Anchor Text Brand vs Kata Kunci untuk Internal Link ke Homepage Di 2025

Daftar Isi

Dampak pada Otoritas Domain dan Distribusi “Link Equity”

Ditulis.ID – Internal link (tautan internal) berperan penting dalam mendistribusikan otoritas halaman (link equity) di seluruh situs. Meskipun Domain Authority (DA) – metrik dari Moz – terutama dipengaruhi oleh backlink eksternal, struktur internal link yang baik memastikan otoritas tersebut mengalir ke semua halaman. Setiap tautan internal dari halaman satu ke halaman lain akan meneruskan sebagian PageRank (nilai otoritas) ¹. Dengan kata lain, tautan internal membantu mesin pencari memahami halaman mana yang dianggap penting dan mendukung hierarki situs ².

Homepage biasanya memiliki otoritas tertinggi karena memperoleh banyak backlink eksternal. Menautkan halaman-halaman internal ke homepage dapat menyalurkan kembali sebagian link equity ke homepage, memperkuat posisinya sebagai pusat otoritas situs. Namun, perlu diingat bahwa Google menilai otoritas dan relevansi halaman secara individual. Internal link ke homepage sebaiknya digunakan jika memang relevan, karena tautan tersebut tidak langsung meningkatkan skor DA melainkan membantu navigasi dan pembagian otoritas di dalam situs.

Catatan: John Mueller dari Google menegaskan pentingnya internal link: “Internal linking is super critical for SEO… it’s one of the biggest things you can do on a website to guide Google and visitors to the pages that you think are important”³. Artinya, jika homepage merupakan halaman terpenting, wajar untuk menautkannya; tetapi pastikan juga halaman penting lain mendapatkan tautan internal yang memadai. Fokus utama adalah keseimbangan distribusi otoritas – jangan hanya mengarahkan semua link ke homepage, melainkan sebarkan ke halaman lain yang relevan agar seluruh situs kuat secara SEO.

Relevansi Anchor Text dan Peringkat Kata Kunci

Anchor text adalah teks klik-able dari sebuah hyperlink. Mesin pencari menggunakannya sebagai sinyal konteks untuk memahami topik halaman yang dituju ⁴. Misalnya, jika homepage Anda tentang “sepatu lari”, tautan internal dengan anchor text sepatu lari yang mengarah ke homepage memberi tahu Google bahwa homepage relevan dengan kata kunci tersebut. Anchor text berkontribusi pada relevansi: Google mengasosiasikan kata atau frasa dalam anchor dengan konten halaman target ⁵.

Penggunaan anchor text yang deskriptif dan sesuai konteks sangat dianjurkan. Google Search Central menyatakan bahwa anchor text yang baik itu deskriptif, singkat, dan relevan dengan halaman sumber dan halaman tujuan⁶. Ini membantu pengguna memahami apa yang akan mereka dapatkan saat mengklik link, dan membantu Google menilai keterkaitan topik antar halaman. Sebaliknya, anchor text generik seperti “klik di sini” atau “website” tidak memberikan konteks apapun⁷.

Dalam konteks homepage, ada dua opsi utama untuk anchor text internal: menggunakan nama brand atau kata kunci utama. Keduanya memengaruhi relevansi dan peringkat dengan cara berbeda:

Anchor text nama brand biasanya hanya menyebut brand atau nama situs. Ini kurang menggambarkan topik spesifik, tapi menekankan identitas situs. Anchor brand cenderung aman dari sudut pandang Google – dianggap natural dan jarang memicu kecurigaan spam⁸. Penggunaan anchor brand membantu membangun brand recognition dan mengirim sinyal kepada Google bahwa halaman tersebut (misal homepage) terkait erat dengan brand tersebut. Namun, anchor brand tidak menambahkan kata kunci tematik; jadi, kontribusinya dalam meningkatkan relevansi untuk pencarian non-brand (misal pencarian generik produk/jasa) lebih kecil dibanding anchor kata kunci.
Anchor text kata kunci utama memasukkan kata kunci yang ingin Anda rangking. Ini memberikan sinyal relevansi yang kuat ke Google tentang isi halaman target⁹ . Tautan internal dengan anchor keyword dapat membantu homepage muncul untuk kata kunci tersebut karena Google memahami bahwa halaman tersebut berhubungan dengan istilah itu¹⁰. Bahkan, studi korelasi menunjukkan bahwa halaman yang memiliki setidaknya satu anchor text exact match dari tautan internal mendapatkan trafik organik lebih tinggi secara signifikan¹¹. Namun, perlu kehati-hatian: anchor kata kunci jika digunakan berlebihan dapat dianggap upaya manipulatif. Google pernah mengurangi bobot tautan site-wide yang berlebihan dan menganggap anchor teks yang di-stuffing (terlalu banyak diulang) sebagai spam. Jadi, penggunaan anchor kata kunci sebaiknya disertai variasi alami dan konteks yang tepat.

Praktik Terbaik Menurut Pakar SEO

Para pakar SEO dan sumber tepercaya seperti Moz, Ahrefs, Search Engine Journal, Neil Patel, hingga Google sendiri memiliki konsensus tertentu tentang penggunaan anchor text dalam internal link. Berikut beberapa praktik terbaik yang disarankan:

Gunakan Anchor Text Deskriptif dan Kontekstual

Baik Google maupun pakar SEO menekankan pentingnya membuat anchor text yang deskriptif, sesuai dengan konten halaman tujuan¹². Pastikan anchor text menggambarkan secara jelas apa yang pengguna akan temukan setelah mengklik link tersebut. Contohnya, menautkan ke homepage toko sepatu dengan anchor “toko sepatu XYZ” (menggabungkan brand + deskripsi) lebih informatif daripada hanya “klik di sini” atau “XYZ”. Anchor yang jelas meningkatkan pengalaman pengguna dan * membantu crawler * memahami hubungan antar halaman. John Mueller menyebut bahwa anchor pada internal link memberi signal of context – “dalam bagian situs ini ada info tentang topik X” – sehingga idealnya anchor untuk internal link match dengan topik halaman yang dituju¹³.

Variasikan Anchor Text (Hindari Satu Pola Saja)

Diversitas anchor text sangat penting. Studi SEO terbaru menemukan korelasi kuat antara variasi anchor text internal dengan peningkatan trafik organik¹⁴. Menggunakan teks jangkar yang beragam (kombinasi brand, exact match, partial match, generic) di seluruh situs memberikan profil link yang alami dan kaya konteks. Jika kita selalu menyematkan homepage dengan anchor kata kunci yang sama persis di setiap artikel, hal itu kurang ideal. Search Engine Journal mengungkapkan bahwa meskipun anchor text exact-match berguna untuk internal link, kita tetap perlu menyertakan variasi alami. Intinya, jangan terjebak memakai satu jenis anchor saja. Kombinasikan anchor brand, keyword, long-tail, dan anchor generik seperlunya. Variasi ini tidak hanya mengurangi risiko dianggap manipulatif, tetapi juga mencakup berbagai sinyal kata kunci terkait (semantic relevance) yang bisa membantu ranking lebih luas.

Hindari Over-Optimasi dan Praktik Spam

Google telah lama menindak over-optimized anchors pada tautan, terutama untuk backlink eksternal (sejak era algoritma Penguin). Untuk internal link, risikonya lebih kecil selama tautan tersebut alami dalam navigasi situs. Namun, prinsip “jangan berlebihan” tetap berlaku. Neil Patel menyarankan menggunakan anchor text yang dioptimalkan seperlunya karena dapat meningkatkan peringkat untuk kata kunci tersebut, asalkan tidak berlebihan hingga dianggap manipulatif¹⁵. Sumber lain juga memperingatkan: jika Anda mencoba menyisipkan terlalu banyak anchor exact-match di internal link, Google bisa menganggapnya usaha manipulasi dan memberikan penalti¹⁶. Oleh sebab itu, patuhi kaidah white-hat: sisipkan internal link hanya bila relevan bagi pembaca, gunakan bahasa natural, dan hindari isian kata kunci yang memaksa. Anchor text sebaiknya muncul dalam konteks kalimat yang wajar, dikelilingi teks topikal yang memberi petunjuk tambahan bagi Google¹⁷.

Perhatikan Keterkaitan Halaman (Internal Relevance)

Praktik terbaik SEO menganjurkan agar internal link menghubungkan halaman-halaman yang berhubungan topiknya. Jika artikel blog menyebut topik X secara mendalam, tautkan ke homepage hanya jika homepage Anda memang punya relevansi kuat dengan topik X (misal homepage situs berita teknologi ditautkan ketika membahas “Teknologi AI” di artikel karena homepage memiliki kategori atau highlight tentang AI). Jangan menautkan kata kunci sembarang ke homepage bila sebenarnya ada halaman lain yang lebih spesifik membahas kata kunci itu. Sebagai contoh, bila memiliki halaman kategori atau produk tentang “sepatu lari”, lebih baik tautkan kata “sepatu lari” ke halaman kategori tersebut daripada ke homepage (kecuali homepage Anda benar-benar halaman utama untuk semua sepatu lari). Google menghargai struktur silo atau hierarki yang jelas; internal link sebaiknya mencerminkan struktur tersebut sehingga juice mengalir ke halaman yang paling relevan dengan anchor-nya.

Anchor Text Brand vs. Kata Kunci: Kelebihan & Kekurangan

Kedua jenis anchor text – brand dan kata kunci – memiliki peran dan efek yang sedikit berbeda dalam SEO. Berikut perbandingan kelebihan dan kekurangan masing-masing:

1. Anchor Text Brand (Nama Brand)

Kelebihan: Sangat aman dan natural. Google menganggap tautan dengan nama brand sebagai sinyal navigasi/identitas, sehingga nyaris nol risiko penalti untuk spam¹⁸. Penggunaan anchor brand dapat memperkuat kesadaran brand (brand authority) dan konsisten dengan pengalaman pengguna (misal, link “Tentang Brand” atau logo mengarah ke homepage). Anchor brand juga berguna jika brand Anda sendiri sudah menjadi kata kunci (contoh: orang mencari brand tersebut).
Kekurangan: Kurang memberikan konteks kata kunci. Bagi mesin pencari, anchor “BrandXYZ” hanya menegaskan bahwa homepage terkait BrandXYZ, namun tidak langsung memberi tahu topik atau produk spesifik apa di halaman itu. Jika tujuan Anda meningkatkan ranking untuk kata kunci non-brand (misal “jasa desain interior”), anchor brand tidak banyak membantu relevansi keyword. Terlalu banyak tautan internal ke homepage dengan brand semata juga bisa menjadi peluang yang terbuang – alangkah lebih efektif menautkan ke halaman lain yang lebih tematik. Dalam hal otoritas domain, anchor brand tidak meningkatkan otoritas secara langsung selain memastikan homepage diakui sebagai entitas brand yang kuat.

2. Anchor Text Kata Kunci Utama

Kelebihan: Memberikan sinyal relevansi yang jelas dan kuat. Anchor berisi keyword membantu Google mengasosiasikan homepage dengan topik tersebut, yang berpotensi mendongkrak peringkat homepage untuk keyword itu. Ini bermanfaat jika strategi SEO Anda memang menargetkan homepage untuk kata kunci broad tertentu. Selain itu, anchor keyword bisa berkontribusi pada anchor text diversity profil link Anda (asal dipakai bersama variasi lain). Beberapa penelitian menunjukkan adanya korelasi positif antara penggunaan anchor text kaya kata kunci di internal link dengan trafik dan ranking yang lebih tinggi. Jadi, dalam takaran wajar, hal ini bisa menjadi boost tambahan bagi SEO.
Kekurangan: Risiko over-optimasi lebih tinggi daripada anchor brand. Jika homepage Anda ditautkan dari banyak halaman dengan anchor exact match kata kunci yang sama terus-menerus, Google bisa mengabaikan kelebihan anchor tersebut atau mengurangi bobotnya (demping)¹⁹. Anchor keyword yang tidak natural konteksnya dapat mengganggu pengalaman pembaca (misal setiap kali kata itu muncul selalu di-link ke homepage, padahal pembaca mungkin lebih butuh penjelasan ketimbang diarahkan ke homepage). Selain itu, anchor kata kunci yang tidak sesuai dengan isi homepage justru membingungkan – misal anchor “tips diet sehat” mengarah ke homepage toko suplemen yang hanya berisi promo produk. Singkatnya: efektif bila relevan, tapi harus digunakan hati-hati. Google dan pakar SEO menyarankan menyertakan variasi atau kombinasi (seperti brand + keyword, atau partial match) daripada exact match tunggal berulang-ulang.

Efek Internal Link ke Homepage terhadap Strategi SEO Keseluruhan

Menautkan halaman-halaman konten ke homepage adalah praktik umum (misalnya melalui breadcrumb, menu navigasi, atau logo). Dari sudut pandang struktur situs, homepage biasanya menjadi hub yang mengalirkan link ke halaman penting lain (kategori, produk, dsb). Berikut beberapa poin dampak dan strategi yang perlu dipertimbangkan:

Aliran PageRank Internal: Setiap internal link turut mengatur aliran PageRank dalam situs²⁰. Jika banyak halaman dalam situs Anda yang menaut ke homepage, homepage akan menerima porsi PageRank lebih besar dari internal. Ini dapat memperkuat homepage dalam hal otoritas internal. Homepage yang kuat kemudian dapat menyalurkan otoritas tersebut ke halaman-halaman lain melalui tautan navigasi (header menu, footer, dll). Dengan demikian, internal link ke homepage secara tidak langsung bisa membantu halaman lain, asalkan homepage memiliki link keluar ke halaman tersebut. Namun, perlu diingat bahwa tautan navigasi sitewide biasanya “diredam” pengaruhnya; Google menghitung tautan sitewide sebagai satu entitas, bukan ribuan tautan terpisah²¹. Artinya, meski homepage kuat, tautan navigasi yang muncul di seluruh situs tidak otomatis memberikan juice tanpa batas ke semua halaman (ada titik jenuhnya). Strategi yang lebih efektif seringkali adalah langsung menautkan halaman satu dengan lainnya secara kontekstual ketika relevan, ketimbang selalu memutar lewat homepage.
Relevansi dan Konteks User Experience: Pertimbangkan tujuan pengguna. Jika seseorang membaca artikel blog yang mendalam, apakah menautkan kata kunci ke homepage memberikan nilai bagi pembaca? Kadang, ya – misal artikel menyebut brand Anda, maka menautkan nama brand ke homepage memudahkan pembaca mengenal brand lebih jauh. Tetapi kalau artikel menyebut produk/layanan spesifik yang punya halaman sendiri, menautkan ke halaman produk itu akan lebih berguna daripada ke homepage. Google menganjurkan internal link dipasang untuk membantu navigasi pengguna²². Jadi, selalu utamakan tautan ke halaman terkait paling relevan. Homepage bisa ditautkan apabila konteksnya memang pembaca perlu kembali ke beranda atau mengenal perusahaan secara umum.
Pengaruh pada Ranking Halaman Lain: Internal linking ibarat secret sauce SEO yang sering kurang dimanfaatkan²³. Dengan mengatur skema internal link yang baik, Anda bisa mengangkat peringkat halaman-halaman penting (misal halaman dengan conversion tinggi atau konten unggulan). Daripada mengumpulkan semua tautan ke homepage, biasanya disarankan menerapkan struktur silo atau hub-and-spoke: homepage link ke kategori, kategori link ke konten detail, dan konten saling link jika relevan. Ini memastikan link equity mengalir efisien. Jika terlalu banyak tautan balik ke homepage, dikhawatirkan halaman dalam (inner pages) tidak mendapat cukup dukungan internal dan bisa kalah bersaing di SERP. Jadi, pikirkan internal link sebagai cara mengalirkan “nilai” dari homepage (yang kuat) ke halaman prioritas lain, bukan hanya mengalirkan ke homepage saja.
Sinyal Pentingnya Homepage: Tentu saja, memberikan internal link ke homepage (apalagi dengan anchor keyword) mengirim sinyal bahwa homepage penting untuk topik tersebut. Google menganggap tautan navigasi ke homepage sebagai hal lumrah dan “bukan sesuatu yang istimewa selain menunjukkan halaman penting”. Dalam banyak kasus, homepage memang sudah dianggap halaman terpenting. Jadi, menambahkan banyak tautan konten → homepage dengan harapan menaikkan ranking homepage mungkin efeknya minimal, karena Google sudah tahu homepage itu penting secara struktural. Akan lebih berdampak jika internal link digunakan untuk mengangkat halaman lain yang lebih spesifik yang butuh dorongan.

Singkatnya, tautan ke homepage harus dilihat sebagai bagian dari strategi holistik: bagus untuk brand awareness dan navigasi, tapi bukan satu-satunya cara meningkatkan SEO. Pastikan homepage Anda sendiri memiliki konten atau value yang layak untuk menerima anchor keyword tersebut (misal mengandung keyword di title atau heading), sehingga ketika mendapat internal link ber-anchor keyword, homepage mampu memenuhi ekspektasi relevansi.

Kesimpulan

Dalam meningkatkan performa SEO secara umum, pilihan antara menyematkan internal link ke homepage dengan anchor text brand vs kata kunci sebaiknya disesuaikan dengan konteks dan tujuan:

Anchor text brand adalah pilihan natural dan aman untuk tautan ke homepage. Ini memperkuat identitas situs tanpa risiko penalti atas over-optimization. Gunakan anchor brand ketika menyebut nama perusahaan/situs, atau dalam navigasi umum. Langkah ini berkontribusi pada otoritas secara branding dan memastikan profil link internal terlihat wajar. Hanya saja, jangan mengharapkan anchor brand sendirian akan meningkatkan peringkat keyword spesifik di Google.
Anchor text kata kunci dapat memberikan dorongan SEO apabila homepage memang ingin ditargetkan untuk kata kunci tersebut. Anchor ini menambah relevansi keyword pada homepage di mata mesin pencari. Menautkan keyword penting (dengan wajar) ke homepage bisa membantu ranking, terutama untuk keyword kompetitif yang memerlukan setiap sinyal relevansi tersedia. Namun, kunci suksesnya adalah moderasi dan relevansi: kombinasikan dengan variasi anchor lain, dan pastikan penyematan link tidak terkesan dipaksakan atau berlebihan²⁴.

Terakhir, praktik terbaik SEO menyarankan untuk fokus pada pengalaman pengguna dan struktur situs yang logis. Tautan internal – baik ke homepage maupun ke halaman lainnya – seharusnya ada untuk memudahkan navigasi dan memberikan nilai tambah informasi. Jika Anda mengikuti panduan tersebut, Google akan secara alami memahami mana halaman yang penting dan topik apa yang relevan untuk halaman tersebut. Pada akhirnya, kombinasi strategi seringkali paling efektif: pakai anchor brand di tempat yang tepat dan anchor kata kunci ketika konteksnya mendukung, sehingga Anda menuai manfaat keduanya tanpa mengorbankan kualitas SEO. Dengan pendekatan seimbang ini, performa SEO situs Anda akan meningkat secara aman dan berkelanjutan²⁵.

Sumber Referensi:

Ahrefs – Internal Links for SEO: An Actionable Guide ↩︎
SEO.ai Blog – “Internal Linking Anchor Texts – Text Variety is Key” ↩︎
John Mueller – Senior Search Analyst Google ↩︎
Search Engine Journal – “Google on Choosing the Best Anchor Text” ↩︎
Ahrefs – Internal Links for SEO: An Actionable Guide ↩︎
Google Search Central – “SEO Link Best Practices” ↩︎
Google Search Central – “Link best practices for Google” ↩︎
Internal Link Juicer – “What is Anchor Text and How it Affects Your SEO” ↩︎
Ahrefs – Multiple Internal Links Pointing To That Page Using Descriptive Anchor Text ↩︎
Search Engine Journal – “SEO Professionals Shun Exact Match Anchor Text” ↩︎
SEO.ai Blog – “Sitewide/navigation Links Seem To Have A Powerful Effect” ↩︎
Google Search Central – “Write Good Anchor Text” ↩︎
Search Engine Journal – “Recommended This For Internal Link Anchor Text” ↩︎
SEO.ai Blog – “Highly Correlated With More Google Search Traffic” ↩︎
Neil Patel – “Anchor Text Best Practices” ↩︎
Internal Link Juicer – “What is Anchor Text and How it Affects Your SEO” ↩︎
Internal Link Juicer – “Pay Close Attention To Surrounding Text” ↩︎
Internal Link Juicer – “Branded Anchor Text” ↩︎
Search Engine Journal – “Sitewide Links And Dilution 2025” ↩︎
Ahrefs – Internal Links Are Used Strategically In SEO ↩︎
Search Engine Journal – “Google Has In The Past Made It Known That It Divides A Page Into Its Constituent Parts & Diluted” ↩︎
Ahrefs – Why Are Internal Links Important? ↩︎
Search Engine Land – “Internal Link Building For An E-E-A-T-focused Content Strategy” ↩︎
Internal Link Juicer – “Avoid Using Keyword-Rich Anchors When Internal Linking” ↩︎
NeilPatel – “Optimized Anchor Text Can Increase Rankings For Those Keywords” ↩︎