Skip to content
Ditulis.ID – Sebagai manusia, susunan psikologis kita yang kompleks dan keingintahuan bawaan secara alami menarik kita ke dalam narasi apalagi sekarang ini sudah didukung dengan teknologi terbaru seperti IG Story/Instagram stories.
Faktanya, penelitian mengkonfirmasi bahwa cerita sosial menghasilkan lebih dari 65% percakapan publik. Menurut HubSpot, ketika kita memperoleh informasi dari sebuah cerita, daripada fakta, lebih banyak otak kita yang menyala. Penerangan ini mengingatkan kita pada pengetahuan yang sudah tertanam ini: bahwa cerita yang menarik dapat mempengaruhi orang-orang di sekitar kita.
Inilah sebabnya mengapa pemasaran dan storytelling berjalan seiring. Entah cerita itu berasal dari novel yang bagus, anggota keluarga yang eksentrik, film epik, atau berita yang menyentuh, manusia mendambakan cerita yang bagus.
Melibatkan audiens kamu melalui kisah merek yang mencekam atau menyentuh hati, dan kamu akan memperkuat perhatian merek dan loyalitas pelanggan kamu.
Sekali waktu, pemasaran dari mulut ke mulut adalah jalan ke depan. Namun media sosial adalah intisari dari pemasaran konten modern. Dan alat emas untuk pemasar modern adalah Instagram dan Instagram Stories.
Daftar Isi
Penggunaan Platform Berbagi IG Story/Instagram Stories
Secara global, lebih dari 25 juta bisnis menggunakan platform Instagram dan lebih dari 200 juta pengguna mengunjungi akun bisnis setiap hari. Dengan peningkatan pemasaran video, IG story/Instagram stories juga menjadi lebih populer, mencapai 500 juta pengguna aktif harian.
Penggunaan umum untuk IG story/Instagram stories adalah:
- How-TOS dan Tutorial
- Cerita di Balik Layar
- Konten Buatan Pengguna/User-Generated Content (UGC)
- Pengumuman Khusus
- Promo, Deals, dan Penawaran Terbatas Waktu
Meskipun ada peluang untuk penggunaan ini untuk menggabungkan kualitas seperti cerita, konsep mendongeng terhapus dan oleh karena itu kemampuannya untuk terhubung melalui emosi yang kaya dan pemahaman bawaan.
Meski begitu, IG Story tumbuh 15 kali lebih cepat daripada umpan berita.
Meskipun platform berbagi cerita ini tidak dapat disangkal sukses, memberikan tingkat swipe-through 15-25 persen sejak diperkenalkan, peningkatan keterlibatan audiens hanya dapat meningkatkan statistik ini.
Di situlah storytelling yang dicoba dan benar masuk.
5 Cara Menerapkan Storytelling ke IG Story/Instagram Stories
Berikut adalah lima cara terbaik untuk memadukan kekuatan mendongeng dan kisah Instagram untuk jumlah dampak (tahan lama) terbesar.
1. Membangkitkan Reaksi
Dalam lautan cerita, satu cerita hebat akan membuat seseorang bereaksi.
Dan dalam hal pemasaran, salah satu reaksi terbaik yang dapat kamu timbulkan adalah rasa ingin tahu.
Faktanya, penelitian telah menunjukkan bahwa di mana ada kesenjangan informasi, pembaca mengalami rasa ketegangan, dan rasa ingin tahu ini membuat mereka mengklik untuk mendapatkan informasi lebih lanjut.
Butuh contoh visual? Mari kita lihat label desainnya, Alexander McQueen. IG Story -nya menyimpan rasa misteri artistik dalam kurangnya penjelasan seolah-olah cerita itu adalah bagian dari cerita yang jauh lebih besar dan lebih dramatis.
Masing-masing video ini mencentang semua kotak:
- Pendek n ‘manis (agar sesuai dengan slot waktu 15 detik yang disediakan IG)
- Menggabungkan visual yang indah
- Termasuk suasana ketegangan
- Petunjuk menuju cerita yang lebih besar
2. Campur Gairah dengan Kepraktisan
Dalam industri pemasaran digital, di mana 5% dari konten bermerek menarik 90% dari total keterlibatan, pengisahan cerita yang hebat dibutuhkan lebih dari sebelumnya.
Namun, mendongeng yang hebat tidak berarti banyak mendongeng. Seperti biasa, kualitas daripada kuantitas harus menjadi aturan, dan hari-hari ini, di mana orang lebih memilih rute tercepat, cerita kualitas itu perlu diserap – dengan cepat.
Memang benar bahwa untuk Instagram, kamu harus memposting secara teratur; namun, dengan mengikuti saran Gary Vaynerchuk, kamu seharusnya mendokumentasikan daripada membuat.
Ini berarti kamu harus menyusun strategi IG Story kamu seperti ini:
- Dokumentasikan konten pilar kamu, berdasarkan satu, ide besar atau cerita (ini bisa menjadi bagian pembuatan).
- Gunakan kembali konten itu menjadi “konten mikro” (cerita pendek, kutipan, kata-kata kasar, dll.)
- Sebarkan konten mikro atau cerita mini ini di feed IG Story kamu.
Strategi adalah kuncinya – terutama saat kamu mencoba menyampaikan cerita atau ide besar dalam slot 15 detik.
3. Gabungkan Kisah Media Sosial kamu dengan Kisah Merek kamu
Mendongeng merek harus dimulai dengan sebuah cerita.
Sebagai inspirasi, mari kita lihat Shinola, merek barang mewah yang berhasil menerjemahkan kisah mereknya ke Instagram dengan sangat baik.
Mereka menekankan kehadiran mereka di kota industri lama Detroit AS dan fokus pada produk yang detail dan berkualitas. Baru-baru ini merek tersebut memposting video pembukaan hotel mereka di Instagram, menunjukkan hotel tersebut menerangi jalan-jalan di Detroit.
Video ini mencerminkan kisah merek mereka yang dapat ditemukan di semua platform lain: simbol keterampilan, yang dibangun oleh kerja tim.
4. Jadilah Diri Sendiri
Seperti yang telah kita lihat dengan Shinola, pemasaran media sosial digunakan untuk menceritakan kisah merek kamu, bukan hanya untuk menjual layanan atau produk kamu. Pengguna/audiens dapat melihat dengan cepat jika kamu menggunakannya hanya sebagai taktik lain untuk menghasilkan uang, jika menurut mereka cerita kamu tampak menarik perhatian atau tidak asli. Bercerita berarti membagikan apa yang kamu perjuangkan dengan audiens kamu. Ini berarti membangkitkan emosi dan memperkenalkan nilai pada kehidupan sehari-hari audiens kamu.
Dengan kampanye di setiap sudut strategi kamu, media sosial dapat menjadi satu-satunya tempat kamu dapat melepaskan kebebasan kreatif kamu, untuk menjadi nyata dan jujur dengan dunia – karakteristik yang membuat sebuah cerita layak untuk dibaca (atau ditonton).
Lihat National Geographic. Melalui Instagram Stories mereka, NatGeo mendidik dan mempromosikan upaya konservasi oleh organisasi dan individu di seluruh dunia. Mereka baru saja merilis “Planet atau Plastik?” ajakan bertindak yang mengajak pengunjung untuk berjanji mengurangi penggunaan plastik pribadi mereka, kemudian mendorong mereka untuk memberikan janji mereka secara online.
Ini adalah media sosial storytelling yang kreatif, inspiratif, dan efektif.
5. Buat Video Inspiratif
BarkBox menjual kotak berlangganan bulanan untuk bayi berkaki empat kamu dan memiliki lebih dari 200.000 pelanggan bulanan.
Merek telah mengambil keuntungan dari produk yang sangat khusus dengan berfokus pada audiens yang mencintai anjing dan membuat konten yang langsung beresonansi dengan pelanggan yang bersemangat ini melalui kisah-kisah inspiratif yang menginformasikan, mendidik, dan menghibur.
Ini karena karyawan mereka juga jujur pada diri mereka sendiri.
Kisah anjing kehidupan nyata dan video cara mereka melampaui cuplikan biasa sehari-hari untuk menunjukkan kekaguman mereka terhadap anjing.
Berikut adalah beberapa takeaways dari BarkBox saat membuat storytelling IG Stories:
- Buat audiens kamu merasa menjadi bagian dari komunitas, bukan basis pelanggan.
- Berikan suara kepada audiens kamu untuk memberikan umpan balik.
- Tertawa adalah kuncinya: humor terkait dengan daya ingat yang lebih tinggi, yang berarti pesan yang disebarkan dengan humor akan lebih mudah diingat oleh audiens kamu.
Tunjukkan pada mereka bahwa kamu percaya pada sesuatu yang lebih besar dari layanan atau produk kamu.
Kesimpulan: Inti dari Cerita
Seperti semua contoh kami, merek harus mengambil sikap untuk penyebab dan masalah yang paling berarti bagi mereka, dan bagi audiens mereka.
Api jiwa inilah yang melahirkan cerita hebat.
Untuk memaksimalkan hubungan cerita kamu dengan audiens kamu, pastikan kamu memiliki penyebab, topik, atau karakter (hati) yang dapat dihubungkan dengan audiens kamu. Menurut penelitian, satu karakter yang kuat akan selalu terhubung dengan audiens lebih efektif daripada statistik atau sekelompok orang.
Baik kamu ingin menguasai dunia, atau hanya mengambil langkah berikutnya dalam perjalanan merek kamu, menggabungkan inti ini dengan kisah yang hebat pasti akan membantu merek kamu menonjol sebagai tempat perlindungan ketenangan di dunia iklan yang mencolok.
