan ini.
Anda bisa memilih dari 7 hari, 14 hari, dan 30 hari, atau menggunakan kalender untuk memilih rentang tanggal.
Anda juga bisa memfilter impressions menurut jenis device untuk melihat di mana pin berperforma terbaik. Cukup pilih “Semua aplikasi” di sudut kanan atas (yang merupakan tampilan default), lalu pilih device mana yang ingin Anda evaluasi.
Anda bisa menggunakan informasi ini untuk mengoptimalkan pin dan website Anda berdasarkan device populer. Misalnya, jika sebagian besar impressions Anda berasal dari iPhone, Anda pasti ingin memastikan pin Anda dan area website Anda yang ditautkan terlihat bagus di iPhone.
Di bawah bagan, Pinterest memberikan detail tentang kinerja masing-masing Pin dan Papan. Ini dipecah menjadi impressions Pin Teratas dari 30 hari terakhir dan Papan dengan impressions Pin teratas dari 30 hari terakhir.
Pin Teratas adalah cara yang bagus untuk melihat bagaimana kinerja masing-masing pin tidak hanya dari sudut pandang impressions, tetapi juga dalam hal clicks, saved, dan likes. Ini juga memberi Anda kemampuan untuk mempromosikan Pin yang mempunyai jumlah impressions terbatas tetapi beberapa klik.
Misalnya, dalam tampilan ini, saya bisa melihat bahwa Pin Shopify vs. Etsy dan Pin Bluehost vs. GoDaddy keduanya mempunyai rasio klik terhadap impressions yang lebih tinggi daripada pin saya yang lain. Jika saya ingin mendapatkan lebih banyak kehidupan dari posting ini, saya bisa memberi mereka dorongan dengan menekan “Promote”.
Demikian pula, Anda bisa menggunakan data Dewan untuk melihat topik/kategori mana yang paling menarik. Bagi saya, papan Pemasaran Media Sosial telah melihat banyak impressions, tetapi Ulasan melihat jumlah klik tertinggi (yang masuk akal jika dibandingkan dengan dua Pin dengan klik tertinggi dari atas – keduanya disematkan ke papan Ulasan saya).
Jika saya ingin menggunakan data ini untuk menginformasikan kalender editorial saya berikutnya, akan aman untuk mengatakan bahwa audiens Pinterest saya benar-benar menikmati ulasan tools saya, dan saya bisa membuat lebih banyak posting perbandingan untuk memuaskan dahaga mereka akan info ini.
Meskipun tampilan Impressions tampaknya mempunyai semuanya, Anda bisa beralih ke setiap metrik untuk mendapatkan hasil maksimal dari analisis profil Anda. Pinterest memungkinkan Anda melihat data Simpan, Klik, dan Sepanjang Waktu.
Simpan dan Klik memberi Anda perincian yang sama seperti tab Impressions, tetapi alih-alih memberi peringkat Pin dan Papan Anda berdasarkan impressions, mereka diberi peringkat berdasarkan saves atau klik tergantung pada tampilan Anda.
Tampilan ini juga memberi Anda grafik untuk membandingkan rata-rata. klik/simpan harian ke rata-rata. pengunjung/viewers harian:
Tampilan Sepanjang waktu, di sisi lain, menunjukkan Pin dengan performa terbaik sepanjang masa. Pinterest mengelompokkannya berdasarkan pin yang paling banyak disimpan, Pin Anda yang berperingkat tertinggi dalam pencarian, dan “Power Pins”, atau Pin yang mempunyai campuran metrik engagement yang tinggi seperti saves dan klik. Anda bisa menggunakan data ini untuk mengevaluasi semua pin Anda bergantung pada berbagai sasaran: engagement, penelusuran, atau penyematan ulang.
Apa pun tampilannya, Anda juga selalu mempunyai opsi untuk mengekspor data ke dalam spreadsheet dengan mengklik “Ekspor data” di sudut kanan atas:
Pahami & Gunakan Data “People you Reach”
Untuk memahami sepenuhnya bagaimana kinerja Pin Anda (dan mengoptimalkan akun Pinterest Anda agar efektif untuk tujuan bisnis Anda), Anda perlu memahami audiens Anda. Tab “People you Reach” di Pinterest Analytics membantu Anda melakukan hal itu.
**Mulai Oktober 2018, Pinterest memberikan Akses Awal ke tools Wawasan Viewers yang baru. Ini sangat mirip, tetapi lebih kuat dan lebih intuitif daripada People you Reach.
Sampai diluncurkan lebih lanjut, ada baiknya untuk mengenal People you Reach, yang tidak berubah sejak 2017 (karena itu tangkapan layar lama).
Hal pertama yang Anda lihat saat memasuki area “People you Reach” di Pinterest Analytics adalah informasi demografis.
Tepat sekali, Pinterest menyortir audiens Anda menjadi rata-rata. viewers bulanan (siapa saja yang telah melihat Pin Anda), dan rata-rata. engagement bulanan (siapa saja yang telah mengambil tindakan pada Pin Anda). Ini memberi Anda gambaran umum tentang bagaimana kinerja pin Anda untuk seluruh audiens Anda. Jika Anda ingin melihat bagaimana rasio penayangan/engagement Anda untuk orang-orang yang mengikuti halaman Anda, alihkan viewers ke “followers Anda”.
Anda bisa menggunakan tampilan tersegmentasi ini (bersama dengan tampilan segmen aplikasi) untuk informasi demografis lainnya, di mana hal-hal baik berada.
Seperti yang Anda lihat, Pinterest membagi demografi audiens menjadi empat kategori: Negara, Metro, Bahasa, dan Gender. Anda bisa melihat data ini untuk seluruh audiens Anda (orang yang melihat pin dan followers Anda), atau hanya untuk followers Anda.
Ingatlah bahwa data ini hanya untuk 30 hari terakhir, jadi Anda perlu mencatat perubahan besar dari waktu ke waktu. Namun, bahkan data demografis bulanan bisa sangat berguna untuk merencanakan strategi Pinterest Anda.
Misalnya, jika Anda melihat sebagian besar audiens Anda berbicara bahasa Spanyol, Anda mungkin ingin mempertimbangkan peluang pemasaran dalam budaya berbahasa Spanyol. Sebaliknya, jika Anda mempunyai toko online kecil yang hanya menjalankan bisnis di Negara Anda, dan Anda melihat sejumlah besar audiens Pinterest Anda berada di Italia, Anda mungkin ingin memikirkan ulang pin dan promosi Anda agar lebih selaras dengan target pasar Anda.
Selain info demografis, Pinterest Analytics juga memberikan pandangan tentang minat audiens Anda, papan terkait dengan Pin Anda, dan bisnis yang melibatkan audiens Anda.
Mari kita bicara tentang minat dulu. Saat pertama kali melihat tab “Minat”, Anda akan melihat overview berbagai minat yang dimiliki audiens Anda:
Sekali lagi, Anda bisa mengaktifkan tampilan ini untuk difokuskan pada seluruh audiens Anda atau hanya followers Anda, yang bisa memberikan tampilan yang lebih berkualitas.
Misalnya, di sini saya melihat bahwa audiens saya secara keseluruhan tertarik pada perjalanan, kutipan inspirasional, dan gaya rambut. Tak satupun dari topik itu berguna dalam hal konten yang saya sematkan. Namun, jika saya melihat minat followers saya, saya bisa melihat cara lebih baik untuk melibatkan orang-orang yang telah menunjukkan minat pada bisnis saya:
Sekilas, saya bisa melihat pemandangan ini sangat berbeda. Saya bisa mengidentifikasi beberapa peluang langsung, seperti infografis. Jika followers saya cenderung menyukai infografis, saya tahu saya bisa menggunakan infografis sebagai cara untuk mengkomunikasikan beberapa konten saya, karena audiens saya lebih cenderung terlibat dengannya dalam format itu berdasarkan minat yang mereka identifikasi.
Saya juga bisa menggunakan informasi ini untuk menginformasikan topik yang saya tulis — yaitu, media sosial. Jika banyak followers saya menyatakan minatnya pada media sosial, saya bisa membuat konten yang memenuhi minat tersebut dan meningkatkan engagement bagi mereka yang telah menyatakan minatnya pada profil saya.
Selain minat, Pinterest juga memberikan beberapa wawasan menarik tentang papan tempat pin Anda muncul dan brand yang berinteraksi dengan followers Anda.
Sekali lagi, Anda bisa mengurutkan tampilan ini berdasarkan “semua audiens” atau “followers Anda”. Di sini, saya melihat semua penonton. Saya bisa melihat bahwa ada banyak papan SEO di mana pengguna telah menyematkan Pin saya, serta Papan WordPress. Ini membantu menginformasikan penargetan saya dan Pin type yang saya buat untuk audiens yang lebih luas, serta cara saya mengatur papan dan website saya sendiri. Jika saya melihat audiens saya mengatur Pin saya dengan cara tertentu (yaitu SEO, Website, WordPress, Etsy), saya bisa melihat profil saya sendiri dan memastikan konten saya diatur dengan cara yang sama.
Di bagian “Brand”, saya bisa melihat di mana audiens luas saya terlibat. Ini bisa membantu saya mengidentifikasi jenis konten yang disukai audiens saya, serta brand yang bisa saya ajak bermitra untuk menciptakan interaksi dan daya tarik bersama.
Pahami & Gunakan Data Website Anda
Jika Anda ingin mengetahui bagaimana kinerja konten dari website Anda sendiri di Pinterest, tampilan ini cocok untuk Anda. Anda tidak hanya bisa melihat pin yang telah Anda tambahkan ke profil Anda sendiri di sini, tetapi Anda juga bisa melihat data untuk semua pin yang ditautkan kembali ke website Anda. Misalnya, jika pengunjung website menyukai posting blog Anda sehingga mereka menyematkannya ke papan mereka sendiri, di sini Anda akan melihat data dari jenis interaksi tersebut.
Saat pertama kali membuka tab “Website”, Anda akan mendapatkan grafik overview seperti yang ada di tab Pinterest Analytics lainnya.
Pinterest secara otomatis mengatur data Anda pada “impressions”. Seperti yang bisa Anda lihat dari grafik di atas, Pinterest memetakan impressions harian rata-rata Anda terhadap rata-rata viewers harian Anda. Anda bisa mengubah rentang tanggal di bagian atas grafik, dan Anda bisa menelusuri ke jenis aplikasi tertentu untuk melihat perbedaan rasio impressions/penonton di seluruh device.
Di bawah grafik, Pinterest memberi Anda informasi terperinci tentang Pin dan Papan tempat konten website Anda disimpan.
Di Pin, kami melihat konten paling populer (atau produk, video, gambar, dll.) di website Anda. Anda bisa menggunakan data ini untuk menentukan konten mana yang harus Anda ubah menjadi pin di profil Anda sendiri, serta apa yang diminati audiens Anda.
Misalnya, jika Anda menjual pakaian hewan peliharaan untuk anjing dan melihat bahwa sweater anjing kecil Anda adalah pin teratas, Anda mungkin ingin membuat papan yang menampilkan semua sweater anjing kecil yang Anda miliki di toko. Anda juga pasti ingin memastikan bahwa Anda mempunyai produk yang tersedia untuk pelanggan Anda.
Papan, di sisi lain, menunjukkan di mana orang lain meletakkan pin yang tertaut ke website Anda. Anda bisa menggunakan informasi ini untuk mengetahui bagaimana orang mengatur konten Anda, serta bagaimana pendapat konsumen populer tentang konten Anda.
Misalnya, katakanlah sweater anjing kecil Anda biasanya disematkan di papan Anjing Penyelamat yang mendapat banyak impressions. Anda bisa menggunakan informasi ini untuk membantu menginformasikan strategi pemasaran Anda dan menjangkau audiens baru (yaitu, pendukung anjing penyelamat yang ingin memastikan anjing kennel tetap hangat di musim dingin).
Perhatikan bahwa karena kami masih dalam tampilan impressions, data Pin dan Papan saya diberi peringkat berdasarkan impressions. Namun, jika saya lebih tertarik melihat Simpanan, saya bisa mengubah tampilan di bagian atas halaman menjadi Simpanan dan melihat data yang diurutkan berdasarkan orang-orang yang telah “menyimpan” Pin yang menautkan kembali ke website saya.
Seperti semua analytics, Anda pasti ingin mempunyai tujuan atau masalah yang ingin Anda pecahkan sebelum menyelami data. Ini akan membantu menginformasikan tampilan apa yang ingin Anda gunakan untuk memfilter wawasan Anda.
Selain dari Impressions, Simpanan, Klik, dan data Sepanjang waktu, Pinterest juga memberi Anda pandangan tentang Pin Asli dan wawasan tombol Simpan. Mari kita mulai dengan Pin Asli, yang berhubungan dengan jumlah Pin unik yang dibuat dari website Anda setiap hari:
Seperti tampilan lainnya, Pinterest memberi kami grafik yang membandingkan rata-rata. pembuatan pin harian dengan rata-rata. orang setiap hari menyimpan pin Anda. Ini adalah cara yang bagus untuk melihat apakah audiens Anda rata-rata membuat lebih dari satu pin unik.
Selanjutnya, Anda bisa melihat pin terbaru yang dibuat dari website Anda, yang membantu mengidentifikasi tren jenis konten yang disematkan dari website Anda.
Secara keseluruhan, bagian Pin Asli sangat bagus untuk mengevaluasi konten website Anda secara terpisah. Ini semua tentang melihat bagaimana orang berbagi konten website Anda dengan Pinterest, versus bagaimana orang menghubungkan pin ke website Anda. Data ini bisa membantu Anda mengevaluasi betapa mudahnya menyematkan dari website Anda (yaitu apakah tombol “Pin It” Pinterest Anda terlihat di semua konten Anda?), serta seberapa baik website Anda bekerja di berbagai device.
Misalnya, Anda mungkin memperhatikan dengan mengurutkan berdasarkan “Aplikasi iPhone” bahwa Pin unik Anda berkurang secara signifikan, yang menunjukkan pengalaman Pinning seluler yang tidak memadai. Mengingat 75% dari Pinterest terjadi di device seluler, Anda pasti ingin memastikan tombol dan fungsi “Sematkan” Anda mulus saat audiens melihat website Anda di iPhone dan device seluler lainnya.
Terakhir, data Website Anda memungkinkan Anda untuk mengevaluasi referral traffic dari tombol “Pin It” di website Anda. Jika Anda menggunakan tombol resmi “Pin It” pada konten Anda, tampilan ini akan memberi Anda gambaran tentang bagaimana tombol itu mengarahkan pengunjung kembali kepada Anda.
Misalnya, jika pengguna menyematkan sweater anjing kecil Anda, Anda bisa melihat berapa banyak pengunjung yang diarahkan kembali ke website Anda oleh pengguna Pinterest lain yang mengklik pin tersebut. Ini memungkinkan Anda mendapatkan pandangan menyeluruh tentang bagaimana Pinterest mengarahkan pengunjung ke website Anda, versus bagaimana website Anda mengarahkan pengunjung ke Pinterest!
Langkah selanjutnya
Selain audiens luar biasa dan data profil Pinterest yang bisa Anda peroleh dari Pinterest Analytics, platform data ini adalah cara yang bagus untuk memahami bagaimana followers Anda dan audiens potensial Anda berinteraksi dengan konten Anda, baik di media sosial maupun di website Anda.
Dengan memahami secara menyeluruh bagaimana pengguna mengatur, berbagi, dan menyimpan konten Anda, Anda bisa mengoptimalkan jenis konten yang Anda bagikan di Pinterest dan website Anda untuk melayani keinginan dan kebutuhan audiens tersebut dengan lebih baik.
Untuk memulai, lihat langkah-langkah berikut:
- Tentukan apakah Pinterest tepat untuk Anda (untuk fokus). Jika Anda seorang bisnis eCommerce, kemungkinan ada beberapa peluang bagus untuk Anda. Namun, jika Anda berprofesi di bidang hukum, audiens Anda mungkin tidak ada di sini. Jika audiens target Anda tidak menghabiskan waktu mereka di sini, Anda juga tidak boleh!
- Siapkan Pinterest Analytics dengan membuat akun bisnis. Anda akan ingin mulai melacak data dari hari pertama untuk mempunyai dasar untuk membandingkan kemajuan Anda. Jangan lupa untuk menambahkan tombol “Pin It” ke website Anda juga, sehingga Anda mempunyai data website.
- Dapatkan Pin! Buat papan, bagikan konten asli, dan pin ulang orang lain jika itu masuk akal. Coba beberapa pendekatan berbeda, lihat apa yang berhasil untuk audiens Anda, lalu optimalkan, optimalkan, optimalkan! Dan jangan lupa untuk menggunakan data untuk menginformasikan strategi website Anda. Gunakan tools berbayar seperti Tailwind untuk membantu mengotomatiskan beberapa tugas.
